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為情緒買(mǎi)單還是為故事充會(huì)員，付費(fèi)模式背后的邏輯變化

用李星文的話來(lái)說(shuō)，如果15分鐘體量的短劇仍然留給傳統(tǒng)創(chuàng)作者一定的空間的話，那么3～5分鐘甚至幾十秒一集的“微劇”要做到傳統(tǒng)影視優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)的“三精”——思想精深、藝術(shù)精湛，制作精良——就難上加難了。

微劇快速占領(lǐng)市場(chǎng)本身，就有著豎屏?xí)r代走向極致的“速通”風(fēng)格——“我們已經(jīng)被短視頻平臺(tái)養(yǎng)成了利用碎片化時(shí)間觀影的習(xí)慣?！睈?ài)奇藝微劇業(yè)務(wù)總經(jīng)理孫晨陽(yáng)這樣形容微劇能夠做到的極致：“微劇切割了所有的碎片化時(shí)間。但是沒(méi)有其他任何一個(gè)產(chǎn)品的功能可以切微劇的碎片化時(shí)間”。換言之，微劇已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的豎屏賽道做到了“最碎”。

活躍在微劇一線的編劇醬油這樣形容微劇的“魔力”：“微劇很快。在一分鐘的時(shí)間里，有大量的信息填充到了你的腦子里，讓你沒(méi)有時(shí)間去思考人物、故事，你得到的更多是一種感覺(jué)，就是爽感?！倍@種爽又是私密性的，“睡覺(jué)前看一看，不用擔(dān)心別人的眼光”孫晨陽(yáng)補(bǔ)充道。

但是，用粗糙劇情套路堆砌廉價(jià)爽感的微劇時(shí)代也已經(jīng)要結(jié)束了，微劇進(jìn)入了2.0時(shí)代。首先是大平臺(tái)入局后，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，微劇的制作周期和成本在不斷追加。孫晨陽(yáng)表示，以前一部微劇的成本大約是15萬(wàn)-20萬(wàn)，最多40萬(wàn)，而現(xiàn)在從布景、燈光、攝像、導(dǎo)演、到后期都要走精品化路線，拍攝周期也從原來(lái)的最短7天延長(zhǎng)到了一個(gè)月。

更重要的是付費(fèi)形式的變化直接導(dǎo)致了內(nèi)容的迭代：“最開(kāi)始的微劇播放形式都是單點(diǎn)付費(fèi)，這種模式下生產(chǎn)的都是強(qiáng)情緒化的內(nèi)容，需要的是觀眾看個(gè)五集、十集，情緒上頭后下單購(gòu)買(mǎi)后面的內(nèi)容。而現(xiàn)在轉(zhuǎn)變?yōu)槊赓M(fèi)模式和會(huì)員觀看模式后，就不需要你在前幾期的內(nèi)容的有效性上追求極致，這就給了整個(gè)劇集更多的結(jié)構(gòu)布置和內(nèi)容張力?！?

“免費(fèi)微短劇”的普及促使了微短劇制作理念的進(jìn)化和迭代

醬油認(rèn)為，微劇的精品化并不是看制作，也不是看演員，看的是他的題材和類型，是故事。

“2022年最早一批微劇崛起的時(shí)候，市面上的題材主要都是戰(zhàn)神、贅婿。后面隨著女頻的出現(xiàn)，又批量生產(chǎn)了甜寵劇，‘霸道總裁愛(ài)上我’”

“現(xiàn)在大家已經(jīng)不再盲目去做一個(gè)網(wǎng)文時(shí)代的內(nèi)容了——比如說(shuō)最早的時(shí)候那種無(wú)腦的‘我被欺負(fù)了，換了一個(gè)身份回來(lái)打臉’這樣，觀眾在進(jìn)步，他們現(xiàn)在對(duì)劇情有更多更豐富的情感需求——男女之間的情感話題，父母之間的情感話題，比方說(shuō)《家里家外》講的是一個(gè)時(shí)代背景里一個(gè)小家庭發(fā)生的故事。”

微短劇《家里家外》劇照

IP依舊是平臺(tái)法寶，誰(shuí)來(lái)決定觀眾看什么？

從“精品微短劇創(chuàng)作論壇”上各方代表的發(fā)言不難看出，導(dǎo)演和編劇方更注重創(chuàng)作的精品化和獨(dú)立性，而平臺(tái)和制作方則是更加倚重?cái)?shù)據(jù)和IP的力量。

“短劇的同質(zhì)化是目前比較突出的問(wèn)題”愛(ài)奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉坦言：“去年全網(wǎng)上線的短劇接近400部。其實(shí)整個(gè)題材就這么多，怎么找到自己擅長(zhǎng)的點(diǎn)，是平臺(tái)目前面臨的最大困境?！?

“除了打磨好劇本，在降低風(fēng)險(xiǎn)方面我們還是要堅(jiān)持做IP系列化?！?

在被譽(yù)為“開(kāi)年第一會(huì)”的首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，易凱資本有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王冉在他的主題演講中犀利地指出：“我不認(rèn)為短劇代表劇集產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，但部分短劇一旦做出續(xù)季大IP——它們就可以加入到代表行業(yè)未來(lái)的陣營(yíng)中來(lái)?！?

IP的核心在于抗風(fēng)險(xiǎn)，尤其是可獲得的成熟IP改編正在成為熱門(mén)。例如與會(huì)的歡樂(lè)時(shí)光影業(yè)就批量引進(jìn)了一批老港片IP，并計(jì)劃將這些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)、有群眾基礎(chǔ)的IP“微短劇化”。

周星馳主演香港喜劇名作《食神》（左），周星馳電影金牌配角李力持導(dǎo)演監(jiān)制的微短劇《廚神》（右）

歡樂(lè)時(shí)光影業(yè)劇集工作室總經(jīng)理姚夢(mèng)西表示，對(duì)于老港片IP的改編并非翻拍，而是著重于衍生創(chuàng)作：“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是老瓶裝新酒，最后的成品可能是經(jīng)典港片的前傳、番外或是支線小人物的故事，我們可能也會(huì)做一些互動(dòng)引流，讓他們直接成為一個(gè)游戲里的NPC等等?！?

在姚夢(mèng)西看來(lái)，觀眾看什么很大程度取決于創(chuàng)作者投喂什么。而目前微短劇同質(zhì)化的原因，很大一部分是創(chuàng)作者們?cè)谧鲰?xiàng)目的時(shí)候，因?yàn)閾?dān)心題材獨(dú)特，同類題材沒(méi)有過(guò)“爆款”，很怕項(xiàng)目會(huì)賠錢(qián)。為了抵御風(fēng)險(xiǎn)，寧愿用市場(chǎng)檢驗(yàn)過(guò)的類似劇本，簡(jiǎn)單換一個(gè)人設(shè)，換一對(duì)男女主角再演一遍。

從主流平臺(tái)的上榜微短劇海報(bào)上看，“同質(zhì)化”和“流水線”依然是海量微短劇存在的突出問(wèn)題

從這個(gè)角度來(lái)看，IP并非微短劇的萬(wàn)能靈藥，在微短劇精品化的路上，成功永遠(yuǎn)會(huì)留給有準(zhǔn)備、有魄力、有實(shí)力和尊重觀眾的平臺(tái)與創(chuàng)作者。