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“絕對(duì)不能覺得自己青春很短，瞬間要把粉絲炸干”

高曉松表示，《矮大緊指北》目前還沒有考慮對(duì)用戶進(jìn)行深度運(yùn)營。

他舉例說：“我很多次阻止了視頻平臺(tái)舉辦線下運(yùn)營的活動(dòng)，你們要干嗎？把我們家粉絲錢掏空？那不行，千萬不可以，絕對(duì)不能覺得自己青春很短瞬間要把粉絲炸干，這是絕對(duì)不能干的事情。

“我從來不管那些人叫粉絲，長得好看的才有粉絲，我的叫知音。

“當(dāng)年有視頻平臺(tái)企圖做線下的運(yùn)營，每個(gè)人撫摸我一下收點(diǎn)錢這種企圖都被我阻止了，雖然摸摸我也沒事我還挺愛被人摸的，但是不能這么干。

“原來他們也推出過19999塊一年還有1999一年然后是199，我說咱們不要干這件事，把199改成了200，多掙一塊，既然是被市場考驗(yàn)的內(nèi)容生產(chǎn)者，從《同桌的你》開始始終都被市場檢驗(yàn)過，為什么還搞199呢？不就是200塊錢嗎？干嗎非得讓人覺得一百多？因此多賣了倆，我覺得這不好，咱們就光明正大的200元。

“還有寫了一個(gè)436畫了一個(gè)叉現(xiàn)在200，我說干嗎呀？我們久經(jīng)考驗(yàn)的內(nèi)容提供者始終都在被檢驗(yàn)過，干嗎要打折？而且本來就打算賣200干嗎要寫436然后劃一個(gè)叉？后來我說不要了，不要干這個(gè)事，就光明正大的賣200，我覺得挺好的?！?

但是高曉松覺得會(huì)有很多人做節(jié)目的線下IP開發(fā)和拓展：“因?yàn)橐呀?jīng)有抱枕賣成了爆款，所以我估計(jì)會(huì)有很多人做吧，只有我們自己現(xiàn)在可能還沒有往里面想?！?

怎么看待版權(quán)問題呢？

高曉松：“拿我的臉做抱枕就算了，但是這個(gè)版權(quán)是跟蜻蜓一起勞動(dòng)的結(jié)果。所以我對(duì)版權(quán)認(rèn)識(shí)是這樣的，你勞動(dòng)的結(jié)果是不能隨便用的，至于這臉，這臉也是我爸媽勞動(dòng)的結(jié)果，但是沒勞動(dòng)好……所以一定要?jiǎng)趧?dòng)好了的結(jié)果是不能被剽竊，失敗的勞動(dòng)結(jié)果就無所謂，這是原則。臉沒關(guān)系隨便做，我也不會(huì)收錢，但是經(jīng)過我們創(chuàng)作的內(nèi)容這個(gè)是我們要好好保護(hù)的?！?

“物欲少一點(diǎn)，少做一點(diǎn)事”

近年來知識(shí)付費(fèi)開始帶動(dòng)起來了，高曉松是這么看待知識(shí)付費(fèi)的：

“我覺得知識(shí)還是不太一樣的兩個(gè)東西，知是一樣的東西，識(shí)又是一樣的東西。知是比較初級(jí)的東西，一加一等于二，這是知。但是識(shí)是每一個(gè)人真的花了自己所有的精力走遍千山萬水、讀了萬卷書之后的東西，那個(gè)識(shí)是有價(jià)值的?！?

