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中國(guó)如何應(yīng)對(duì)未來(lái)美國(guó)的輿情戰(zhàn)？

大灣區(qū)評(píng)論：從時(shí)政輿情的角度分析，在民間基層人口優(yōu)勢(shì)和大量中小意見(jiàn)領(lǐng)袖出于認(rèn)同政治的雙重加持下，親以色列資本的傳統(tǒng)輿情控制手段似乎難以奏效。這對(duì)中國(guó)應(yīng)對(duì)未來(lái)美國(guó)的輿情戰(zhàn)，有哪些可以借鑒的地方？

鄭永年：的確，美國(guó)這些年屢次發(fā)起對(duì)華網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知戰(zhàn)，中美在網(wǎng)絡(luò)輿情領(lǐng)域的較量也越來(lái)越激烈，如果管控不好，受影響的不僅是兩國(guó)的外交關(guān)系，也會(huì)影響兩國(guó)的內(nèi)政。

要有效應(yīng)對(duì)美國(guó)對(duì)中國(guó)的輿情戰(zhàn)，是一個(gè)宏大而復(fù)雜的工程，未來(lái)將更系統(tǒng)性地和大家分享，今天這里我們簡(jiǎn)單地討論兩個(gè)很重要的點(diǎn)：第一，我們要明確中國(guó)突破美國(guó)輿情戰(zhàn)的其中一個(gè)重要目標(biāo)人群；第二，針對(duì)這類人群如何講好中國(guó)的故事。

一個(gè)常被忽略的事實(shí)是，在2010年至2020年互聯(lián)網(wǎng)媒體興起的十年間，美國(guó)民間對(duì)中國(guó)一直不乏正面的輿情，盡管在此期間，美國(guó)的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)、大部分智庫(kù)和眾多學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，都對(duì)中國(guó)的政治改革和經(jīng)濟(jì)發(fā)展持負(fù)面評(píng)價(jià)。這些傳統(tǒng)輿情的精英團(tuán)體對(duì)中國(guó)制度的妖魔化只是在近兩年加劇了，但是將中國(guó)政治制度簡(jiǎn)單地標(biāo)簽化、污名化的行為其實(shí)過(guò)去一直存在。

互聯(lián)網(wǎng)自媒體興起的初期，美國(guó)民間對(duì)中國(guó)的正面輿情并不是從天上掉下來(lái)的，而是由于中國(guó)在科技投資創(chuàng)業(yè)的浪潮中與美國(guó)的風(fēng)投資本大規(guī)?；?dòng)造成的。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2010年至2020年，200家中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司赴美上市，中國(guó)每年吸納的風(fēng)險(xiǎn)資本高達(dá)數(shù)百億美元（根據(jù)Crunchbase數(shù)據(jù)，2021年創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到870多億美元）。在此期間在華爾街資本最炙手可熱的追捧對(duì)象，就是各種中國(guó)概念股。

股市和風(fēng)險(xiǎn)投資都是典型的客觀對(duì)象，漲跌都是實(shí)在的經(jīng)濟(jì)利益。無(wú)數(shù)投身其中的人希望通過(guò)信息優(yōu)勢(shì)和認(rèn)知優(yōu)勢(shì)預(yù)判未來(lái)，從而獲得豐厚的回報(bào)。相關(guān)的投資人群一直在從整體宏觀和行業(yè)微觀等多個(gè)維度盡可能地了解和研究中國(guó)。這種了解和探究并不受那些數(shù)十年來(lái)持續(xù)污名化、負(fù)面標(biāo)簽化中國(guó)的那些所謂西方中國(guó)專家的影響，為這些人的簡(jiǎn)單論調(diào)所左右。道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@個(gè)群體中的大部分人數(shù)十年來(lái)持續(xù)唱衰中國(guó)，但是從未正確過(guò)。

投資人群之外，很多高端人才也會(huì)因?yàn)橐紤]加入中國(guó)公司，或者公司管理層需要考慮是否跟中國(guó)相關(guān)新興公司合作，都會(huì)想要客觀地了解中國(guó)。

因此，整個(gè)西方民間形成了一個(gè)希望了解真實(shí)的中國(guó)，也具備客觀認(rèn)知中國(guó)能力的高端基礎(chǔ)人群。這個(gè)群體雖然在絕對(duì)數(shù)量上不占總?cè)巳旱亩鄶?shù)，但是他們的社會(huì)影響力卻不可小覷。

