網(wǎng)上流傳著這樣一組數(shù)據(jù)：

成為行業(yè)第一，可口可樂歷經134年；雀巢用了53年；歐萊雅用了113年……

互聯(lián)網(wǎng)時代，這些經典品牌的傳奇故事正在被改寫——

從誕生到爆紅，元氣森林用了5年，三頓半用了5年，完美日記，僅用了3年。

互聯(lián)網(wǎng)浪潮以勢不可擋之勢，助推一系列新興網(wǎng)紅品牌駛入高速增長的快車道。在傳統(tǒng)品牌尚未來得及調整姿態(tài)之際，這些新興勢力已憑借其敏銳的市場洞察與創(chuàng)新的營銷策略，實現(xiàn)了驚人的崛起。

然而，互聯(lián)網(wǎng)領域的競爭異常激烈，唯有極少數(shù)品牌能在風云變幻的市場中穩(wěn)固立足，笑到最后。多數(shù)網(wǎng)紅品牌，盡管一時風光無限，卻難以抵擋時間的考驗，如同夜空中劃過的流星，雖璀璨奪目卻轉瞬即逝。

你還記得黃太吉煎餅、泡面小食堂、答案茶這些品牌嗎？提起來真是滿滿的回憶殺?；ヂ?lián)網(wǎng)更新?lián)Q代的速度，比想象的還要快。

網(wǎng)紅品牌往往憑借其強大的網(wǎng)絡影響力，迅速累積起可觀的流量資源，然而，流量并不等同于品牌建設。

流量，就像誘人的甜品，企業(yè)因其短期內帶來的豐厚收益而趨之若鶩。但隨著流量成本的持續(xù)攀升，過度依賴流量的策略，會導致品牌發(fā)展陷入瓶頸。當流量紅利逐漸消退，品牌影響力、用戶忠誠度也隨之降低。甚至當品牌消失了，用戶都毫無察覺。

品牌建設，恰似植樹造林，需經歷漫長的成長周期，方能枝繁葉茂，根深蒂固。遺憾的是，許多企業(yè)在流量盛宴中迷失方向，只顧眼前甜蜜，卻未意識到長遠規(guī)劃的重要性。

像可口可樂這樣的經典品牌，即使不做競價排名也有用戶搜索它，這就是品牌創(chuàng)建的成功。

觸達可以靠流量，但是轉化要靠信任。也就是說，企業(yè)要做持續(xù)的“種”和高效的“收”，從而建立用戶信任，積累高質量品牌資產，這樣才能夠贏得未來長期的價值增長。

官網(wǎng)作為非常重要的品牌陣地和獲客渠道，為用戶信任的培養(yǎng)與長期價值的積淀鋪設堅實的基礎，是企業(yè)品牌建設的重中之重。

受產品復雜性和專業(yè)性的影響，用戶決策鏈長，轉化周期慢。很多時候，比起簡單借助一條信息流廣告或一個短視頻直接進行轉化，用戶更愿意通過搜索引擎進入官方網(wǎng)站來了解產品信息、實戰(zhàn)案例、解決方案。就像大家下館子前，總要先打開大眾點評看看餐廳的菜品、顧客的好評再做決定。只有當用戶全方位“摸透”了企業(yè)，建立了深厚的信任感，才會購買企業(yè)的產品，或是主動伸出橄欖枝尋求業(yè)務合作。

所以說，光靠短平快的流量玩法來建設品牌，就如同曇花一現(xiàn)，雖然燦爛一時，卻難以持久贏得用戶的芳心。唯有秉承“慢工出細活”的長期主義，精心建設官網(wǎng)，細心培育用戶關系，才能在市場浪潮中屹立不倒，讓品牌之樹枝繁葉茂，四季常青。