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“今年618你有什么計(jì)劃？”

從一個(gè)月前到現(xiàn)在，來(lái)自不同圈子的朋友、同事、家人都在互相交流自己的“心愿單”、互相問(wèn)出這個(gè)問(wèn)題。今年是京東的第21個(gè)“618”購(gòu)物節(jié)，這個(gè)日子已經(jīng)如此深入人心，成為人們?cè)缭鐪?zhǔn)備、關(guān)注期待的“全民節(jié)日”。要說(shuō)今年的618有什么特別之處？那必須是京東與湖南衛(wèi)視、芒果TV強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的《京東618開(kāi)心夜》，在618前夜用一場(chǎng)頂級(jí)大秀將這場(chǎng)購(gòu)物狂歡的情緒拉滿(mǎn)，并且賦予了這個(gè)節(jié)日新的意義。

用文藝晚會(huì)、節(jié)目表演的形式預(yù)熱購(gòu)物節(jié)并不是第一次，但今年618，當(dāng)電商頂流牽手文藝頂流，會(huì)碰撞出什么樣的別樣火花呢？這不是一場(chǎng)傳統(tǒng)意義上的“晚會(huì)”，如果說(shuō)用一個(gè)詞形容這場(chǎng)特殊的大秀，那就是“開(kāi)心”——開(kāi)心是什么？開(kāi)心就是打破藩籬、開(kāi)心就是不分彼此、開(kāi)心就是百分百沉浸的氛圍感和放飛自我的分享與狂歡。

這里沒(méi)有舞臺(tái)和觀(guān)眾席的界限，沒(méi)有場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外的分隔。巨大的圓形舞臺(tái)上的“6”和“8”數(shù)字里，是京東正在為億萬(wàn)消費(fèi)者帶來(lái)福利的直播間，工作人員正在里面忙碌著。舞臺(tái)的周?chē)皇亲危情_(kāi)心的觀(guān)眾沉浸在liveshow里和歌手一起跳躍，一起唱歌，一起分享快樂(lè)。舞臺(tái)之外是送福利的專(zhuān)門(mén)區(qū)域，歌手表演完就來(lái)到這里與何炅、汪涵、沈夢(mèng)辰一起送出福利，和觀(guān)眾一起互動(dòng)，甚至連節(jié)目也不是事前設(shè)定好的——四場(chǎng)大秀完全由觀(guān)眾在京東APP里投票選擇，而大咖藝人們則是坐在場(chǎng)邊，在開(kāi)心而充滿(mǎn)懸念的氛圍中等待觀(guān)眾的“點(diǎn)將”?！耙黄餻arty！”還有什么比這樣的狂歡更能拉動(dòng)氛圍呢，時(shí)間就在這樣的快樂(lè)里不斷流淌，直到午夜。

是什么讓京東和湖南衛(wèi)視、芒果TV“合體”，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)？其中的底層邏輯是一個(gè)關(guān)鍵詞——品牌。品牌的力量讓京東擁有了消費(fèi)者信任的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和品質(zhì)保證，而湖南衛(wèi)視、芒果TV作為三十年來(lái)影響了不止一代人的文藝品牌，代表的是中國(guó)頂尖的明星號(hào)召力和音樂(lè)舞臺(tái)審美：

《京東618開(kāi)心夜》的陣容堪稱(chēng)星光燦爛，匯聚了資深實(shí)力唱將那英、楊坤、龔琳娜、騰格爾、陶喆；樂(lè)壇當(dāng)打之年的大咖華晨宇、李宇春、大張偉、劉宇寧；也有萬(wàn)眾期待的年輕一輩單依純、鞠婧祎、李斯丹妮等等，在湖南衛(wèi)視/芒果品牌保證的舞美加持下，他們的舞臺(tái)可以說(shuō)是“移步換景”——從中國(guó)風(fēng)、搖滾、時(shí)尚、空靈、市井、各種風(fēng)格的舞臺(tái)美學(xué)設(shè)計(jì)讓觀(guān)眾目不暇接、直呼過(guò)癮。

湖南衛(wèi)視、芒果TV的品牌效應(yīng)不止于此，更在于多年來(lái)積累的人氣、口碑雙豐收的綜藝品牌給整臺(tái)晚會(huì)的加持——正在全民追劇的《歌手2024》帶來(lái)了凡希亞、香緹莫、那英；激勵(lì)著不同國(guó)度的女性發(fā)現(xiàn)自我、挑戰(zhàn)夢(mèng)想的《乘風(fēng)》帶來(lái)了美依禮芽的突破次元壁和姐姐組合的“拽姐秀”、曾經(jīng)給無(wú)數(shù)觀(guān)眾帶來(lái)歡樂(lè)的《百變大咖秀》帶來(lái)了“小鎮(zhèn)姑娘”“當(dāng)”“相約九八”的經(jīng)典翻唱……