所以，他覺得“識(shí)”是更值得去付費(fèi)的。

李珉問他：“您這么多年還能保持屹立在文壇、音樂壇上面，有什么自我訓(xùn)練的方法？”

高曉松：“我覺得有一個(gè)可以分享的，就是盡量讓自己少做一點(diǎn)事，就是你別看我好像做了很多事，主要是因?yàn)槊考露甲龀闪怂跃涂雌饋砗孟窈芏?，其?shí)我做的事情特別少。

“我一生一共發(fā)表了90首歌，是音樂創(chuàng)作者25年最低產(chǎn)量，正常音樂創(chuàng)作者25年應(yīng)該發(fā)表過1000多首歌的，林夕大師也發(fā)表了9000首歌我一共寫了90首歌、拍了4部、電影做了3個(gè)節(jié)目，服務(wù)了兩個(gè)公司。

“你要問我有沒有捷徑就是少干點(diǎn)事，少干點(diǎn)事的前提就是物欲少一點(diǎn)，如果你要買八套房子，早上6點(diǎn)就起來了晚上12點(diǎn)都沒睡；但是如果你物欲比較低就有很多時(shí)間思考。

“還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，你長得也不招人所以你省下了很多時(shí)間。你要是長成吳彥祖那樣的，你想你還能有時(shí)間嗎？每天有一堆人追著你，你長成這樣就讓自己很安靜的有很多時(shí)間?！?

“數(shù)據(jù)對(duì)創(chuàng)作是沒用的，賈樟柯變不成馮小剛”

李珉：您是一個(gè)看數(shù)據(jù)的人嗎？您會(huì)根據(jù)用戶的反饋喜歡不喜歡，他們罵你你就不做什么嗎？

高曉松：我身份有好幾個(gè)，我作為阿里娛樂戰(zhàn)略委員會(huì)主席我天天都看數(shù)據(jù)，因?yàn)槟阍谝粋€(gè)平臺(tái)公司服務(wù)當(dāng)然要看很多數(shù)據(jù)，我還開發(fā)了一堆數(shù)據(jù)工具，抓取阿里所有平臺(tái)以及外面平臺(tái)能抓到的數(shù)據(jù)計(jì)算粉絲畫像，有多少人在看、受什么教育、用什么手機(jī)、開什么車、吃什么飯、男的女的、結(jié)沒結(jié)婚、有沒有房。這是我作為內(nèi)容工作者。

我作為創(chuàng)作者的時(shí)候你即使看了數(shù)據(jù)也沒有用，一個(gè)創(chuàng)作者能夠通過數(shù)據(jù)改造自己的創(chuàng)作，那這個(gè)人就是AI。因?yàn)槿耸怯酗L(fēng)格的，你的創(chuàng)作就是這個(gè)風(fēng)格，你跟賈樟柯導(dǎo)演說你如果不想永遠(yuǎn)拍得獎(jiǎng)的電影，我用一個(gè)數(shù)據(jù)告訴你怎么拍一個(gè)票房電影。賈樟柯看了半天這個(gè)數(shù)據(jù)，他拍出來的電影仍然是戛納電影而不是票房電影。他不是看完數(shù)據(jù)就能把賈樟柯電影風(fēng)格改成了馮小剛電影的風(fēng)格，而馮老師學(xué)習(xí)了半天也不能拍一個(gè)得獎(jiǎng)的電影，所以內(nèi)容創(chuàng)作者是有自己風(fēng)格的。

創(chuàng)作就有這么一個(gè)區(qū)別，不單是數(shù)據(jù)連錢也不能改變，一個(gè)歌手上臺(tái)唱歌的時(shí)候絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)說，今天只給了我8折我要唱一個(gè)8折，于是上臺(tái)就唱了一個(gè)8折的歌。然后說今天給夠了哥們上臺(tái)唱100%，絕對(duì)不會(huì)。你今天一分沒給他上臺(tái)唱也是這個(gè)水平，你今天給他加10倍他也不能唱的更好，我們也一樣，既不能被數(shù)據(jù)左右。

“讀書人能夠賺到錢就是這個(gè)社會(huì)的進(jìn)步”

