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消失的華誼

華誼在幾乎所有熱門檔期失去熱度。

華誼曾經(jīng)締造了內(nèi)地的“賀歲檔”，也一度定義了中國電影市場(chǎng)。早在2007年，王忠軍曾自豪地表示:“去年我們電影成績(jī)比較好，前5名里有3部。今年電影排行前10名里，我們有兩部。電影的數(shù)量我們一直控制在每年三五部，明年多一點(diǎn)，大概六七部?！?

拓普數(shù)據(jù)顯示，如今中國電影史票房前十中無一出自華誼。回顧近幾年，華誼兄弟除《芳華》《八佰》外，鮮有高票房的作品。2019年華誼在賀歲檔推出了馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《只有蕓知道》，但票房慘淡，豆瓣上僅獲得了6.3分的評(píng)價(jià)。2021年華誼推出的《侍神令》在賀歲檔的排片墊底。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察家丁道師認(rèn)為：“電影每個(gè)檔期都布局的難度很大，不如挑選對(duì)自己更為有利（的檔期），把好的東西放在刀刃上?！钡灿袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為屢屢缺席熱門檔本質(zhì)上反映了華誼當(dāng)下的困境。

天風(fēng)證券的研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，華誼兄弟2021年的市場(chǎng)份額已經(jīng)不到12%，遠(yuǎn)低于萬達(dá)電影、光線傳媒、博納兄弟等影視公司。而華誼電影發(fā)行份額占比近些年來下滑至2%。

前愛奇藝副總裁、華策影視高管李文曾表示，“在我看來，華誼現(xiàn)在更多的都是參投，自己有話語權(quán)的影視項(xiàng)目已經(jīng)非常少了。像博納、光線這樣的公司，它們都有自己重量級(jí)的主控項(xiàng)目，而華誼自己的電影項(xiàng)目比較乏力，只能跟在別人后面做一些小比例的參股。”

即便參投，華誼很難真正獲得利潤。華誼曾參投的《你好，李煥英》雖然意外斬獲超53億的票房，但華誼從中僅分得約1000萬。華誼另外兩部參投的電影《盛夏未來》、《陽光劫匪》，票房成績(jī)則表現(xiàn)平平。

票房慘淡的背后是華誼業(yè)績(jī)的連年虧損。

2015年6月，華誼兄弟的市值達(dá)到巔峰，隨后其股價(jià)一路震蕩下跌。整體而言，華誼兄弟自2006年至2017年整體盈利能力表現(xiàn)不錯(cuò)，但支撐華誼兄弟業(yè)績(jī)的并非是其票房和版權(quán)業(yè)務(wù)，而是投資板塊。

2018年至2021年，華誼兄弟分別虧損11.69億元、39.78億元、10.48億元和2.46億元，總計(jì)虧損超64億元。盡管虧損不斷收窄，今年一季報(bào)顯示，華誼兄弟業(yè)績(jī)?nèi)晕从泻棉D(zhuǎn)跡象。2022年一季度公司實(shí)現(xiàn)營收1.32億元，同比下降66.69%；歸母凈利潤為-1.32億元。在這種情況下華誼陷入了一手借錢一手還款的困局。

例如，2021年5月王忠軍、王忠磊被列為執(zhí)行人，就是因?yàn)閮扇送裆y行一筆7億元的借款多次展期。2019年1月，華誼兄弟向民生銀行申請(qǐng)人民幣7億元綜合授信，借款期限為2019年1月25日至2020年1月25日。隨后華誼兄弟償還2億后便無力繼續(xù)償還。最后通過簽訂三次展期協(xié)議，延期兩年還清。

此外，2017年12月，華誼兄弟向天津銀行申請(qǐng)了為期三年的3億元授信。然后華誼兄弟先后在2020年12月和2022年5月申請(qǐng)展期延期，迄今未還清。

