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奢侈品在中國的關(guān)店潮正在蔓延。繼Burberry、Coach 之后，老牌奢侈集團(tuán)路易威登也加入到關(guān)店的陣營中來。分析人士指出，在經(jīng)濟(jì)下滑、電商沖擊、海外購買力增強(qiáng)的多重作用下，奢侈品牌的關(guān)店潮仍將加劇。

據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》消息，路易威登悄然關(guān)閉了在中國的三家門店，這三家門店位于廣州、哈爾濱和烏魯木齊。2015年，路易威登在中國大陸一共關(guān)閉了3家店鋪，新開2家店鋪，總體規(guī)模略微縮小。分析人士指出，預(yù)計(jì)路易威登將在未來幾個(gè)月關(guān)閉更多在華門店。

LV在合肥的門店關(guān)閉，至此徹底退出二線城市

路易威登關(guān)店并非孤案。有媒體報(bào)道，今年一季度Prada在中國門店數(shù)量達(dá)33家，相比2014年的49家有所降低。Armani門店數(shù)則從49家降至44家。Burberry2015年將關(guān)閉10家門店，最終門店總數(shù)為68家，2016財(cái)年計(jì)劃再關(guān)閉約5家。此前有傳聞稱香奈兒也關(guān)閉了在中國市場一半的門店，香奈兒相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天對(duì)北京晨報(bào)記者表示，香奈兒目前在中國市場有11家門店，分布在八個(gè)城市，從進(jìn)入中國市場以來，香奈兒的開店策 略一直十分審慎，并沒有采取高舉高打、大規(guī)模圈地的模式，因此也不打算收縮。

奢侈品牌都面臨新挑戰(zhàn)。貝恩《2014年中國奢侈品市場研究》顯示，2014年中國大陸奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，規(guī)模降至約1150億元，較2013年下滑1%。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，路易威登關(guān)店除了受經(jīng)濟(jì)下滑、反腐相關(guān)影響外，還有兩方面原因，一是在電商沖擊和開店成本攀升影響下，開店運(yùn)營不再是最佳選擇，與其徒費(fèi)資金不如轉(zhuǎn)型；二是過去一段時(shí)間人民幣升值幅度較大，導(dǎo)致內(nèi)地門店銷售收入萎縮。中國的出境游客尤其是到日本和歐洲的游客在奢侈 品購買上的大幅增加，部分抵消了中國境內(nèi)奢侈品購買力。 （記者 陳瓊）

將現(xiàn)關(guān)店潮？

奢侈品領(lǐng)域?qū)＜?、?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，運(yùn)營模式的變化讓奢侈品牌調(diào)整實(shí)體店結(jié)構(gòu)。在電商的沖擊下，奢侈品牌將會(huì)采用O2O模式提供更好的體驗(yàn)和服務(wù)，實(shí)體店的作用將會(huì)變成形象展示以及支持線上業(yè)務(wù)的平臺(tái)。

實(shí)際上，奢侈品牌對(duì)于電商平臺(tái)的發(fā)力在今年尤為明顯，曾經(jīng)表示堅(jiān)決不開設(shè)電商的品牌也紛紛線上開店。本月，香奈兒[微博]在美國正式開啟眼鏡產(chǎn)品線上銷售業(yè)務(wù)，正式進(jìn)軍電商?？ǖ貋喸诰€精品店也于本月上線。蔻馳也在今年9月回歸天貓，開啟電商渠道。

周婷認(rèn)為，LV的舉措在行業(yè)內(nèi)將會(huì)普遍蔓延，未來1-2年會(huì)有更多奢侈品品牌在華關(guān)店，“特別是在華開店上百家的品牌，將會(huì)面臨更大的調(diào)整。”

對(duì)此，孫亞菲則認(rèn)為，未來消費(fèi)者仍會(huì)回流，但此前勢必先關(guān)更多店面。消費(fèi)者回流需要具備很多條件，一是消除海內(nèi)外價(jià)差；另一個(gè)是需提供網(wǎng)絡(luò)便利。她透露，第五大道曾訪問至少50位消費(fèi)者，大部分人認(rèn)為境內(nèi)外價(jià)差在10%-20%是能夠接受的，不用承受機(jī)票和時(shí)間成本出國購物。同時(shí)，很多奢侈品品牌，尤其頂級(jí)品牌尚未開通網(wǎng)購，原因在于擔(dān)心影響消費(fèi)體驗(yàn)，但人們已經(jīng)養(yǎng)成網(wǎng)購習(xí)慣。（北京商報(bào)記者 王曉然 趙子航）

綜合北京晨報(bào)、北京商報(bào)消息