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每年七、八月，是318國道川藏線最變幻莫測的季節(jié)，一路的藍(lán)天和草甸，可以在瞬間變?yōu)槔子旰湍酀?。但雨季帶來的滑坡與泥石流阻擋不了騎行愛好者對拉薩的向往，自2014年起，每年有近5萬人踏上這條“天路”，體驗(yàn)騎行的艱辛與快樂。

這是十年前沒人敢想象的盛況。川藏線這條中國深具浪漫主義色彩的精神旅途，當(dāng)時(shí)還只有少數(shù)專業(yè)人士和搏命的冒險(xiǎn)者才敢踏足。直到2009年“進(jìn)藏淘寶第一店”上線，以淘寶為代表的互聯(lián)網(wǎng)力量改變了這一切，如今省吃儉用一點(diǎn)，5000塊不到就能騎完川藏線，比“前淘寶時(shí)代”能省一半。

40歲的波爾是國內(nèi)騎行圈的名人，以他名字命名的“517318波爾店”，提供了包括攻略、馱包、手電、頭盔等在內(nèi)的各類騎行所需。與波爾同期，一大批騎行戶外淘寶店也在這一時(shí)期涌現(xiàn)，共同組成了騎行進(jìn)藏的信息和物資樞紐。

成都一間二層小樓內(nèi)，是波爾淘寶店的倉庫。每年有幾千人從這里出發(fā)，沿318騎行至拉薩

通過淘寶平臺(tái)，原本專業(yè)的騎行攻略、裝備現(xiàn)在所有人都觸手可及，“騎行川藏”這個(gè)此前幾乎不存在的需求，就這樣被淘寶創(chuàng)造了出來。這些淘寶店聚攏起無數(shù)普通騎行者，這群人更帶火了川藏線兩邊村民的生意。

通過淘寶展現(xiàn)個(gè)性，幫助普通人發(fā)掘新奇場景，進(jìn)而拉動(dòng)線下產(chǎn)業(yè)，形成新的商業(yè)生態(tài)——這樣的創(chuàng)造在淘寶上俯拾皆是，“川藏線”的變化只是其中一例。從山東菏澤大集的演出服裝到蒼山洱海邊的銀飾加工，從江蘇灌云的內(nèi)衣小鎮(zhèn)到浙江義烏小商品市場的轉(zhuǎn)型……這些都是淘寶不斷創(chuàng)新的生動(dòng)注腳。

普通人在淘寶上找到歸屬和認(rèn)同，開啟新的生活方式；消費(fèi)者在這里發(fā)現(xiàn)新的場景，個(gè)性需求得到滿足；各種線上線下產(chǎn)業(yè)也經(jīng)由淘寶的驅(qū)動(dòng)，不斷融合、重塑、升級。各種力量在淘寶匯聚，15年來深刻地改變了每個(gè)人的生活方式。

“進(jìn)藏淘寶第一店”，把“天路”拉至人間

2009年，從國企辭職的騎行愛好者波爾在淘寶開設(shè)“517318波爾店”，首款產(chǎn)品是其親身撰寫的“川藏騎行波爾攻略”，攻略中首次將2100公里的川藏騎行標(biāo)準(zhǔn)化，行程被固定為25天，同時(shí)標(biāo)明沿途補(bǔ)給和食宿點(diǎn)。攻略之外，波爾店主營進(jìn)藏騎行相關(guān)的全部裝備，被進(jìn)藏者譽(yù)為“進(jìn)藏淘寶第一店”。

波爾店的出現(xiàn)，通過打破信息壁壘、提供標(biāo)準(zhǔn)化行程攻略的方式打破了川藏線的神秘感，大大降低騎行者的心理門檻。與此同時(shí)，騎行者通過淘寶店能便利地獲取物資和補(bǔ)給，降低了實(shí)際成本。如今從波爾店出發(fā)，5000不到的預(yù)算便能完成川藏線的騎行，成本幾乎是前淘寶時(shí)代的一半。

有了攻略和淘寶，在信息和裝備的支持下，越來越多的騎行者踏上318國道，挑戰(zhàn)自我

與波爾同期，一大批騎行戶外淘寶店也在這一時(shí)期涌現(xiàn)，共同組成了騎行進(jìn)藏的信息和物資樞紐。在成都，便有不下十家淘寶店為進(jìn)藏者提供物資和服務(wù)，波爾是其中最大的一家。

