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（觀察者網(wǎng)訊）這兩天，H&M一份“碰瓷”新疆棉花的聲明，徹底在中國引發(fā)眾怒。隨著輿論的發(fā)酵，阿迪達斯、耐克等國際運動品牌，也被曝出作為BCI成員，發(fā)表過與新疆棉花“切割”的言論。

隨后，“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？癡心妄想！”、“希望這些扭曲事實又想掙中國人錢的公司好自為之”、“新疆棉花不吃這一套”等，成為中國網(wǎng)友在社交媒體上點贊最多的評論。

受此消息影響，H&M、耐克、阿迪、巴寶莉等品牌開始在資本市場上受挫。

在昨夜美股反彈的情況下，耐克盤中跌近6%，單日流通市值蒸發(fā)約71億美元（約合463億元人民幣）。

耐克股價截圖

阿迪達斯在德國法蘭克福交易所跌逾6.49%（美股ADR跌逾5%），單日流通市值蒸發(fā)約35億歐元（約合270億元人民幣）。

阿迪達斯股價截圖

H&M在斯德哥爾摩證券交易所下跌1.84％（美股ADR跌逾1%），單日流通市值蒸發(fā)約63億元瑞典克朗（約合48億元人民幣）。

H&M股價信息

國際大牌“惹禍”引外媒關(guān)注

H&M、阿迪、耐克等因“涉疆聲明”惹禍上身后，迅速引發(fā)外媒關(guān)注。

3月26日，《紐約時報》以《中國消費者為何抵制H&M、耐克等品牌》為題報道稱，西方品牌突然感受到了中國消費者的憤怒，這些公司在中國的地位可能會變得越來越不穩(wěn)定。

報道截圖

文章指出，不僅H&M面臨抵制，湯米·希爾費格(Tommy Hilfiger)、阿迪達斯(Adidas)、耐克(Nike)、匡威(Converse)和卡爾文·克萊因(Calvin Klein)都失去了自己的代言人，巴寶莉(Burberry)也不得不放棄一個在線視頻游戲的合作計劃。

文章還提到，隨著中國與歐美國家的關(guān)系出現(xiàn)緊張，中國消費者爆發(fā)的憤怒讓外國公司的脆弱顯露出來。尤其當(dāng)美國的一些國會議員向國際公司施壓，要求它們對所謂“中國人權(quán)問題”采取公開立場，其中就包括新疆問題，這些國際公司因此也成為中國輿論反駁美國官員的“目標”。

路透社和“Business Insider”則把“耐克在發(fā)表涉新疆聲明后股價大跌”寫到標題中。報道指出，2020財年大中華區(qū)占耐克總營收的19%，由于發(fā)表不當(dāng)?shù)纳娼暶?，該公司股價在上漲68%后出現(xiàn)下跌。

報道截圖

而美國廣播公司（ABC）在報道時更關(guān)注中國市場的影響力。

報道稱，巨大而利潤豐厚的中國市場對國際品牌來說越來越重要，因為世界其他地方的銷售仍受到新冠疫情的影響。而中國經(jīng)濟迅速復(fù)蘇，并在2020年的大部分時間里蓬勃發(fā)展，因為中國能夠控制住疫情。報道指出，上個季度，盡管耐克在美國銷售強勁，但大中華區(qū)的收入仍比其在美國和加拿大高出300多萬美元。

報道截圖

CNBC在報道時稱，H&M等公司的“涉疆聲明”遭到中國消費者的強烈反對。目前，中國的電子商務(wù)平臺已無法搜索到該公司的相關(guān)信息，在地圖軟件上搜索H&M也沒有顯示任何結(jié)果。

報道截圖

國內(nèi)文藝界人士相繼發(fā)聲

面對一些國際“大牌”子虛烏有的指責(zé)，中國文體界多位人士積極發(fā)聲，通過采取終止合作等方式與其劃清界限，維護國家利益。

3月25日下午，楊冪、迪麗熱巴、鄧倫、王嘉爾、陳立農(nóng)、易烊千璽、彭于晏、Angelababy、陳奕迅、向佐方面發(fā)布聲明，宣布終止與阿迪達斯的一切合作；譚松韻、王一博終止與耐克的合作；李現(xiàn)、楊洋、劉昊然終止與PUMA的合作；井柏然、倪妮、王源終止與優(yōu)衣庫合作；歐陽娜娜、白敬亭與匡威終止合作；張藝興與匡威和CK終止合作。

