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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

產(chǎn)品創(chuàng)新力不足撞上“手機(jī)寒冬”，iPhone14系列對(duì)蘋(píng)果出貨量的提振很快便堅(jiān)持不住。

在9月單月在華出貨量同比增長(zhǎng)近30%后，iPhone銷(xiāo)量10月暴跌，表現(xiàn)甚至比安卓陣營(yíng)還糟糕。

“雖然iPhone曾經(jīng)表現(xiàn)亮眼，但它已變得不那么閃耀了。”

美國(guó)投行杰富瑞（Jefferies）10月30日發(fā)布的研報(bào)指出，自10月24日開(kāi)始的一周內(nèi)，iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)量暴跌27%，而這已是iPhone銷(xiāo)量連續(xù)第三周大幅下滑。不過(guò)該行沒(méi)有注明蘋(píng)果銷(xiāo)量是同比還是環(huán)比下滑。

“iPhone在中國(guó)的周銷(xiāo)量快速下滑，可能預(yù)示著蘋(píng)果公司將面臨更大的挑戰(zhàn)，該公司的智能手機(jī)在全球經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境中一直表現(xiàn)得很好?！狈治鰩烢dison Lee寫(xiě)道。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克

在新機(jī)發(fā)布以及促銷(xiāo)措施刺激下，蘋(píng)果也曾在手機(jī)寒冬中“一枝獨(dú)秀”。

9月，蘋(píng)果是中國(guó)市場(chǎng)唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的手機(jī)廠商，出貨量同比增幅接近30%，包括vivo、OPPO、榮耀、小米在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)安卓陣營(yíng)出貨量均出現(xiàn)不同程度下滑，部分廠商下滑幅度甚至接近40%。

杰富瑞研報(bào)顯示，在截至9月份的三個(gè)月里，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了5.7%，同期安卓手機(jī)的銷(xiāo)量下滑了15.2%。但該行分析師認(rèn)為，這種格局在過(guò)去一個(gè)月中發(fā)生了驟變，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的份額可能下滑了4到5個(gè)百分點(diǎn)。

“即使考慮到今年早些時(shí)候發(fā)布的這款設(shè)備（指iPhone14系列），這種負(fù)面趨勢(shì)依然存在，而且比安卓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最近的銷(xiāo)量下滑還要糟糕。”杰富瑞的分析師寫(xiě)道。

“雖然iPhone曾經(jīng)是亮點(diǎn)，但它已經(jīng)不那么閃耀了，最近的數(shù)據(jù)表明它可能成為市場(chǎng)最糟糕的選手，”Edison Lee認(rèn)為，這對(duì)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)漸進(jìn)的負(fù)面趨勢(shì)，但對(duì)iPhone供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)尤其令人擔(dān)憂。

新機(jī)發(fā)布后，整體銷(xiāo)量反而下滑，蘋(píng)果遭遇這種尷尬事不能只怪市場(chǎng)環(huán)境。

在華為手機(jī)受挫的情況下，今年iPhone14系列將“擠牙膏”表現(xiàn)的淋漓盡致，只有iPhone14 Pro/Pro Max升級(jí)了最新的A16處理器，iPhone14/14 Plus沿用的還是上一代的A15處理器。

由于產(chǎn)品創(chuàng)新力不足，自iPhone14系列發(fā)布以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)其看衰聲不斷。

杰富瑞9月發(fā)布的報(bào)告指出，iPhone14在中國(guó)上市后前三天的銷(xiāo)量為98.7萬(wàn)部，比iPhone13系列去年同期的銷(xiāo)量低了11%。這表明，iPhone14的銷(xiāo)量可能沒(méi)有預(yù)訂量顯示的那么強(qiáng)勁。

縱觀整個(gè)iPhone14系列，唯一讓人眼前一亮的可能是“靈動(dòng)島”，而這個(gè)有些“雞肋”的功能至少要多花2000元購(gòu)買(mǎi)Pro版本才能擁有。蘋(píng)果也希望利用這個(gè)策略，刺激更多用戶(hù)轉(zhuǎn)向售價(jià)更高的Pro系列。

這樣即使基本款出貨量下滑，也不會(huì)影響收入增長(zhǎng)。

iPhone14Pro“靈動(dòng)島”在陽(yáng)光下露出元器件

最近公布的財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季（2022年第三季度）iPhone業(yè)務(wù)收入426.26億美元，雖然略低于分析師預(yù)期的426.7億美元，但仍在這場(chǎng)“消費(fèi)電子寒冬”中實(shí)現(xiàn)9.67%的同比增長(zhǎng)。

