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美媒:蘋果和宜家,中國(guó)人不再愛(ài)你們了
關(guān)鍵字: 中國(guó)消費(fèi)者洋品牌【觀察者網(wǎng) 綜合報(bào)道】“對(duì)不起,蘋果和宜家,中國(guó)消費(fèi)者不再愛(ài)你們了?!迸聿┥?3日?qǐng)?bào)道稱,超越西方品牌,中國(guó)本土品牌正在國(guó)內(nèi)變得更受歡迎。
全球頂尖品牌和營(yíng)銷咨詢公司鉑慧發(fā)布的一份有關(guān)“受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的50大品牌”報(bào)告顯示,在中國(guó)這個(gè)全球人口最多的國(guó)家,一度受到青睞的跨國(guó)公司品牌正逐漸被本土品牌所取代。
彭博社報(bào)道截圖
報(bào)告顯示,榜單中50個(gè)品牌中有30個(gè)是中國(guó)品牌,阿里巴巴旗下的在線支付運(yùn)營(yíng)商支付寶高居榜首。與2016年相比,這份新的榜單發(fā)生了巨大變化,因?yàn)楫?dāng)時(shí)躋身前50名的中國(guó)本土品牌還只有18個(gè)。
圖自彭博社
前10名中,中國(guó)本土品牌占據(jù)7席,2017年僅為3席。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)首次進(jìn)入榜單前10名。據(jù)彭博社報(bào)道,這家中國(guó)外賣巨頭通過(guò)香港首次公開募股已經(jīng)籌資約42億美元,其還吸引了香港首富李嘉誠(chéng)的投資。
彭博社稱,許多西方大品牌被從中國(guó)消費(fèi)者青睞的10大品牌榜單中淘汰出去。其中就包括蘋果(第5跌至第11),中國(guó)是蘋果公司在全球僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。
耐克由去年的第6跌至第44名,豪華汽車制造商寶馬則由第8跌至第46。雅詩(shī)蘭黛雖然仍是化妝品行業(yè)品牌里的第一名,但在榜單中排名也下降至22位,2017年排名為第7。瑞典家居零售品牌宜家則更慘,今年未能躋身前30名,去年宜家排名第4。
資料圖
彭博社情報(bào)分析師凱瑟琳?林(Catherine Lim)認(rèn)為,中國(guó)品牌有此成績(jī),“它們?cè)诶蒙缃幻襟w吸引消費(fèi)者方面做得更好?!?
根據(jù)這份報(bào)告,1.3萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者,從創(chuàng)新、實(shí)用、以客戶為中心和鼓舞人心等多角度對(duì)品牌進(jìn)行了評(píng)分。
鉑慧(上海)高級(jí)合伙人加貝(Benoit Garbe)說(shuō),在中國(guó)的大城市,外國(guó)品牌的神秘感正在消退。
“消費(fèi)者正變得越來(lái)越理性,”他表示,我們看到那些優(yōu)秀的本土品牌,正不斷涌現(xiàn),成績(jī)?cè)絹?lái)越好。
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- 責(zé)任編輯:李東堯
- 最后更新: 2018-09-14 14:16:44
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