觀(guān)眾們?cè)谶@個(gè)開(kāi)心之夜也夢(mèng)回自己的“刷綜藝之旅”，夢(mèng)回在湖南衛(wèi)視、芒果TV獲得的快樂(lè)和感動(dòng)——這些在中國(guó)文娛圈或開(kāi)風(fēng)氣之先，或引發(fā)輿論熱潮，或樹(shù)立業(yè)界標(biāo)桿的品牌共同構(gòu)成了人們心目中的湖南衛(wèi)視、芒果TV，正如京東作為頭部電商走過(guò)的路一樣——汗水和智慧數(shù)十年如一日地澆灌了品牌，而品牌開(kāi)花結(jié)果帶來(lái)的正向效應(yīng)又推動(dòng)了這個(gè)行業(yè)不斷向上攀登，成就了夢(mèng)想和傳奇。

這不僅是一個(gè)品牌的故事，更是二十年來(lái)中國(guó)電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)崛起的傳奇。20年來(lái)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)一同騰飛，電商不僅成為中國(guó)最亮眼的名片，也成了我們每個(gè)人的生活方式。

中國(guó)人對(duì)于購(gòu)物的記憶總是和快樂(lè)和幸福聯(lián)系在一起的，曾經(jīng)偏遠(yuǎn)地區(qū)的百姓們的趕集日就是他們看見(jiàn)更大世界、獲得外界信息的最直接途徑；曾經(jīng)過(guò)年和媽媽一起囤年貨是一代代人兒時(shí)最期待的儀式感；曾經(jīng)拿著大大小小的購(gòu)物袋徜徉在熙熙攘攘的商業(yè)街是我們對(duì)于都市的美好暢想……今天，我們足不出戶(hù)就能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方寸之間搜索數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的來(lái)自全球五大洲的商品、崛起的中國(guó)如同一個(gè)巨大的工業(yè)引擎讓原來(lái)無(wú)數(shù)人遙不可及的產(chǎn)品變得廉價(jià)優(yōu)質(zhì)、多姿多彩——中國(guó)人的智慧和創(chuàng)造力改變了世界的商品經(jīng)濟(jì)，但永遠(yuǎn)不變的依然還是我們?cè)谫?gòu)物時(shí)的那份刻在基因里的快樂(lè)和幸福。

在這樣一個(gè)夜晚，湖南衛(wèi)視、芒果TV的《京東618開(kāi)心夜》讓這種開(kāi)心和幸福具象化了。這場(chǎng)沉浸式的派對(duì)連接的是千家萬(wàn)戶(hù)的618心愿單，是他們?cè)谄聊磺坝?jì)劃的屬于自己的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”儀式感：

這也許是即將入住新家的小夫妻的家電家具心愿單，也許是遠(yuǎn)在大城市的兒女給父母的保健品心愿單、也許是剛剛踏入社會(huì)拿到第一筆收入的少男少女給自己的獎(jiǎng)勵(lì)心愿單、也許是熱愛(ài)生活的每一個(gè)平凡人一年來(lái)做足功課的專(zhuān)屬心愿單——他們的心愿、心愿背后的熱愛(ài)與奮斗匯聚成了今天鮮活的中國(guó)。而消費(fèi)拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與繁榮也將提振我們的信心，勾勒出中國(guó)美好的明天。

在《京東618開(kāi)心夜》狂歡至午夜的派對(duì)里，最讓我印象深刻的是其中兩個(gè)節(jié)目：龔琳娜、萬(wàn)妮達(dá)和凌云&峨眉女子功夫團(tuán)的《天地龍鱗》，以及在歡樂(lè)的巡游氛圍中看古今購(gòu)物變遷的《新貨郎2024》——我們生活在一個(gè)多么奇妙的時(shí)代，科技的進(jìn)步讓購(gòu)物、商業(yè)進(jìn)化出了古人難以想象的形態(tài)，而作為龍的傳人我們又將千年的圖騰用如此豪邁的形式完整傳承了下來(lái)，并且改變了世界，在這樣一個(gè)日子里，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的維度上實(shí)現(xiàn)了“天涯共此時(shí)”，而文藝帶來(lái)的情感與價(jià)值的共振也正讓“海內(nèi)存知己”的理想越唱越響亮。

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