聲明截圖

體育界方面，在耐克相關(guān)言論發(fā)酵后，中國男籃隊員、現(xiàn)效力CBA新疆廣匯俱樂部的周琦也在其社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)帶有支持新疆棉花文字的圖片，并在評論中表示“堅定支持大美新疆”，同時周琦在評論中表示：要脫掉耐克。他所效力的俱樂部官方微博賬號也發(fā)表“支持新疆棉花”的微博。

微博截圖

在一眾國際品牌被痛斥的同時，不少國內(nèi)品牌發(fā)聲力挺新疆棉花。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有十余家中國品牌在官微發(fā)聲支持新疆棉花（產(chǎn)品），包括安踏、海瀾之家、美特斯邦威、森馬、鴻星爾克、茵曼、納薇、密扇、卡賓、幼嵐等服飾品牌，以及潔麗雅、水星家紡、羅萊家紡、七度空間等毛巾、家紡、衛(wèi)生巾品牌。

反映到資本市場上，A股投資者也對此事進行“力挺”，積極買入國產(chǎn)品牌上市公司股票。

3月25日，A股紡織服裝概念大幅上漲，搜于特、日播時尚、美邦服飾、起步股份等集體漲停，浪莎股份、七匹狼、海瀾之家、南山智尚等漲幅居前。與A股同步，港股市場上李寧、安踏體育等也出現(xiàn)大漲，盤中均漲超10%，特步國際漲超4%。

今天（3月26日）A股開盤，紡織服裝概念延續(xù)漲勢。美邦服飾、搜于特、龍頭股份、柏堡龍、安正時尚、巨星農(nóng)牧、日播時尚、迎風(fēng)股份、浪莎股份等漲停；港股李寧漲逾8%，安踏體育、特步國際均漲逾4%。

3月26日盤中數(shù)據(jù)

中國區(qū)成耐克唯一增長點

令人氣憤的是，包括耐克、阿迪在內(nèi)的多家國際品牌，對于新疆問題的不當(dāng)言論實屬“吃飯砸鍋”。

3月25日，觀察者網(wǎng)曾報道，3月18日，耐克剛剛披露2021財年第三財季業(yè)績，由于新冠疫情蔓延，該公司在全球大部分地區(qū)的營收均出現(xiàn)下滑，只有在大中華區(qū)實現(xiàn)增長且高達51%，幫助其總營收保持正值3%。

進一步來看，其財報顯示，大中華區(qū)第三財季鞋履銷售額同比增長50%，成衣銷售額同比增長54%，運動設(shè)備銷售額同比增長58%。同時，這也是耐克大中華區(qū)連續(xù)第二個季度營收超20億美元。

再來看耐克的主要競爭對手阿迪達斯。其在此前披露的2020年財報顯示，阿迪達斯2020年銷售額為198.4億歐元，較2019年的236.4億歐元同比出現(xiàn)下滑。雖然全年銷售業(yè)績下滑明顯，但大中華區(qū)在第四季度還是以7%的增速，帶動整個亞太市場同比實現(xiàn)增長。

阿迪財報截圖

財報指出，上一個五年，阿迪達斯在北美和大中華區(qū)的銷售額均實現(xiàn)翻倍。該公司預(yù)計，未來幾年大中華區(qū)市場將成為全球范圍內(nèi)增速最快的運動品市場。

作為2020-2025年新戰(zhàn)略的一部分，阿迪達斯還將大中華區(qū)列為三大戰(zhàn)略重點市場之一。其中，北京和上海是阿迪達斯在大中華區(qū)的兩大全球重點城市。到2025年，大中華區(qū)、EMEA（歐洲、中東和非洲地區(qū)）以及北美地區(qū)三大市場，預(yù)計將貢獻該公司總體銷售額增長的90%。

另外，中國是H＆M的第四大市場，截至2020年11月的財政年度中，H＆M在中國的銷售額達97億瑞典克朗（約74億人民幣），占2020年H＆M年收入的5％。H＆M在中國有505個門店。

3月25日，央視新聞評論稱：繼H&M之后，耐克、阿迪達斯等也被“揪”出曾抵制新疆棉花。一旦觸碰中國底線，就談不上耐克，而是必被攻克！污名化新疆蹦得歡，如今卻裝聾作啞了？原則問題不容挑戰(zhàn)，核心關(guān)切必須直面。中國棉花很軟，中國人很硬，絕不放任無良企業(yè)亂“彈”！