李珉：音樂是最早做內(nèi)容付費(fèi)，但好像一直沒有做好。

高曉松：我覺得對(duì)音樂行業(yè)有一個(gè)很大的推動(dòng)作用就是大家習(xí)慣付費(fèi)了，這件事是最重要的。

但是音樂還有自己很大不同的地方，一個(gè)就是音樂的門檻非常高、產(chǎn)量非常低，很難跨界過來，一個(gè)音樂家當(dāng)導(dǎo)演容易，一個(gè)導(dǎo)演寫歌很難，所以大量音樂播放都是老版的。第二音樂是伴隨性消費(fèi)，你必須要有全版型的才能收費(fèi)，你怎么來收人費(fèi)而且你版權(quán)不穩(wěn)定在4家之間來回跑，人家可能剛付了費(fèi)兩個(gè)月之后周杰倫跑別人家去了，導(dǎo)致音樂伴隨性消費(fèi)需要全版權(quán)的布局以及新版權(quán)產(chǎn)量很低。有這么幾個(gè)特性以后，整個(gè)商業(yè)屬性很難做到。

都覺得我在阿里做了一個(gè)錯(cuò)誤的決策就是把天天動(dòng)聽改造成阿里星球的時(shí)候，如果當(dāng)時(shí)我能夠想到兩年以后蜻蜓和其他的音頻平臺(tái)做到這么大，當(dāng)時(shí)應(yīng)該覺得把天天動(dòng)聽改成內(nèi)容平臺(tái)，有些事人家干了你突然覺得這不難想，可是你說那個(gè)時(shí)候我坐在那怎么就沒想到天天動(dòng)聽呢，現(xiàn)在想起這個(gè)事我都要戳自己眼珠子。

我悲慘的一生是這樣的，在我從事內(nèi)容創(chuàng)作的20多年沒有一家平臺(tái)給我付費(fèi)，人家都是說我們是互聯(lián)網(wǎng)精神你懂嗎？分享你懂嗎？白用你音樂。今天他再也不敢說這句話了，這句話誰說的大家都知道，當(dāng)年說你有分享精神嗎？今天大家拼命給音樂版權(quán)付費(fèi)的時(shí)候我又跑到平臺(tái)方來了變成出錢，還得求大家說大家你給我點(diǎn)版權(quán)，便宜點(diǎn)。內(nèi)容倒霉的時(shí)候我在內(nèi)容，平臺(tái)現(xiàn)在變成弱勢(shì)群體了我又跑平臺(tái)來了。

李珉：現(xiàn)在蘋果音樂也是一個(gè)很大的平臺(tái)，他們對(duì)平臺(tái)上的作者和創(chuàng)作者的贊賞好像要額外增收30%的費(fèi)用。

張強(qiáng)：我覺得蘋果對(duì)我們來說是一個(gè)壟斷而且封閉的平臺(tái)，壟斷必然會(huì)帶來這樣的結(jié)果。在美國蘋果手機(jī)的市場占有率是相當(dāng)高的，遠(yuǎn)高于中國，造成很多了平臺(tái)是無法再干起來的，中國蘋果沒有壟斷這個(gè)市場，而且這個(gè)也沒有完成起來。

李珉：所以你覺得對(duì)于中國的創(chuàng)作者還有很多的其他機(jī)會(huì)？

高曉松：中國的土地是深耕的土地，美國是粗耕的土地特別像內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，你看首先地里要養(yǎng)得好中國要深耕這是不同的東西，美國是飛機(jī)灑完種差不多就粗礦了，所以美國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)包括工業(yè)留給像中國這么深耕式國家的縫隙是非常大的，有大量的東西可以做的可是美國沒做。還有一個(gè)原因是人家人口也不足，不足以支撐這樣的東西，我們這么多人，我們?nèi)四芙o支撐平臺(tái)的資源超過人口只有五分之一、四分之一的國家。

我最后補(bǔ)充一句話，一個(gè)社會(huì)不管發(fā)展成什么樣子，在這個(gè)社會(huì)里的讀書人能夠賺到錢就是這個(gè)社會(huì)的進(jìn)步。

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