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中國(guó)不再是蘋果第二大市場(chǎng)了。

蘋果今天凌晨盤后公布財(cái)報(bào)顯示，在過(guò)去的三季度里（觀察者網(wǎng)注：蘋果公司一財(cái)年是從10月1日至次年9月30日計(jì)算的，此次公布的2016年度的第三季度財(cái)報(bào)是截至6月25日。），共賣出4040萬(wàn)部iPhone手機(jī)，盡管同比下滑15%，但略高于華爾街預(yù)期，蘋果股價(jià)盤后大漲超過(guò)7%。但是中國(guó)真正丟失了作為蘋果第二大市場(chǎng)的稱號(hào)。

2015年二季度，蘋果在中國(guó)的營(yíng)收達(dá)到168億美元，中國(guó)超越歐洲成為蘋果全球第二大市場(chǎng)。直到今天，歐洲重新奪回全球第二的寶座。今年第三季度，蘋果在中國(guó)的收入下滑至88億美元，而在歐洲的收入達(dá)到96億美元。

iPhone銷量已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)下滑，這導(dǎo)致三季度蘋果營(yíng)收大幅下滑14.6%至423.6億美元，盈利下滑27%至78億 美元。中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑33%，也是連續(xù)兩個(gè)季度下滑，上一季度下滑26%。而去年同期增長(zhǎng)112.4%。

中國(guó)市場(chǎng)增速放緩主要有幾個(gè)因素：其一，經(jīng)濟(jì)的不確定性;其二，中國(guó)市場(chǎng)日趨成熟，人們更新手機(jī)的周期變得更長(zhǎng)。蘋果未來(lái)是否還能在中國(guó)產(chǎn)生巨大盈利面臨挑戰(zhàn);其三，本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)力變強(qiáng)。

Gartner研究副總裁Brian Blau對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示：“蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)下滑，也是因?yàn)楫?dāng)?shù)厥袌?chǎng)面臨其它品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇。華為和三星的競(jìng)爭(zhēng)力比去年要好強(qiáng)很多，中國(guó)本土的一些品牌也開(kāi)始崛起。”

Canalys昨天發(fā)布的報(bào)告顯示，今年一季度華為的智能手機(jī)出貨量達(dá)到了歷史紀(jì)錄的1910萬(wàn)部，僅次于2013年四季度三星手機(jī)的出貨量1920萬(wàn)部。今年二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中華為手機(jī)出貨量增幅達(dá)16%，超越蘋果與三星，成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額最大的公司。

排名第二和第三的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌Oppo和Vivo的智能手機(jī)出貨量也都超過(guò)1500萬(wàn)部。三星和蘋果正在爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)第五大手機(jī)品牌的位置。Canalys數(shù)據(jù)還顯示，蘋果目前在中國(guó)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為今年一季度智能手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)近50%。截至今年5月的三個(gè)月里，華為在中國(guó)的市場(chǎng)份額占到25%，也就是中國(guó)的四個(gè)手機(jī)里面有一個(gè)就是華為的。

Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示：“蘋果寄望于中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)來(lái)提振銷量，但是現(xiàn)在的問(wèn)題是這部分人群很多都選擇了國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)產(chǎn)品牌在中端機(jī)拿走了很大一部分市場(chǎng)。雖然它們沒(méi)有和蘋果正面競(jìng)爭(zhēng)，但是確實(shí)是帶走了一部分蘋果的潛在用戶?！?

瑞穗證券分析師Abhey Lamba表示：“蘋果在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)仍然比較明顯，但是問(wèn)題是高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間有限;而低端市場(chǎng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力也在提升。”

為了與中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，蘋果今年3月份推出了iPhone SE低端手機(jī)，期待提振新興市場(chǎng)國(guó)家銷量。不過(guò)截至目前，iPhone SE仍然沒(méi)有能夠達(dá)到新興市場(chǎng)的銷量預(yù)期，對(duì)蘋果整體銷量影響不大，反而是在發(fā)達(dá)國(guó)家銷量超出預(yù)期?！?

不過(guò)值得注意的是，包括蘋果商城和iCloud在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，再次表明以做服務(wù)來(lái)增加用戶粘性是蘋果的一個(gè)重要策略。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)AppAnnie的統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)日本成為手機(jī)游戲、服務(wù)和音樂(lè)下載付費(fèi)的第二大市場(chǎng)。而培養(yǎng)了用戶的習(xí)慣之后，他們就會(huì)自然而然地區(qū)購(gòu)買硬件設(shè)備。

Gartner的Blau對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋果關(guān)注的并不僅僅是硬件，而是一個(gè)整體的生態(tài)圈的發(fā)展，蘋果要確定每一項(xiàng)新功能的采納，都要和他的一個(gè)整體的生態(tài)圈進(jìn)行匹配?！?

讓用戶認(rèn)為新功能和新技術(shù)在長(zhǎng)期有用的，獲得最廣泛的市場(chǎng)普及度是蘋果最關(guān)注的部分。以在線音樂(lè)，蘋果其實(shí)并不是第一個(gè)做在線音樂(lè)的，那但是它增加了自己的創(chuàng)新，就是在線電臺(tái)。Blau 因此認(rèn)為，要推動(dòng)創(chuàng)新，首先關(guān)注的不應(yīng)該是市場(chǎng)份額，而是產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，以及消費(fèi)者的滿意度。

上一季度財(cái)報(bào)創(chuàng)下13年來(lái)最差表現(xiàn)。2013年至2015年間，蘋果在中國(guó)的收入實(shí)現(xiàn)翻番，至590億美元。這段時(shí)期是蘋果的瘋狂擴(kuò)張期。截至今年3月，蘋果在中國(guó)擁有35家門店，今年還將增加5家門店，全年同期這一數(shù)字為21家。

今年9月，蘋果即將發(fā)布新款iPhone 7手機(jī)，Blau對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，新品發(fā)布的季度往往是蘋果業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的季度，將大幅提振蘋果的銷量。Blau還預(yù)計(jì)iPhone 7將會(huì)在攝像頭上有更大的創(chuàng)新，包括多聚焦和多感光元件的使用。