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財報顯示，2018年、2019年和2020年，愛奇藝的營業(yè)成本分別為271億元、303億元和279億元，其中大部分都是用來內(nèi)容自制和版權采買。

這也為愛奇藝帶來了不菲的成績，2019年，愛奇藝平臺的獨播劇數(shù)量為95部，比第二名和第三名總和還多。自制內(nèi)容《隱秘的角落》《中國有嘻哈》《奇葩說》綜藝系列此前都給愛奇藝帶來不錯的口碑和流量。

但是愛奇藝創(chuàng)始人龔宇曾經(jīng)說過，長視頻行業(yè)就是一個“窮廟富和尚”的行業(yè)，明星導演都賺了大錢，就視頻平臺虧錢。這也一度成為了行業(yè)內(nèi)的共識。

比如，《如懿傳》一共87集賣到了13.5億，兩位主演工資就占了1.5億元。

盡管2018廣電總局下發(fā)的明星“限薪令”，禁止網(wǎng)劇全部演員片酬超過總成本40%，主演片酬不超過總片酬70%。長視頻的內(nèi)容成本依然還是居高不下。

2018年愛奇藝內(nèi)容成本占比高達84%，2020年內(nèi)容成本雖有下降但是仍達到了70%。

而今年第三季度財報顯示，本季度愛奇藝內(nèi)容成本53億元，占全部營收成本的3/4。當季愛奇藝會員收入42.9億元，連內(nèi)容成本都無法覆蓋。

盡管愛奇藝在內(nèi)容成本上投入這么多，但是回報卻并不是那么樂觀，

2020年，愛奇藝內(nèi)容供給與質量出現(xiàn)了嚴重的下滑。

一方面，第三方內(nèi)容供給的短缺。另一方面，是2021年愛奇藝自制內(nèi)容口碑的下滑。比如愛奇藝自制劇《致命愿望》和《八角亭迷霧》的豆瓣評分都不及6分。

這直接影響到愛奇藝的兩大收入來源——付費會員與廣告收入

過去幾年，愛奇藝的會員數(shù)量雖然一直在上漲，但是會員數(shù)量的增速一直在放緩。

并且從2020年二季度開始，愛奇藝會員訂閱數(shù)量就開始了持續(xù)陰跌。

今年一季度，愛奇藝會員規(guī)模凈增長約360萬，二季度，會員規(guī)模增量則降至90萬，到了三季度，會員規(guī)模變成負增長。

付費會員增長成績一直難看，為了提升收入，愛奇藝選擇了超前點播，與自制偶像綜藝選秀，這一度為其帶來不錯的收益，但今年5月，《青春有你3》被有關部門責令停止錄制與播出，10月，“超前點播”也被國家監(jiān)管部門勒令取消。

接二連三的打擊讓愛奇藝疲于招架。搖錢樹倒下后，禍不單行的愛奇藝的廣告收入也不斷下滑。

財報顯示，2021年Q3，愛奇藝在線廣告服務營收17億元，同比下降10%。這一切都加劇了愛奇藝的窘態(tài)，然而更可怕的是除去優(yōu)愛騰之間的競爭，短視頻平臺的崛起更是愛奇藝噩夢。

裁員是為了求生

一直燒錢帶來的結果是愛奇藝資金開始處于緊繃狀態(tài)。據(jù)財報，截至三季度，愛奇藝還有現(xiàn)金以及等價物73億元，短期投資36.6億元；流動資產(chǎn)總計190億元難以覆蓋流動負債279億元。且還有短期借貸和長期借貸到期近95億元。

燒錢道路上，愛奇藝還有兩個哥們，一個背靠阿里的優(yōu)酷，一個騰訊的親兒子騰訊視頻。在限薪令出來之后，騰訊視頻的CEO孫忠懷2020年仍表示三年內(nèi)會在內(nèi)容投入千億。

背靠百度的愛奇藝似乎比之兩位老對手就沒了那么大的底氣。

在沒錢燒也沒錢賺的窘境之下，裁員可能是愛奇藝此前唯一能抓住的一根求生稻草。

愛奇藝不是沒有過背靠更強靠山的機會。

此前有媒體報道阿里與騰訊欲收購愛奇藝，而2020年11月，路透消息稱，阿里巴巴和騰訊暫停了收購愛奇藝股份的談判，未達成協(xié)議的主要原因是百度開出了200億美元的高價，而愛奇藝當時的市值為160億美元。

而時至今日，愛奇藝的價值顯然大不如前。

此次第三季財報發(fā)布后首個交易日，愛奇藝股價暴跌17%。從今年3月開始，愛奇藝就在資本市場一路被看衰，股價從高峰時期的28.91美元一路下跌至如今的5.65美元，市值縮水超過80%。

據(jù)彭博社今年10月報道，愛奇藝計劃最快本年底在香港二次上市，預期將集資至少5億美元，目前公司已委聘里昂、美銀及高盛為負責投行。

不知道才斷臂求生的愛奇藝是否能夠等到它的續(xù)命錢呢？

（文內(nèi)愛奇藝員工阿文為化名）