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人工智能與媒體未來|當(dāng)昔日的碼農(nóng)對(duì)資深媒體人發(fā)表演講,他沒說出的才可怕
關(guān)鍵字: 今日頭條今日頭條的算法新媒體革命一點(diǎn)資訊今日頭條艾瑞咨詢天天快報(bào)2015年的互聯(lián)網(wǎng),不再有推特革命的喧囂,但技術(shù)的沖擊深入各個(gè)角落。在中國(guó),年尾熱鬧的網(wǎng)絡(luò)事件層出不窮,百度賣貼吧、帝吧遠(yuǎn)征FB、e租寶崩潰……
對(duì)貼吧等事件的思考,很多人依然習(xí)慣性聚焦于體制、民族等傳統(tǒng)政治層面,我看到的是,真正重要的“戰(zhàn)場(chǎng)”在技術(shù)和人類之間。歲末谷歌智能擊敗人類圍棋高手,深深震撼了我們這個(gè)以圍棋為傳統(tǒng)智慧精華的國(guó)度。當(dāng)?shù)郯沈}年與太陽花一代在FB相戰(zhàn)甚歡的時(shí)刻,FB的圍棋人工智能取得了與谷歌幾乎同樣出色的進(jìn)步;當(dāng)人們聚焦百度良心的時(shí)候,另一類巨大的資訊流量入口正在俘獲媒體人的注意。最后這個(gè)是我要重點(diǎn)談的。
代表者今日頭條,只要隨便給某個(gè)媒體某篇文章導(dǎo)來上百萬的流量洪水,就會(huì)讓原本觀望的后者震驚不已。
1月15日,于年尾各種媒體論壇之中,今日頭條主辦的“珠海未來媒體峰會(huì)”引人矚目。最矚目的當(dāng)然是頭條CEO張一鳴的演講:《我眼中的未來媒體》。他縱橫媒體發(fā)展史、國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀,從古騰堡到貝索斯,從APP STORE到 Instant Articles,看似雄辯地證明媒體人把內(nèi)容輸送到算法推薦平臺(tái)是大勢(shì)所趨。
對(duì)于長(zhǎng)期關(guān)注這一塊發(fā)展的人來說,他說的東西并不新鮮。但重要的是這個(gè)姿態(tài)——這是一個(gè)在創(chuàng)業(yè)之初以全部團(tuán)隊(duì)沒有編輯而自豪的技術(shù)型CEO,第一次高調(diào)走到臺(tái)前,對(duì)臺(tái)下一大群中國(guó)翹楚編輯們說話。
一點(diǎn)資訊緊跟其后。1月20日,與鳳凰博報(bào)聯(lián)合舉辦年度影響力自媒體盛典,宣布打通兩家平臺(tái),資源共享。一點(diǎn)資訊副總裁吳晨光面對(duì)臺(tái)下上百位自媒體人,也在極力渲染一點(diǎn)資訊的讀者畫像等算法技術(shù)。雖然技術(shù)總裁沒有走到臺(tái)前,但一點(diǎn)資訊是和今日頭條一樣依靠機(jī)器算法“精準(zhǔn)”分發(fā)資訊的平臺(tái)。河蚌相爭(zhēng)尚未白熱,一只黃雀已在后頭——騰訊的同類產(chǎn)品天天快報(bào)已經(jīng)低調(diào)運(yùn)營(yíng)了一段日子,不知道在憋什么大招。
人們應(yīng)該記得,2014年6月多家媒體因?yàn)榘鏅?quán)問題對(duì)頭條發(fā)起聲勢(shì)浩大的訴訟。2015年11月也有媒體發(fā)動(dòng)對(duì)一點(diǎn)資訊的訴訟,但造成的聲勢(shì)很小。再到2016年初,媒體人坐在臺(tái)下為張一鳴鼓掌捧場(chǎng),認(rèn)真考慮合作。時(shí)勢(shì)變化,技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)讓人從陌生驚恐到不得不熟悉。
這一次,張一鳴要表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)媒體和內(nèi)容生產(chǎn)者的尊敬——
今天,“傳統(tǒng)媒體” 一詞已褪去光環(huán),聽起來甚至有點(diǎn)過氣。但我想特別強(qiáng)調(diào)的是,“傳統(tǒng)” 是一個(gè)很好的詞,是現(xiàn)實(shí)中演化出未來的基礎(chǔ)。
作為一個(gè)前程序員,我明白技術(shù)對(duì)世界的驅(qū)動(dòng)作用;同時(shí),作為一個(gè)重度內(nèi)容愛好者,我也明白技術(shù)永遠(yuǎn)不是最重要的東西,在今日頭條,技術(shù)的作用恰恰在于對(duì)"內(nèi)容"的價(jià)值的深刻體認(rèn),而這些內(nèi)容,正是由在座的各位所創(chuàng)作出來的。
這番話不全是甜言蜜語,符合技術(shù)人的直白特征。只是在我這個(gè)旁觀者看來,這種“和親”背后有種耐人尋味的不安。
軟件工程系出身的張一鳴,努力說著文字工作者能聽懂的事情,但是他蜻蜓點(diǎn)水、一掠而過的東西才是命門所在。他在發(fā)言中不經(jīng)意地三次談及對(duì)apple news等依靠編輯團(tuán)隊(duì)推薦新聞的做法不感冒,一次批評(píng)了微信朋友圈社交推薦模式的效率低下,毫不掩飾對(duì)算法推薦的推崇。
頭條不是百度,推薦引擎有別于搜索引擎。但是它所自豪的算法推薦也不是這幾年才出現(xiàn)。算法一直在那里,谷歌甚至百度都是前輩,為什么是頭條讓算法成了頗具神秘感的明星?
對(duì)媒體人來說,到底什么是算法?就是那個(gè)不厭其煩向閱讀者推送同類新聞的東西么?媒體人是尊敬算法還是敬畏那時(shí)常莫名其妙涌來的流量?
我想以一個(gè)不安的媒體人角度,探索有關(guān)這個(gè)算法王國(guó)的幾個(gè)問題:
1、今日頭條們到底在做什么,能做什么?
2、媒體人的老帝國(guó)與算法技術(shù)新帝國(guó)的融合的前景(代價(jià))是什么?
3、可能的誤區(qū)在哪里?
算法少年匹諾曹,他被要求做什么?
普通讀者這些年對(duì)算法推薦的直觀感受并不佳:瀏覽了某個(gè)淘寶頁面之后再去其他網(wǎng)站,頁面也會(huì)浮現(xiàn)同類產(chǎn)品的廣告,如果瀏覽的是情趣用品呢……在頭條看新聞也很容易遇到這種情況——相似資訊不斷涌來。不過就像帝吧遠(yuǎn)征之人力洪流帶來的震撼,今日頭條巨大的流量也促使我重新審視算法洪流。別忘了頭條招聘啟事上寫著:“對(duì)用機(jī)器學(xué)習(xí)算法解決現(xiàn)實(shí)問題有強(qiáng)烈的渴望和堅(jiān)定的信仰?!?/strong>
即便這種看似粗糙的同類資訊推薦算法,也足夠我先拋出對(duì)算法的總體觀點(diǎn),有三個(gè)層面:
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