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但在二十世紀(jì)九十年代和二十一世紀(jì)初，瓊瑤劇曾經(jīng)是收視保證。

這其中，瓊瑤與湖南衛(wèi)視的合作曾締造了大陸收視神話，《還珠格格》成為90、00后的暑期固定嘉賓。據(jù)《南方人物周刊》梳理，瓊瑤與湖南衛(wèi)視靈魂人物歐陽常林的合作緣分可追溯至1988年，彼時(shí)瓊瑤回大陸省親，記者歐陽常林武漢、北京、桂林一路追擊，終獲專訪機(jī)會(huì)。1989年，歐陽常林代表湖南電視臺(tái)和瓊瑤接洽。

一開始合作，湖南方還非正式公司運(yùn)作，大陸甚至還沒有電視劇版權(quán)的正式買賣。合作模式是瓊瑤方出資，派遣技術(shù)、設(shè)備和演員，湖南方出工作人員，工資由湖南方支付。完成后，大陸版權(quán)歸湖南臺(tái)。到了《還珠格格》第三部，已是湖南方全資，瓊瑤方以品牌、劇本、演員等資產(chǎn)作為投資。三部《還珠格格》為湖南衛(wèi)視帶來巨額利潤(rùn)，同時(shí)還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，省級(jí)衛(wèi)視躍升之路由此開啟。

再到2007年的《又見一簾幽夢(mèng)》，電視劇預(yù)熱從2006年的“尋找紫菱”選秀開始，張嘉倪脫穎而出，“普羅旺斯的薰衣草”也成為該劇宣傳的一大重點(diǎn)，瓊瑤劇繼續(xù)產(chǎn)出符合年輕受眾需求的浪漫文化符號(hào)。

到了本世紀(jì)第二個(gè)十年，瓊瑤還有《新還珠格格》（2011）和《花非花霧非霧》（2013）在大陸播出，但隨著觀眾口味和需求的不斷變化，這兩部劇集的市場(chǎng)反映已明顯不如其早期作品。

2018年，《瓊瑤全集》整理出版后，瓊瑤逐漸淡出公眾視野。

2019年，欣賞韓國(guó)瑜的瓊瑤答應(yīng)對(duì)方邀請(qǐng)，一度擔(dān)任臺(tái)灣高雄“愛情產(chǎn)業(yè)鏈總顧問”。她最后一次公開露面是2023年8月，現(xiàn)身《瓊瑤創(chuàng)作60周年演唱會(huì)》。

瓊瑤“欽點(diǎn)”的一代又一代含情脈脈的“瑤女郎”，有的淡出娛樂圈，有的依然活躍在公眾視野，代表人物有林青霞、林鳳嬌、劉雪華、歸亞蕾、張艾嘉、陳德容、蔣勤勤、金銘、林心如、劉濤、秦嵐、黃奕、馬伊琍、張嘉倪、李晟、海陸、趙麗穎等人。

瓊瑤（左）和林青霞

在“瑤女郎”口中，她是連說完臺(tái)詞那滴淚該何時(shí)落下都要精準(zhǔn)指導(dǎo)的“瓊瑤阿姨”。瓊瑤離世后，不少藝人在社交平臺(tái)發(fā)文或通過媒體表達(dá)對(duì)瓊瑤的感激和懷念。

晚年與繼子女矛盾公開化，瓊瑤花葬丈夫后透露希望活得像火花

瓊瑤的感情世界，一點(diǎn)不比她筆下的作品平淡。她與首任丈夫馬森慶于1959年結(jié)婚，婚姻僅維持5年就結(jié)束；后來與大11歲的平鑫濤爆出婚外情，倆人于1979年結(jié)婚。

瓊瑤與平鑫濤

平鑫濤1927年出生于江蘇常熟，于1949年遷居臺(tái)北，并于1954年創(chuàng)立皇冠雜志社，因出版瓊瑤小說挽救了不見起色的小雜志社，最終讓《皇冠》成為臺(tái)灣重要的大眾文學(xué)雜志，至二十世紀(jì)九十年代，皇冠文化已經(jīng)是臺(tái)灣甚至中文世界數(shù)一數(shù)二的出版集團(tuán)。上世紀(jì)90年代，平鑫濤與瓊瑤一起進(jìn)入影視行業(yè)，專門把瓊瑤的小說作品翻拍成電影、電視劇。

平鑫濤與前妻林婉珍育有3名子女。2016年平鑫濤入院昏迷，瓊瑤主張拔管放棄治療，與三個(gè)繼子女發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。2017年，瓊瑤撰文描述其與繼子女的矛盾。雖然最終瓊瑤同意讓平鑫濤插了鼻胃管，但插管當(dāng)天，瓊瑤在平鑫濤病榻前哭喊了上百次“對(duì)不起”。

瓊瑤與平鑫濤