觀察員
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收視率造假的“好日子”沒幾天了
4月13日，國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視行業(yè)統(tǒng)計管理規(guī)定》，其中強調廣播電視主管部門應當依托大數(shù)據(jù)統(tǒng)計信息系統(tǒng)，統(tǒng)籌收視收聽率（點擊率）統(tǒng)計工作，對數(shù)據(jù)的采集、發(fā)布進行監(jiān)督。任何機構和個人不得干擾、破壞廣播電視主管部門依法開展的收視收聽率（點擊率）統(tǒng)計工作，不得制造虛假的收視收聽率（點擊率）。
在過去幾年的輿論場，收視率造假的話題掀起一波又一波的輿論浪潮。從2016年光線傳媒總裁王長田公開“炮轟”收視率造假，再到2018年導演郭靖宇曝光曾被某衛(wèi)視要求購買收視率否則不予播出，收視率造假的爭議，就沒停過。所謂真理愈辯愈明，收視率造假的謎團，在爭議中逐漸清晰。
隨著社會尤其是商業(yè)層面對收視率的重視甚至崇拜，出現(xiàn)了“唯收視率”的現(xiàn)象。一些投機者通過造假收視率，牟取巨額非法利益。收視率的造假手法主要有三種，即“干擾樣本”“竊聽和截留數(shù)據(jù)”和“直接篡改數(shù)據(jù)”?，F(xiàn)實中，收視率造假并非“單線作戰(zhàn)”，而是形成了一整套完整的灰色產業(yè)鏈，所賺的也不只是企業(yè)的廣告營銷費用，還有無數(shù)從業(yè)人員的辛苦錢。
收視率造假對電視行業(yè)的毒害，從郭靖宇事件中能窺探一二。據(jù)郭靖宇自述，當時，他執(zhí)導的一部電視劇播出在即，有播出平臺的高管說，不花錢買收視率，劇集就不會播出。收視率造假亂象捆綁了電視從業(yè)人員，侵犯了他們的正當權益，更破壞了平等的行業(yè)競爭氛圍。這種資本游戲的泡沫越來越大，待到戳破之時，終將傷害觀眾感情。
2018年12月26日，國家廣播電視總局在北京舉行新聞發(fā)布會，宣布廣播電視節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)基本建成并開通試運行。只有確保國家數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)權威性和準確性，才能避免炮制虛假收視率的機構混淆視聽，干擾市場。
除了對所有收視率調研機構的數(shù)據(jù)進行全面監(jiān)督排查，并對造假行徑零容忍，還要不斷提高違法成本，讓收視率“造不起假”，從而在更高層次的頂層設計上，建立更科學公平的收視評價體系。看來，告別收視率造假，廣電總局這次是認真的。
只要技術層面對于造假可察覺，監(jiān)管層面無漏洞，從業(yè)者都不敢做收視率造假的“助力者”和“分贓者”，那收視率造假就真的玩不轉了。讓電視劇市場競爭回到以作品質量和觀眾真實口碑為主導的局面，讓行業(yè)競爭生態(tài)恢復公平和清朗，便只是時間問題。
隨著國家廣播電視總局這次的重磅出擊，隨著相關系統(tǒng)和制度的不斷完善成熟，收視率造假的“好日子”，我相信應該沒幾天了。
- 責任編輯: 李天宇
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