令人遺憾的是，在這個(gè)群體形成的接近10年之間，中國(guó)的知識(shí)界沒(méi)有形成自己的知識(shí)體系，更談不上對(duì)這個(gè)群體進(jìn)行系統(tǒng)性地理論輸出。這個(gè)群體對(duì)中國(guó)的認(rèn)知停留在以經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)、投資環(huán)境評(píng)估這類實(shí)用性的淺層次理解之上。同時(shí)，這個(gè)群體運(yùn)用的社會(huì)學(xué)知識(shí)也僅限于在西方現(xiàn)有的知識(shí)框架中，便于他們用來(lái)解釋和預(yù)測(cè)中國(guó)。也就是說(shuō)，這個(gè)群體并沒(méi)有形成對(duì)中國(guó)的深刻認(rèn)知。

在2020年之后，中美博弈日趨激烈，美國(guó)不斷啟動(dòng)花樣繁多的遏制中國(guó)的政策，其中在經(jīng)濟(jì)和投資領(lǐng)域的一環(huán)，就是限制美國(guó)的資金投資中國(guó)的科技公司。時(shí)政輿情的專業(yè)群體內(nèi)有一個(gè)共識(shí)——這種經(jīng)濟(jì)遏制政策給中國(guó)的國(guó)際輿情帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)被嚴(yán)重低估了。大規(guī)模民間投資互動(dòng)的坍縮，直接導(dǎo)致了在美國(guó)高知社會(huì)人群中，客觀看待中國(guó)、研究中國(guó)（哪怕只在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域）的人群迅速萎縮，與中國(guó)相關(guān)的正面輿情信息的熱度也因?yàn)闆](méi)有了實(shí)用主義的需求，出現(xiàn)了塌方式的衰減。

因此，從目標(biāo)人群的選擇來(lái)講，中國(guó)值得爭(zhēng)取且一定能爭(zhēng)取到的人群是客觀理性的、有社會(huì)影響力的海外人群，以作為中國(guó)抵抗美國(guó)輿情打壓的人群基礎(chǔ)。通過(guò)進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)開(kāi)放、金融開(kāi)放，甚至是精準(zhǔn)的單邊開(kāi)放，重新構(gòu)建一個(gè)海外人群投資中國(guó)、參與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其參與投資中國(guó)科技公司的市場(chǎng)。

要讓這個(gè)群體中的一部分人頻繁往返于中國(guó)和其母國(guó)，甚至長(zhǎng)期生活在中國(guó)，另一部分人就算不生活在中國(guó)，也長(zhǎng)期和中國(guó)的相關(guān)人群深度的交往。這樣的人群會(huì)在美國(guó)妖魔化中國(guó)時(shí)，起到正面的作用。當(dāng)中國(guó)和他們的利益相關(guān)，或者他們是中國(guó)發(fā)展的利益相關(guān)者，他們就更需要一個(gè)更為客觀公正的視角。

明確了人群的特點(diǎn)，中國(guó)就需要搭建符合目標(biāo)人群需求的媒體平臺(tái)，包括但不限于獨(dú)立的和非官方的網(wǎng)站、自媒體賬號(hào)、知識(shí)咨詢品牌等。相關(guān)的很多內(nèi)容我在《中國(guó)敘事》中有較為詳細(xì)的論述，此處不再重復(fù)。我僅針對(duì)當(dāng)下圍繞巴以沖突的輿情戰(zhàn)強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)常被忽略的問(wèn)題。

在互聯(lián)網(wǎng)輿情戰(zhàn)中，針對(duì)理性程度高、心智相對(duì)成熟的目標(biāo)人群，單純的罵戰(zhàn)是無(wú)效的。本次圍繞巴以沖突的輿情戰(zhàn)中，為什么反以色列的輿情勢(shì)力會(huì)顯得比以往強(qiáng)大很多？一個(gè)重要的原因是，親以色列的資本在美國(guó)通過(guò)游說(shuō)影響的外交政策，近年來(lái)愈發(fā)背離了美國(guó)的根本利益，這一點(diǎn)引起了越來(lái)越多的盎格魯撒克遜政治精英以及學(xué)術(shù)精英的反思與警惕。

這批精英在過(guò)去的十多年里，通過(guò)系統(tǒng)的、理性的分析，在美國(guó)的高知人群中建立了深厚的輿情基礎(chǔ)。其中一個(gè)代表性的著作就是米爾斯海默與沃爾特的《以色列游說(shuō)集團(tuán)與美國(guó)對(duì)外政策》。這種理性、客觀、冷靜的分析，遠(yuǎn)比單純的妖魔化親以色列資本“吸血鬼形象”的輿情攻擊來(lái)得更有效。鑒于這類人群也屬于中國(guó)應(yīng)對(duì)美國(guó)輿情打壓所要倚重的目標(biāo)人群之一，這種形式的內(nèi)容非常值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。