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彭博社5月13日消息，在國內(nèi)低調(diào)、國外風(fēng)靡的中國快時(shí)尚巨頭Shein，其驚人的銷售額增長正迎來放緩。據(jù)“消息人士”透露，2021年該公司銷售額增長60%，相對(duì)于2020年令人瞠目結(jié)舌的250%增長，儼然是急劇下降（steep plunge）。

彭博社表示，Shein銷售增速從海外疫情帶來的高峰中放緩，令其1000億美元的估值目標(biāo)承壓。

外媒報(bào)道截圖

美國等海外市場的疫情紅利出清，Shein增速被按下減速鍵？

據(jù)“知情人士”透露，2021年Shein的年收入至少達(dá)到了160億美元，高于2020年的100億美元。雖然去年的收入總體符合公司預(yù)期，但Shein的高管們正在擔(dān)心，上半年擴(kuò)張勢頭雖然強(qiáng)勁，但下半年增速卻低于預(yù)期。2020年的新冠疫情推動(dòng)了居家消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)的需求，Shein爆火，但是伴隨美國等地進(jìn)入“后疫情狀態(tài)”，這一紅利邏輯的后續(xù)空間面臨追問。

消息稱，2020年Shein的年銷售額增長了250%，但是2021年已經(jīng)放緩至60%。Shein最大市場——美國的交易數(shù)據(jù)也能佐證這一點(diǎn)：Bloomberg Second Measure（分析美國消費(fèi)者交易數(shù)據(jù)，以衡量標(biāo)的公司的收入情況）數(shù)據(jù)顯示，Shein第一季度銷售額增長率已經(jīng)下降至57%，而2021年一季度增長率卻在105%-264%區(qū)間。

因?yàn)槭艿轿鞣角嗌倌耆后w和社交媒體用戶的追捧，加上“小單快反”模式和價(jià)格低廉的優(yōu)勢，Shein自新冠疫情后在海外市場爆火。但在彭博社看來，現(xiàn)在Shein正在面對(duì)一系列問題。面對(duì)疫情，美國防疫措施選擇松綁，消費(fèi)者回歸線下賣場；而中國的疫情反復(fù)，正讓生產(chǎn)和物流環(huán)節(jié)受到不同程度的沖擊。

言下之意，美媒認(rèn)為，Shein如今正在遭遇供給和需求的“雙減”。

“全球第三大最有價(jià)值的初創(chuàng)公司”，1000億美元估值目標(biāo)正承壓

在描述Shein的發(fā)家故事時(shí)，彭博社寫道：“在不到五年的時(shí)間里，Shein從低成本的中國服裝商，迅速崛起為全球時(shí)尚巨頭，這是世界第二大經(jīng)濟(jì)體（中國）消費(fèi)品牌中獨(dú)一無二的成功故事?！睋?jù)知情人士透露，Shein最新一輪的融資拿到10億美元，它希望兩年內(nèi)在美國上市。

報(bào)道稱，Shein的銷售額增速雖然降低到了兩位數(shù)區(qū)間，但是依然高于HM、Zara等老牌時(shí)尚巨頭。包括美國泛大西洋投資（General Atlantic）在內(nèi)的國際投資者都相信，Shein的價(jià)值為1000億美元，超過HM和Zara之和。在美國數(shù)據(jù)和投資信息服務(wù)商Crunchbase的“全球最有價(jià)值初創(chuàng)公司名單”中，Shein僅低于字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)，名列第三?？扇缃?，這一目標(biāo)正在面臨壓力。

Crunchbase網(wǎng)站截圖

在彭博社看來，增速放緩、疫情紅利出清、疫情不利影響加劇不是問題的全部。

數(shù)據(jù)顯示，Shein目標(biāo)群體的注意力正在轉(zhuǎn)移和流出。數(shù)據(jù)服務(wù)商Similarweb信息顯示，在去年前8個(gè)月，與2020年同期相比，Shein.com的網(wǎng)絡(luò)流量增長了一倍多甚至三倍，到2021年底，已經(jīng)下降到兩位數(shù)的低增長。而到了今年4月份，Shein的網(wǎng)絡(luò)流量僅剩小幅增長，僅僅錄得同比8%。

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