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【文/觀察者網(wǎng)專(zhuān)欄作者 陳言】

日本鐮倉(cāng)時(shí)代（1185-1333年）的小說(shuō)《平家物語(yǔ)》,在開(kāi)篇的第一小節(jié)里，引用佛教詞匯“盛者必衰”，暗示平家無(wú)論多么勇猛善戰(zhàn)，最后只是“驕奢者不久長(zhǎng)，只如春夜一夢(mèng)；強(qiáng)梁者終敗亡，恰似風(fēng)前塵土”。

日本百年企業(yè)東芝公司，業(yè)務(wù)曾涉及核電、家電、尖端醫(yī)療設(shè)備、通訊等重要社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施，以及軍工等等，是將臺(tái)式電腦縮減為筆記本電腦、并將電腦普及到了世界各國(guó)的重要企業(yè)。

盡管東芝在1987年還算平穩(wěn)地度過(guò)了美國(guó)以“違反巴黎統(tǒng)籌委員會(huì)（CoCom）的協(xié)議向蘇聯(lián)出口高端機(jī)床”為由發(fā)起的制裁風(fēng)暴，但如今美國(guó)禿鷲般的基金公司已將東芝分成數(shù)塊，逼東芝將能分離的業(yè)務(wù)全部賣(mài)掉，基本只剩下遭日本民眾不待見(jiàn)、從美國(guó)花巨額買(mǎi)下的核電業(yè)務(wù)了。

日本在2022年頒布了與經(jīng)濟(jì)安全保障相關(guān)的法律，但一開(kāi)始該法就繞開(kāi)了對(duì)美國(guó)企業(yè)使用的機(jī)會(huì)。換言之，在東芝正成為禿鷲嘴里的一塊肉的時(shí)候，日本國(guó)家沒(méi)有動(dòng)用法律來(lái)保護(hù)它。更糟糕的是，不少日本媒體從美國(guó)方面拿各種爆料揭批東芝。在輿論的聲討中，東芝已是奄奄一息，僅剩下茍延殘喘的力氣。

核電業(yè)務(wù)衰敗、半導(dǎo)體業(yè)務(wù)遭割肉、家電業(yè)務(wù)被舍棄等等，東芝能講的故事太多了，中國(guó)媒體也多有報(bào)道。今天這里就聊聊東芝電腦“盛者必衰”的過(guò)程，想借東芝的案例總結(jié)一下，在日本為何好端端的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，不僅東芝不得不舍棄，其他數(shù)碼家電企業(yè)實(shí)際上即使依舊保有電腦業(yè)務(wù)并能從中賺取一定利潤(rùn)，也不能大張旗鼓地投資電腦、不能重新成為電腦重頭企業(yè)的原因。

東芝筆記本電腦曾經(jīng)的輝煌

東芝早在1980年代就開(kāi)發(fā)出了筆記本電腦。1989年筆者去日本留學(xué)的時(shí)候，在公司里打工、去大學(xué)最尖端的研究室，看到有人在使用東芝筆記本電腦“Dynabook”。那是世界上第一款真正意義上的筆記本電腦，也是東芝最為成功的一款電腦。

1985年，東芝推出世界上第一款膝上型電腦T1100

1989年，東芝開(kāi)發(fā)出世界上第一款真正意義上的筆記本電腦 dynabook J-3100 SS001

此前的電腦，比如NEC（日本電氣）公司在1976年開(kāi)發(fā)的TK-80手提電腦等，只是聽(tīng)說(shuō)，從未看到過(guò)實(shí)物。據(jù)說(shuō)富士通、夏普也開(kāi)發(fā)了手提電腦，但在上世紀(jì)80年代，也都是查文獻(xiàn)能找到相關(guān)的痕跡，并沒(méi)有在社會(huì)上廣泛使用的記錄。

東芝筆記本電腦能夠代替臺(tái)式機(jī)從事文字處理、表計(jì)算等一系列辦公業(yè)務(wù)。其中有一點(diǎn)特別值得提幾句：原本日本的計(jì)算業(yè)務(wù)基本上屬于美國(guó)IBM公司的事，但當(dāng)時(shí)的臺(tái)式機(jī)與IBM計(jì)算機(jī)之間并不具有互換性，讓相關(guān)業(yè)務(wù)與主流計(jì)算機(jī)具有互換性，是東芝最終實(shí)現(xiàn)的。

有了這樣的功能，東芝的電腦在社會(huì)上一下子就火了起來(lái)。現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看1989年的銷(xiāo)售情況，日本當(dāng)時(shí)正在使用的臺(tái)式電腦共有150萬(wàn)臺(tái)，而東芝筆記本電腦當(dāng)年就賣(mài)出了12萬(wàn)臺(tái)，可見(jiàn)有多受歡迎。

不過(guò)筆記本電腦的市場(chǎng)主要在歐美。歐美很早就有辦公自動(dòng)化的需求，IBM在大型機(jī)上已經(jīng)做了足夠的鋪墊，此時(shí)筆記本電腦和IBM計(jì)算機(jī)能進(jìn)行文件互換的話，無(wú)疑提升了辦公的自動(dòng)化，歐美企業(yè)也因此歡迎東芝筆記本這樣的新型電腦。

整個(gè)1990年代，筆者在日本學(xué)習(xí)工作，看著東芝筆記本電腦的功能逐步從辦公自動(dòng)化向可以用來(lái)看電視、處理圖像轉(zhuǎn)變，越是新的電腦，就越具有新機(jī)能。那時(shí)東芝產(chǎn)品的價(jià)格不是普通人能簡(jiǎn)單決定購(gòu)買(mǎi)的，但學(xué)校、企業(yè)里的人都在用，像筆者這樣的人也開(kāi)始用東芝電腦寫(xiě)論文，否則考慮到表格處理、圖像插入等需求，論文的寫(xiě)作速度肯定很難趕上同學(xué)或同事。

看了東芝方面的相關(guān)報(bào)告，1994年到2000年間，東芝筆記本電腦一直在世界市場(chǎng)上占比最高。如此高的占比，當(dāng)然也給東芝公司帶來(lái)了巨額利益。

但到了2001年，隨著美國(guó)、日本IT泡沫的崩潰，東芝的筆記本電腦業(yè)務(wù)開(kāi)始出現(xiàn)了虧損。僅2001年一年就虧損了300億日元；次年接著虧損，2003年更是虧損了600億日元。

究其原因，主要是筆記本電腦開(kāi)始進(jìn)入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段，尤其是在電腦的主要功能開(kāi)發(fā)殆盡以后，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)基本就是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)相降價(jià)中，東芝為了維持自己的市場(chǎng)占有率，必須要降得更狠，這導(dǎo)致了東芝電腦在日本國(guó)內(nèi)外都遭遇了降價(jià)狂潮，企業(yè)在降價(jià)中失去了利潤(rùn)。

一言以蔽之，東芝筆記本電腦的輝煌，只持續(xù)了十年出頭，在2000年戛然而止。