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12月14日，雅培在官方網(wǎng)站發(fā)布《雅培中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品公告》。

公告稱，未來一年內(nèi)，雅培將與各相關(guān)方合作，逐步停止在中國(guó)大陸市場(chǎng)上雅培嬰幼兒及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)。目前，消費(fèi)者仍然可以在線上線下各渠道購(gòu)買和放心使用相關(guān)產(chǎn)品，并獲得相應(yīng)客服支持；雅培同時(shí)表示，跨境購(gòu)電子商務(wù)平臺(tái)不受影響，將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，從全球市場(chǎng)向中國(guó)消費(fèi)者提供雅培嬰幼兒及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品等。

對(duì)于業(yè)務(wù)調(diào)整，該公告解釋稱，“過去數(shù)年，我們?cè)谥袊?guó)大陸快速變化的市場(chǎng)上參與了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。然而，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒以及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化。因此，我們決定更專注于不斷增長(zhǎng)的醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，并逐步停止中國(guó)大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)及銷售，包括菁摯，恩美力，親護(hù)，喜康寶，小安素等品牌。”

雅培官方網(wǎng)站截圖

今日（15日）上午，廣東省食安保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬對(duì)觀察者網(wǎng)表示，雅培這幾年整體發(fā)展非常不理想，這和它整體運(yùn)營(yíng)體系、食品安全問題，以及在中國(guó)的創(chuàng)新升級(jí)、迭代速度等因素都有關(guān)系。隨著中國(guó)出生率的持續(xù)下降，整個(gè)市場(chǎng)容量受到了進(jìn)一步的限制，這對(duì)于在中國(guó)表現(xiàn)本就不理想的雅培而言更是雪上加霜。

在朱丹蓬看來，雅培此時(shí)選擇將嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品有關(guān)業(yè)務(wù)退出中國(guó)市場(chǎng)，是明智的選擇和理智的行為。與此同時(shí)，就現(xiàn)在中國(guó)的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)而言，“雅培的退出并不會(huì)產(chǎn)生太大影響?！?

中信證券最新研報(bào)顯示，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，雅培退出中國(guó)大陸市場(chǎng)原因有二：其一是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壓力增大；其二是食品安全事故頻發(fā)——2021年國(guó)內(nèi)雅培奶粉香蘭素、2022年美國(guó)雅培奶粉阪崎克羅諾桿菌事件等食品安全事故，對(duì)雅培在中國(guó)的品牌形象造成明顯負(fù)面沖擊，加速雅培奶粉銷售萎縮。

研報(bào)指出，目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)的特點(diǎn)是國(guó)產(chǎn)替代，以及行業(yè)集中度提升。

內(nèi)資奶粉品牌份額從2015年不足40%，提升至2021年的55%+。目前，外資奶粉品牌整體份額仍在持續(xù)萎縮，雅培、美贊臣、惠氏等外資品牌的市占率下降趨勢(shì)明顯。除雅培外，外資品牌“美贊臣”、“蜜兒樂兒”在華公司均已被出售。

內(nèi)資品牌中，頭部企業(yè)市占率在快速提升中，據(jù)尼爾森，過去3年飛鶴份額快速提升至20%+，而伊利、君樂寶持續(xù)精耕母嬰渠道和升級(jí)產(chǎn)品，2021年以來份額提升勢(shì)頭良好。目前奶粉行業(yè)CR10（業(yè)務(wù)規(guī)模前十名公司所占的市場(chǎng)份額）超80%，市占率較為集中，其中4家外資品牌、6家內(nèi)資品牌。

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