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知乎四季度付費(fèi)會(huì)員數(shù)翻倍，但仍沒(méi)找到盈利答案
3月22日港股盤后，知乎發(fā)布2022年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。2022年第四季度，知乎實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.14億元，同比增長(zhǎng)9%；凈虧損1.79億元，較上年同期縮窄53.2%；經(jīng)調(diào)整凈虧損（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）1.34億元，同比縮窄44.2%。
此外，2022年第四季度，知乎平均月活用戶（MAUs）1.01億人，同比基本持平；平均月訂閱會(huì)員1300萬(wàn)人，較2021年同期增長(zhǎng)了112.5%。
得益于會(huì)員數(shù)量的大幅增長(zhǎng)，第四季度，知乎的付費(fèi)會(huì)員收入達(dá)4.03億元，同比增長(zhǎng)92.8%；廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收與其他互聯(lián)網(wǎng)公司情形相似，同比減少了28%至2.75億元；內(nèi)容商業(yè)化解決方案收入2.98億元，同比減少19%；職業(yè)培訓(xùn)收入相比前幾項(xiàng)營(yíng)收占比不多，但同比大幅增長(zhǎng)了281%至8460萬(wàn)元。
此外，2022年第四季度知乎的毛利率也提高到了56.4%，上年同期則為47.1%。
雖然去年第四季度知乎實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的增長(zhǎng)和同比減虧，并且收獲了會(huì)員數(shù)翻倍、毛利率提升，但從全年來(lái)看，知乎仍未很好的扭轉(zhuǎn)虧損狀況。
2022年全年知乎營(yíng)收36.05億元，同比增長(zhǎng)21.8%；凈虧損15.78億元，同比擴(kuò)大了21%；經(jīng)調(diào)整凈虧損11.96億元，上年同期為7.47億元。
從全年來(lái)看，付費(fèi)會(huì)員的增長(zhǎng)仍是知乎營(yíng)收增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ?022年全年知乎付費(fèi)會(huì)員收入12.31億元，同比增長(zhǎng)84%；廣告收入9.26億元，同比減少20%，財(cái)報(bào)中將原因歸于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境所致；內(nèi)容商業(yè)化解決方案收入10.3億元，同比增長(zhǎng)5.8%；職業(yè)培訓(xùn)收入2.48億元，4580萬(wàn)元，增長(zhǎng)主要是由于推出更多元化的在線課程和近期收購(gòu)的業(yè)務(wù)于2022年的收入貢獻(xiàn)所致。
虧損擴(kuò)大一定程度受到了成本增高的影響。
知乎全年收入成本17.97億元，同比增長(zhǎng)28%，主要由于內(nèi)容成本和云服務(wù)帶寬成本的增加。此外，其營(yíng)銷、研發(fā)開(kāi)支均有所增加，其中銷售及營(yíng)銷開(kāi)支由2021年的16.35億元增加到了2022年的20.27億元，同比增加了24%。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 知乎- 責(zé)任編輯: 賀喜格
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