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5月19日，據(jù)彭博社援引知情人士消息報道，蘋果公司已將其期待已久的混合現(xiàn)實（MR）頭顯的銷售預期下調約三分之二。

報道指出，蘋果最初希望每年銷售約300萬臺，但現(xiàn)在已將銷售預期削減至約100萬臺，隨后又下調至90萬臺。該公司將于6月5日舉行全球開發(fā)者大會，預計將在會上展示該產(chǎn)品。

事實上，業(yè)界對蘋果這款產(chǎn)品出貨量的預期普遍偏向保守。

去年12月，長期關注蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的天風國際分析師郭明錤在境外社交媒體上發(fā)文稱，因為“軟件相關問題”，蘋果混合現(xiàn)實頭顯設備可能會推遲到2023年下半年才量產(chǎn)出貨。零組件的量產(chǎn)出貨時間可能依舊是2023年上半年或2023年第二季度，但因終端產(chǎn)品的量產(chǎn)出貨時間推遲，他預計2023年蘋果頭顯的出貨量將少于50萬部，而市場普遍認為出貨量將在80萬至120萬之間。

此前彭博曾報道，蘋果公司內(nèi)部展示了其MR混合現(xiàn)實頭顯設備，“演示非常精美、炫目，令人激動，但許多高管都清楚，蘋果在進軍這個新市場時面臨的挑戰(zhàn)。”

報道指出，從產(chǎn)品自身來看，該設備的起價或將高達3000美元（約合人民幣2萬元），而Meta的VR頭顯“Quest Pro”售價則為1000美元，并且MR頭顯還缺乏“殺手級”的應用，而且需要每隔幾個小時更換一次外部電池，同時有測試人員認為其某些設計不合理。

基于此，蘋果高管們“在內(nèi)部采取了一種現(xiàn)實的態(tài)度”，認為“這不會是一款發(fā)售就能熱銷的產(chǎn)品”，可能會遵循與Apple Watch類似的發(fā)展軌跡。高管們預計，隨著產(chǎn)品的迭代以及低價版本的推出，消費者的興趣會逐漸濃厚。

蘋果開發(fā)增強現(xiàn)實設備已經(jīng)有7年時間，原來曾計劃在2019年和2022年發(fā)布，但是不得已跳票。今年3月，研發(fā)這一硬件的工程師透露，由于當前經(jīng)濟大環(huán)境不佳，這一產(chǎn)品有可能再次推遲。不過最新的消息表明，蘋果計劃在6月5日正式發(fā)布增強現(xiàn)實設備。

有意思的是，在這款備受關注的產(chǎn)品即將與世人見面之際，蘋果的前高管也來給這款產(chǎn)品“澆了盆冷水”。

曾經(jīng)負責蘋果市場營銷工作的前任高管邁克爾·加滕伯格（Michael Gartenberg）表示，蘋果增強現(xiàn)實頭顯可能成為“有史以來最失敗的科技產(chǎn)品之一”，一大原因是競爭對手推出的類似產(chǎn)品也沒什么市場，目前Magic Leap和微軟推出的HoloLens都表現(xiàn)平平。?

加滕伯格認為，這個產(chǎn)品在蘋果內(nèi)部也面臨很大壓力。

蘋果大概是在2015年左右考慮開始虛擬現(xiàn)實市場。一開始庫克本人更傾向于輕便的AR眼鏡。他曾在2016年公開表示，“很少有人會認為被封閉在某種事物中是可以接受的，因為我們本質上都是社會人。”

不過據(jù)知情人士透露，庫克并沒有深度干預過這款產(chǎn)品的設計和開發(fā)，“庫克最接近產(chǎn)品開發(fā)的方式是看樣機演示。”“即便如此，他也不是那種指示‘應該做X而不是y’的人。與高度在意細節(jié)的喬布斯不同，庫克的風格堪稱完全相反。”

對于一個每年花費至少10億美元，上千名工程師日以繼夜忙碌的項目而言，CEO完全不關心，所帶來的影響更大。特別是在進度慢于預期，項目方向又被大幅度調整的背景下，這也引發(fā)內(nèi)部對項目缺乏足夠資源的擔憂。一名曾在MR項目上工作的工程師抱怨道：“蒂姆根本就沒有在這個項目上發(fā)揮自己的作用，這讓人們感到沮喪?！?

此外，蘋果的其他高管似乎對這個項目也頗為冷淡。負責軟件工程的高級副總裁克雷格·費德里吉(Craig Federighi)這款產(chǎn)品持謹慎態(tài)度；負責硬件技術的高級副總裁約翰尼·斯魯吉更是對這個項目持懷疑態(tài)度，并將其比作是“科學項目”。斯魯吉在內(nèi)部警告稱，為MR設備打造高性能芯片，可能會影響iPhone芯片的開發(fā)，而手機顯然能帶來更多收入。

蘋果眼下面臨著一個問題：購買這款產(chǎn)品的用戶，到底用它來干什么？

蘋果公司內(nèi)部的演示文件顯示，人們可能會在派對上佩戴這款設備，并通過外部設備與其他人互動。蘋果已經(jīng)與軟件開發(fā)商和內(nèi)容供應商有所接觸，確保發(fā)行時有內(nèi)容可以使用。

根據(jù)一名知情人士表示，有東西可以拿出來賣也是找到有效方案的途徑。該人士說道：“你得先登上一個灘頭，然后再改進它”。

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