從地區(qū)來(lái)看，第四財(cái)季蘋(píng)果在大中華區(qū)收入為154.70億美元，同比增長(zhǎng)6.2%，地區(qū)排名第三；北美、歐洲營(yíng)收分別為398.08億美元和227.95億美元，同比增長(zhǎng)8.1%和9.6%；日本營(yíng)收57.00億美元，同比下降4.9%；亞太其他地區(qū)收入63.73億美元，同比增長(zhǎng)22.8%。

10月27日，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官Luca?Maestri在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)透露，iPhone九月份的銷(xiāo)量創(chuàng)下歷史新高。該公司CEO庫(kù)克則表示，消費(fèi)者對(duì)iPhone的滿(mǎn)意度達(dá)98%，“iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max從一開(kāi)始就處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，目前這種情況還在持續(xù)。”

但即便“供不應(yīng)求”，Pro系列的價(jià)格也不再堅(jiān)挺。

近期的市場(chǎng)消息顯示，iPhone 14全系列在華渠道報(bào)價(jià)已低于官網(wǎng)首發(fā)價(jià)。10月27日，網(wǎng)傳的深圳渠道報(bào)價(jià)顯示，iPhone 14 Pro Max 128G金色、iPhone 14 Pro 128G金色和紫色已低于官網(wǎng)價(jià)，分別為8950元、7850元和7880元。而iPhone 14和iPhone 14 Plus兩款機(jī)型在首銷(xiāo)時(shí)就已破發(fā)，近期渠道報(bào)價(jià)分別是5350元和5970元。其中iPhone 14 Plus跌幅最大，128GB版本渠道價(jià)比官網(wǎng)便宜1000多元。

網(wǎng)傳深圳iPhone渠道報(bào)價(jià)單

量?jī)r(jià)齊跌，今年手機(jī)市場(chǎng)“入冬”已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量下降至6690萬(wàn)部，同比下降16.0%，同時(shí)也是出貨量連續(xù)第六個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑，“庫(kù)存調(diào)整和宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)導(dǎo)致需求減弱加重了喜憂上參半的業(yè)績(jī)”。

期內(nèi)，蘋(píng)果以1030萬(wàn)部iPhone出貨量和15%的市場(chǎng)份額排名中國(guó)第四，高于一年前的13%。iPhone的表現(xiàn)優(yōu)于整體市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)率為3%，成為前五名中唯一實(shí)現(xiàn)年度正增長(zhǎng)的廠商。

vivo以1430萬(wàn)臺(tái)出貨量重新奪回中國(guó)市場(chǎng)第一，但其出貨量同比下滑21.4%，出貨量份額也從去年同期的23%下降至21%；OPPO（一加）以1220萬(wàn)臺(tái)出貨量排名第二，出貨量同比下滑26.9%，在前五大供應(yīng)商中居首位；榮耀位居第三，出貨量1210萬(wàn)臺(tái)同比下滑14.8%；小米出貨量為900萬(wàn)臺(tái)，跌至市場(chǎng)第五名，其出貨量同比下降16%，與整體市場(chǎng)持平。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Strategy Analytics

近期隨著雙十一、年尾促銷(xiāo)等活動(dòng)的開(kāi)啟，各家手機(jī)廠商開(kāi)始新一輪的減價(jià)促銷(xiāo)，可能會(huì)給遇冷的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)一定的增量與活力。昨晚（10月31日）天貓雙11啟動(dòng)售賣(mài)后，僅過(guò)了1秒， iPhone手機(jī)的銷(xiāo)量就突破10億元，五大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌銷(xiāo)量一秒鐘突破了1億元。

但長(zhǎng)期來(lái)看，智能手機(jī)市場(chǎng)想迎來(lái)“春暖花開(kāi)”，仍需等待宏觀經(jīng)濟(jì)的回暖和更多創(chuàng)新技術(shù)的出現(xiàn)。

“在持續(xù)的新冠疫情干擾和經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的影響下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將在未來(lái)幾個(gè)季度保持低迷。在經(jīng)濟(jì)不確定的情況下，受預(yù)算充足的用戶(hù)的推動(dòng)，高端市場(chǎng)的表現(xiàn)將超過(guò)大眾市場(chǎng)。我們建議中國(guó)領(lǐng)先品牌推出更具差異化的產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)高端市場(chǎng)。同時(shí)，謹(jǐn)慎管理庫(kù)存是所有廠商在未來(lái)幾個(gè)季度面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)?！盨trategy Analytics分析師吳怡雯表示。

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