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但印人黨還有更加“深入群眾”的措施。為強(qiáng)化二次元與三次元的聯(lián)系，印人黨社交媒體小組還在全國(guó)投票站部署了“社交媒體協(xié)調(diào)員”(Social Media Coordinator)。該措施始于2017年，依憑與國(guó)民志愿服務(wù)團(tuán)互相配合的強(qiáng)大組織能力，2019年該措施擴(kuò)張至了全國(guó)每座投票站，考慮到每個(gè)投票站覆蓋約2000名選民，2019年印人黨需要布署40多萬(wàn)名協(xié)調(diào)員，目標(biāo)是確保將“政府信息”傳達(dá)給每一個(gè)人。這一措施使印人黨的選舉動(dòng)員完成了中央－邦－城市（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）－城區(qū)－街區(qū)－投票站的從上到下的全面覆蓋。

除了社交媒體，印人黨此次大選還登峰造極地利用了電視臺(tái)與電影“副線”。不僅特別設(shè)立莫迪專屬電視臺(tái)——NaMo TV，全天候不間斷播放莫迪相關(guān)的新聞與競(jìng)選動(dòng)態(tài)，還在電影方面打出三張牌——由印度國(guó)家安全顧多瓦爾親自參與編劇、宣揚(yáng)莫迪政府應(yīng)對(duì)恐怖襲擊英勇與決心的《烏里：外科手術(shù)式打擊》（Uri: The Surgical Strike）、損對(duì)手的印人黨視角下印度前總理曼莫漢·辛格傳記式電影《意外總理》(The Accidental Prime Minster)，與預(yù)告片曝光但上映未遂的莫迪傳記電影《莫迪總理》(PM Narendra Modi)。

作為回?fù)簦瑖?guó)大黨在2月份推出了《我的名字是拉胡爾·甘地》(My name is RaGa)的預(yù)告片，電影不出意外地利用了甘地家族為國(guó)奉獻(xiàn)的“遺產(chǎn)”為背景刻畫(huà)拉胡爾·甘地的正面形象。最后讓國(guó)大黨“忍無(wú)可忍”的是《莫迪總理》預(yù)告片的放送，該電影原計(jì)劃在4月11日投票期開(kāi)始前全國(guó)上映，國(guó)大黨向印度國(guó)家選舉委員會(huì)抗議印人黨此舉有違選舉公平，因此該電影被嚴(yán)禁選舉結(jié)束前放映。但印人黨隨后“曲線救國(guó)”，將電影剪輯成10個(gè)片段，上傳至視頻網(wǎng)站放送。

《烏里：外科手術(shù)式打擊》海報(bào)，連現(xiàn)任政府高層都親自下海參與電影制作，印人黨也是拼了

被國(guó)大黨抗議為“耍賴皮”的莫迪傳記電影，近期方在印度國(guó)內(nèi)上映

由上述內(nèi)容可以看出印人黨本屆大選的數(shù)字媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略特點(diǎn)：在內(nèi)容上，在社交媒體打造有突出記憶點(diǎn)的“主線故事”，同時(shí)發(fā)展副線完整主線，線上線下互相輔助；在結(jié)構(gòu)上，利用不同平臺(tái)的特點(diǎn)，充分考慮不同社會(huì)階層與地域的選民；在組織上，印人黨與國(guó)民志愿服務(wù)團(tuán)內(nèi)外配合，利用廣大的人力資源覆蓋全國(guó)，使莫迪在輿論上收獲立體優(yōu)勢(shì)；在渠道上，廣泛投資不同類型媒體，豐富其二次元世界的構(gòu)建；在程度上，“無(wú)孔不入”，登峰造極。

相比而言，國(guó)大黨在此方面耕耘時(shí)間短暫，過(guò)度依賴政治遺產(chǎn)，雖然已對(duì)數(shù)字媒體營(yíng)銷有所重視，但產(chǎn)出質(zhì)量不高，渠道較為單一，最重要的是其二次元生產(chǎn)內(nèi)容并未形成邏輯網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)民對(duì)國(guó)大黨以往風(fēng)格的審美疲勞下更無(wú)突出記憶點(diǎn)，反應(yīng)出組織策劃能力的欠缺。

雖然2014年的印度大選被印度學(xué)者認(rèn)為是首次極大程度上由“媒體邏輯”而不是“政治邏輯”決定的選舉，但與2019年相比，2014年印人黨的線上競(jìng)選表現(xiàn)簡(jiǎn)直可以用保守來(lái)形容。相比國(guó)大黨，印人黨誕生晚且長(zhǎng)期處于弱勢(shì)地位，但2004與2009年競(jìng)選兩連敗后，更擅長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)治理的印人黨抓住了印度的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，背靠各大財(cái)團(tuán)支持，開(kāi)始投入各路媒體；與此同時(shí)，國(guó)大黨對(duì)此反應(yīng)遲緩，或許是由于自身歷史政治“遺產(chǎn)”豐富，直到2013年中才意識(shí)到需要對(duì)數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)有所投入，但彼時(shí)印人黨在此方面已遙遙領(lǐng)先。

在數(shù)字媒體營(yíng)銷策略的輔助下，2014年印人黨歷史性獲勝，但此后印人黨對(duì)自己能否連任也許并不“十分自信”。2018年底，印人黨在地方邦選舉中連丟五邦，其中拉賈斯坦邦、中央邦、恰蒂斯加爾邦易主國(guó)大黨，輿論因此對(duì)莫迪連任產(chǎn)生不利影響，彼時(shí)莫迪的兩張王牌——經(jīng)濟(jì)牌與民族主義牌，前者未使民眾感受到切實(shí)成效，后者由于過(guò)度膨脹激化了社會(huì)矛盾，輿論猜測(cè)印人黨即使勝選恐怕也難以獲取議會(huì)超過(guò)半數(shù)的席位，需組建聯(lián)合政府，莫迪此后政策的推行力度恐受阻礙。

或許正是有此擔(dān)憂，2019年印人黨不僅將自己的存在感刷得鋪天蓋地，還“無(wú)孔不入”。年初的印巴沖突是扭轉(zhuǎn)局面的開(kāi)始，莫迪對(duì)巴基斯坦的強(qiáng)硬態(tài)度與飛行員阿比納丹的成功解救在新聞媒體的大肆報(bào)道下轉(zhuǎn)移了部分社會(huì)矛盾，此后，印人黨充分借勢(shì)，將其數(shù)字媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略運(yùn)用至登峰造極。

當(dāng)然，一場(chǎng)選舉的勝敗不可能僅僅由數(shù)字媒體營(yíng)銷成果決定，印人黨的“數(shù)字媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略”也不僅僅是競(jìng)選策略，隨著印度互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)其在數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)上的投入或?qū)⒏由钊肴?，在印人黨執(zhí)政過(guò)程中將繼續(xù)起到鞏固莫迪強(qiáng)勢(shì)地位的作用。不斷擴(kuò)大的數(shù)字媒體影響力也代表著印人黨不斷擴(kuò)大的野心，連任的莫迪或許會(huì)帶來(lái)更加強(qiáng)勢(shì)的印人黨，在這種強(qiáng)勢(shì)下，錯(cuò)失“下場(chǎng)”時(shí)機(jī)且不擅長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)自由化的國(guó)大黨是否還能翻身重回執(zhí)政地位變成了未知數(shù)，那么跟蹤并研究這一戰(zhàn)略將有助于我們了解印度印人黨時(shí)代的執(zhí)政思路與野望。

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