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觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊（文/呂棟 編輯/周遠(yuǎn)方）“格力肯定會(huì)跟上5G手機(jī)和柔性屏的大趨勢(shì)?！?019年3月，董明珠在參加兩會(huì)時(shí)信心滿滿地向外界表示，她做手機(jī)會(huì)緊跟科技發(fā)展趨勢(shì)。

一年多過(guò)去，中國(guó)獲得入網(wǎng)許可的5G手機(jī)已超過(guò)200款，格力手機(jī)的存在感卻越來(lái)越低。正當(dāng)外界猜測(cè)格力可能已放棄手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)，董明珠最終兌現(xiàn)承諾，格力首款5G手機(jī)——“大松5G手機(jī)”正式上市。

格力董明珠店官網(wǎng)截圖

“依舊改變不了尷尬”

觀察者網(wǎng)注意到，這款最新上市的5G手機(jī)搭載高通去年發(fā)布的中端處理器——驍龍765G，6.81英寸盲孔全面屏，前攝1600萬(wàn)人像鏡頭，后置6400萬(wàn)像素旗艦四攝，電池容量為5000mAh。

配色方面，擁有魅夜極光和曜夜星河兩種。該機(jī)型還支持智能互聯(lián)功能，可自定義控制智能家居設(shè)備，一鍵可同時(shí)完成5個(gè)設(shè)備配網(wǎng)，可通過(guò)語(yǔ)音助手或“格力+”App互聯(lián)格力智能家居。

在了解售價(jià)前，不少網(wǎng)友以“沒(méi)想到”、“卷土重來(lái)”來(lái)表達(dá)對(duì)格力推出首款5G手機(jī)的驚訝。

但不可否認(rèn)的是，在眼花繚亂的中端機(jī)型市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感程度一直較高。

官網(wǎng)顯示，這款大松5G手機(jī)6+128GB版本定價(jià)為2699元，8+256GB定價(jià)為2999元。

隨后，“沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力”、“買(mǎi)手機(jī)送空調(diào)可以考慮”、“拼多多都不愿意補(bǔ)貼”成為高頻評(píng)論。

微博截圖

觀察者網(wǎng)查詢電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，與大松5G手機(jī)售價(jià)相近的機(jī)型，配置性價(jià)比要更高。

例如，OPPO Reno3（2699元）、vivo iQOO Neo3（2998元）、Redmi K30S至尊紀(jì)念版（2599元）等機(jī)型搭載的均是驍龍865、聯(lián)發(fā)科天璣1000L等相對(duì)驍龍765G定位更高端的處理器，高刷新率和快充也是這些機(jī)型的標(biāo)配。

而與大松5G手機(jī)配置相同的機(jī)型，售價(jià)則要低出不少。

例如，同樣采用驍龍765G、后置6400萬(wàn)像素四攝、電池4500mAh的Redmi K30，6+128GB售價(jià)為1599元，比大松5G手機(jī)便宜1100元，8+256GB售價(jià)為1999元，比大松5G手機(jī)便宜1000元。

在具體配置上，大松5G手機(jī)機(jī)身厚度9.3mm、采用后置指紋而非當(dāng)下流行的屏下指紋、配置LCD屏、充電功率只有18W等也成為網(wǎng)友吐槽的對(duì)象。

“從格力發(fā)布的這款5G手機(jī)配置和價(jià)格看，預(yù)計(jì)對(duì)改變格力手機(jī)的尷尬處境依舊形不成支撐?！遍L(zhǎng)期關(guān)注格力等家電企業(yè)的分析師劉步塵向觀察者網(wǎng)表示。

官網(wǎng)顯示，截至目前，大松5G手機(jī)一共有27人購(gòu)買(mǎi)，而一天前這一數(shù)字還是0。

董明珠店官網(wǎng)截圖

董明珠認(rèn)為“沒(méi)有失敗”

格力做手機(jī)最早要追溯到5年前。

2015年3月，董明珠宣布要進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域，同年6月發(fā)布第一代手機(jī)產(chǎn)品，2016年與2017年分別推出第二代和色界等產(chǎn)品，2019年格力三代手機(jī)上市。

遺憾的是，由于性能與競(jìng)品相比不具優(yōu)勢(shì)，格力手機(jī)銷量一直不盡如人意。

觀察者網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，格力色界手機(jī)已經(jīng)下架，在售的格力三代手機(jī)購(gòu)買(mǎi)人數(shù)為5898，與董明珠“1年賣(mài)5000萬(wàn)部”的目標(biāo)仍相差甚遠(yuǎn)。

對(duì)于外界“格力手機(jī)不如空調(diào)成功”的質(zhì)疑，董明珠今年9月接受采訪時(shí)認(rèn)為，自己沒(méi)有失敗。

“格力空調(diào)賣(mài)了21年才有200億元的利潤(rùn)，所以格力手機(jī)怎樣還得需要更長(zhǎng)時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。”

新浪財(cái)經(jīng)視頻截圖

“在做手機(jī)這件事上，我非常佩服董明珠鍥而不舍的精神！”劉步塵向觀察者網(wǎng)表示，但僅有精神是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。雖然格力已經(jīng)進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域超過(guò)5年，但存在感很弱，無(wú)論產(chǎn)品還是品牌，都不具有競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，品牌集中度高已成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的顯著特征。

Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名前五的廠商占據(jù)95.2%的市場(chǎng)份額。

值得注意的是，格力首款5G手機(jī)并沒(méi)有使用格力品牌，而是改用大松品牌，該品牌是格力電器旗下的專營(yíng)品牌之一，主營(yíng)生活電器，產(chǎn)品包含電風(fēng)扇、電暖器、凈水機(jī)、空氣凈化器等。

在劉步塵看來(lái)，這一現(xiàn)象折射出格力電器管理層微妙的心態(tài)變化。

事實(shí)上，隨著近幾年空調(diào)業(yè)務(wù)增速放緩，格力電器一直在努力進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)型，嘗試過(guò)新能源車(chē)、芯片、手機(jī)等。但遺憾的是，到目前為止，格力電器仍未培育出第二個(gè)像空調(diào)一樣的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。

今年上半年，格力空調(diào)營(yíng)收占比仍高達(dá)60%，生活電器、智能裝備營(yíng)收占比分別為3%和0.3%；同期美的集團(tuán)暖通空調(diào)營(yíng)收占比為46%，消費(fèi)電器占比為38%，機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)營(yíng)收占比為6.85%。

格力電器2020年半年報(bào)截圖

“如果一個(gè)企業(yè)它進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域比較晚，但它產(chǎn)品力非常出色，這個(gè)企業(yè)仍有可能后來(lái)居上，但這樣的情況沒(méi)有發(fā)生在格力身上?！眲⒉綁m表示，但凡對(duì)家電行業(yè)及家電產(chǎn)品比較熟悉的人都知道，除了空調(diào)，格力的多元化產(chǎn)品談不上真正意義上的競(jìng)爭(zhēng)力。

他認(rèn)為，產(chǎn)品力不足是格力多元化遲遲難以突破的結(jié)癥。而產(chǎn)品力不足，既和格力管理層對(duì)產(chǎn)品的理解有關(guān)，也和格力的研發(fā)體系有關(guān)。

“格力手機(jī)最能代表格力對(duì)產(chǎn)品的理解，董明珠曾經(jīng)于2016年說(shuō)格力手機(jī)的優(yōu)勢(shì)是‘三年用不壞’，請(qǐng)問(wèn)，有多少人把手機(jī)用壞了才換新的？”他直言。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。