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叮咚買菜又收縮了。

5月22日，手機(jī)定位在成都和重慶兩地的用戶，可以看到叮咚買菜首頁位置顯示新發(fā)布的“服務(wù)調(diào)整公告”，公告稱，“本站點(diǎn)將于2023年5月29日18:00停止配送服務(wù)?！?

公告中叮咚買菜表示，“本站點(diǎn)將于2023年5月29日18:00停止配送服務(wù)，即日起如您需要退回充值賬戶余額或未到期的綠卡會(huì)員，可點(diǎn)擊APP右下方【我的】，找到【客服與幫助】入口，聯(lián)系客服協(xié)助您退款、退卡，本站點(diǎn)社群服務(wù)也將同時(shí)調(diào)整?！?

叮咚買菜對成都和重慶兩地業(yè)務(wù)的調(diào)整，雖突然，但也并不太讓人感到意外。

2021年時(shí)，叮咚買菜將運(yùn)營方向轉(zhuǎn)向“效率優(yōu)先，兼顧規(guī)?！?，當(dāng)年9月，叮咚買菜共在37個(gè)城市鋪設(shè)了前置倉。自2022年5月，其在滁州、宣城、中山、珠海、天津、唐山、廈門等城市的業(yè)務(wù)相繼關(guān)閉，轉(zhuǎn)而開始聚焦于諸如上海這類易于盈利的城市。

截至目前，叮咚買菜APP顯示，包括此次即將調(diào)整的成都和重慶在內(nèi)，可選城市已減少為27個(gè)。

在近年來陸續(xù)關(guān)閉一些城市的業(yè)務(wù)背后，叮咚買菜的境況并不是很樂觀。

去年叮咚買菜的業(yè)績一定程度上受到疫情的影響而有了提升，但疫情帶來的需求刺激結(jié)束后，叮咚買菜的營收和GMV（商品交易總額）出現(xiàn)明顯下滑。

不久前，叮咚買菜公布的2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，叮咚買菜一季度營收約49.98億元，同比下降8.2%，環(huán)比下降19.4%；GMV同比下降6.8%，為54.52億元；凈虧損5240萬元，2022年同期凈虧損4.774億元；非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP），叮咚買菜第一季度凈利潤為610萬元，2022年同期凈虧損4.22億元。

關(guān)于GMV的下降，叮咚買菜表示，原因之一是2022年同期華東地區(qū)疫情導(dǎo)致供給量提升；此外，叮咚買菜去年從一些短期內(nèi)無法盈利的市場撤出，影響了今年的GMV。公司還減少了補(bǔ)貼和折扣，因此造成了GMV的下降。

在2022年，叮咚買菜在二季度首次在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則口徑下實(shí)現(xiàn)盈利，四季度首次在全口徑下實(shí)現(xiàn)單季凈利潤轉(zhuǎn)正。不過進(jìn)入2023年，隨著防控政策的優(yōu)化，看起來叮咚買菜的業(yè)績又被“打回原型”。

外界對生鮮電商的印象，總是脫不開“盈利難”這三個(gè)字，一大癥結(jié)在于前置倉模式的高履約成本，叮咚買菜一直也在這方面不斷進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上看，2023年第一季度，叮咚買菜的履約費(fèi)用11.96億元，同比減少19.4%，履約費(fèi)用率從2022年同期的27.3%降至23.9%。

不同于早年大刀闊斧地開城建倉，2022年以來陸續(xù)關(guān)閉多個(gè)城市的業(yè)務(wù)，叮咚買菜的調(diào)整頗有些“壯士斷腕”的意味。

此前叮咚買菜曾宣布，其上海地區(qū)于2021年12月份實(shí)現(xiàn)整體盈利，長三角地區(qū)該季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)UE（單位經(jīng)濟(jì)模型）翻正。另外，目前叮咚買菜APP中可選城市長三角地區(qū)的城市也占據(jù)“半壁江山”?？雌饋恚＿速I菜將更加聚焦于這一地區(qū)的業(yè)務(wù)。

業(yè)績不振，叮咚買菜的股價(jià)也長期低迷，5月19日美股收盤，叮咚買菜下跌3.8%，報(bào)3.04美元/股，較上市之初46美元的高點(diǎn)，已經(jīng)跌去九成。

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