王忠軍用3.77億買下了梵高的《雛菊與罌粟花》

華誼風(fēng)光之時(shí)，王忠軍曾以天價(jià)藝術(shù)品收藏聞名。2016年，王忠軍花費(fèi)2.07億拿下曾鞏的唯一真跡《局事帖》。此外，他用418萬、2.01億、3.77億分別買下了陳逸飛的《娟娟》、畢加索的《盤發(fā)髻女子坐像》及梵高的《雛菊與罌粟花》。

但如今為了還債，王忠軍兄弟把能賣的都賣了。有消息稱，2021年王忠軍已與古玩經(jīng)紀(jì)人程壽康、李鑒宸2人洽談，準(zhǔn)備私下尋找買家，梵高的《雛菊和罌粟花》。中國藝術(shù)品市場(chǎng)信息網(wǎng)藝術(shù)品市場(chǎng)觀察員王薛強(qiáng)表示：“王忠軍出了名的愛畫，不到萬不得已，他是不會(huì)賣梵高這幅油畫的?！?

隨后又直降6800萬港幣，以近2.2億港元出手了3700多平方尺的香港豪宅。2019年，他在亞布力中國企業(yè)家論壇夏季高峰會(huì)表示，“為了公司的安全性，我什么都可以賣掉，這個(gè)沒有什么丟人的”。

2021年華誼兄弟拋售多項(xiàng)股權(quán)，包括華誼騰訊娛樂、河南建業(yè)華誼兄弟文化旅游、華誼兄弟（天津）實(shí)景娛樂、英雄互娛、天津?yàn)I海華誼啟明東方暖文化在內(nèi)的5家公司部分股權(quán)，最終回籠6.1億元。

與其他影視公司相比，華誼更大的隱患是無人可用。

留不住的人

“娛樂公司幾乎沒有什么固定資產(chǎn)，唯一的核心資產(chǎn)就是藝人，優(yōu)秀藝人的去留，直接決定了公司的命運(yùn)?！比A誼兄弟演藝公司副總經(jīng)理王偉丞曾表示。

對(duì)華誼而言，馮小剛一定程度上決定了公司的命運(yùn)。2012年2月，馮小剛曾深夜發(fā)了一條“喊累”的微博，該微博引發(fā)關(guān)注，并導(dǎo)致華誼次日股價(jià)開盤急跌。馮小剛的電影作品也被認(rèn)為是影響華誼股價(jià)的“晴雨表”——他的電影大賣，華誼股價(jià)飆升；他的作品片票房不佳，華誼股價(jià)大概率會(huì)跌。

王忠磊曾表示，華誼的天下有一半是馮小剛打下來的。華誼剛進(jìn)軍電影行業(yè)時(shí)投拍了陳凱歌的《荊軻刺秦王》和姜文的《鬼子來了》，但都沒賺到錢。直到馮小剛的出現(xiàn)，情況才發(fā)生了改變。馮小剛憑借《手機(jī)》、《天下無賊》、《集結(jié)號(hào)》及《非誠勿擾》等電影為華誼打下了一片天。

王忠軍曾在一檔欄目中坦言：“如果沒有小剛連續(xù)拍幾個(gè)成功的電影，我可能也沒有那么在乎這個(gè)行業(yè)。”一位華誼兄弟離職高管曾對(duì)《棱鏡》表示：“在某一階段，優(yōu)勢(shì)人才擁有強(qiáng)大的話語權(quán)，代表了流量，這當(dāng)然是一個(gè)壁壘。但來自于人才流失和熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換，對(duì)影視公司來說，這個(gè)壁壘能夠保持的時(shí)間非常短?！?

華誼在自家招股書中承認(rèn)，“對(duì)馮小剛團(tuán)隊(duì)具有一定依賴性”。華誼也意識(shí)到僅僅擁有馮小剛是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，華誼兄弟為擴(kuò)充旗下人員的陣容大費(fèi)周折。但如何留住這些人成為了華誼兄弟的難題。