觀察員
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“心動(dòng)外賣”商標(biāo)獲批，抖音動(dòng)真格了？
10月13日，天眼查信息顯示，北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司近日申請(qǐng)的多個(gè)“抖音心動(dòng)外賣”商標(biāo)狀態(tài)變更為已注冊(cè)，專用權(quán)期限是2022年9月28日至2032年9月27日。獲批商標(biāo)的國(guó)際分類包括教育娛樂、通訊服務(wù)、旅游物流、社會(huì)服務(wù)等，以上商標(biāo)均申請(qǐng)于2021年7月。
去年7月，“抖音成立專門外賣業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)”的消息傳出，當(dāng)時(shí)被曝以小程序的形式在抖音App內(nèi)開展測(cè)試，其外賣業(yè)務(wù)名為“心動(dòng)外賣”，其Slogan為“心動(dòng)外賣，吃你所愛”。
去年10月，北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司心動(dòng)外賣小程序軟件獲得登記批準(zhǔn)，登記號(hào)為2021SR1481161，批準(zhǔn)日期為2021年10月11日。
種種跡象引起外界對(duì)抖音正式進(jìn)軍外賣行業(yè)的猜測(cè)，不過抖音方面曾予以否認(rèn)。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此回應(yīng)稱，“目前沒有外賣相關(guān)的業(yè)務(wù)計(jì)劃，‘心動(dòng)外賣’相關(guān)的招商、代理信息均不屬實(shí)。”
雖然當(dāng)時(shí)否認(rèn)了外賣業(yè)務(wù)的相關(guān)計(jì)劃，但進(jìn)軍外賣的意圖一直有跡可循，另外對(duì)于入局本地生活的抖音來說，“做外賣”也是順理成章的事情。
今年7月，在抖音上，有餐飲店鋪發(fā)布數(shù)個(gè)帶有“抖音可以點(diǎn)外賣了”、“xx可以外送啦”標(biāo)簽的短視頻。點(diǎn)擊短視頻中掛載的商品鏈接即跳轉(zhuǎn)至商家的購(gòu)買頁(yè)面，可以發(fā)現(xiàn)商品上新標(biāo)注了一個(gè)“團(tuán)購(gòu)配送”的功能。在抖音上“刷著視頻點(diǎn)外賣”成為現(xiàn)實(shí)。
彼時(shí)抖音的外賣業(yè)務(wù)還處于初始階段，也尚未有屬于自己的配送團(tuán)隊(duì)，仍然需要依靠商家自行聯(lián)系騎手配送。
8月19日，抖音與餓了么宣布達(dá)成合作。雙方表示，將攜手探索本地生活服務(wù)新場(chǎng)景升級(jí)，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、豐富的商品和高效的物流配送，深度連接商家與消費(fèi)者，在視頻化時(shí)代帶來“即看、即點(diǎn)、即達(dá)”的本地生活新體驗(yàn)。
抖音與餓了么合作，300萬藍(lán)騎士正好可以補(bǔ)足抖音在外賣業(yè)務(wù)上的交付和履約短板，滿足商家和用戶的即時(shí)配送需求。
隨著抖音的頻頻動(dòng)作，也愈發(fā)讓外界感受到抖音對(duì)于外賣和本地生活業(yè)務(wù)的決心。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 抖音- 責(zé)任編輯: 賀喜格
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