圍繞這些淘寶店，他們結(jié)成社群，交流討論，總結(jié)出更多信息、開辟更多路線。山村里走出來的小年輕、剛學(xué)會(huì)騎車的大學(xué)生都能借助淘寶征服“天路”，甚至還衍生出直播賺打賞費(fèi)的“新玩法”?！按ú仳T行熱”逐漸成了氣候，變成了產(chǎn)業(yè)，而它的規(guī)模效應(yīng)甚至還帶動(dòng)了沿路經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

原本只依靠松茸、蟲草和牦牛維持生活的沿線藏民，不少已經(jīng)轉(zhuǎn)向了餐飲、食宿為主的服務(wù)業(yè)，收入大大提升。甘孜藏村相克宗的一家藏族客棧，年收入已接近百萬。絡(luò)繹不絕的騎行客也帶來了外界的信息，客棧老板的三個(gè)女兒受此影響，均已走出藏區(qū)求學(xué)就職，一家人的命運(yùn)由此發(fā)生改變。

新華村老銀匠的淘寶生活：從“討生活”到“單子排到半年后”

把318國道從“天路”拉至人間并不是個(gè)例。在聯(lián)動(dòng)線上線下、開辟全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)的過程中，淘寶成了每個(gè)人開啟互聯(lián)網(wǎng)生活的入口。

在云南大理州鶴慶縣，有一個(gè)新華村，這里住著一批老銀匠。這群曾經(jīng)踏雪過山的老匠人，一邊守護(hù)著千年傳承的技藝，憑借“一張打”的蓋世絕藝笑傲江湖，一邊則用互聯(lián)網(wǎng)和淘寶店，把自己的匠心和手藝傳向世界。

淘寶店的出現(xiàn)，幫助新華村的老銀匠們找到了新的銷路，改變了過去挑著爐子打銀器謀生的路子

在開淘寶店之前，新華村的老匠人幾乎都有挑著爐子，在川、滇、藏等地區(qū)打銀器的經(jīng)歷。直到銀匠村和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，這群老匠人才不用走村串戶討生活，而是在家潛心修煉，傳承技藝。老師傅寸之昌在接受采訪時(shí)所說，他每天只能打一只手鐲，全年無休也就365只，“很多時(shí)候客人的單子都要排到半年之后?！?

一方面，淘寶給了新華村老匠人這樣的賣家群體展示古老絕技的平臺(tái)，讓他們開啟全新的互聯(lián)網(wǎng)生活；而在另一端，淘寶憑借個(gè)性化推薦等技術(shù)，把這種幾乎快不為人知的技藝和產(chǎn)品精準(zhǔn)地傳遞給用戶，創(chuàng)造了大量新的消費(fèi)需求。

義烏全民電商背后，是淘寶驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)升級

而在一些原本產(chǎn)業(yè)發(fā)展就較為完善的地區(qū)，淘寶的不斷創(chuàng)新也帶來了新變化。像浙江義烏，淘寶的驅(qū)動(dòng)正在重塑線下業(yè)態(tài)，幫助實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

在義烏這個(gè)“世界小商品之都”，實(shí)體攤位和淘寶店鋪已經(jīng)成了不少商家的新標(biāo)配。線下的龐大市場規(guī)模奠定了線上交易發(fā)展的基礎(chǔ)，義烏正經(jīng)歷著從全民經(jīng)商到全民電商的轉(zhuǎn)變。

朱慶玲是義烏小商品市場的一位店主，在一個(gè)看似普通的小隔間里，陳列了超過8萬種不同的小飾品。

2005年，朱慶玲開始在義烏專注生產(chǎn)歐美飾品，隨后幾年在1688平臺(tái)發(fā)力。目前，朱慶玲創(chuàng)辦的奈珠飾品廠，承接了淘工廠的業(yè)務(wù)，年銷售額達(dá)2000多萬，淘寶上很多爆款飾品，就出自奈珠飾品廠的工人之手。

河北保定人王龍飛和父親在義烏經(jīng)營著健身器材生意，2010年，在朋友的鼓勵(lì)下，王龍飛把生意做到了淘寶店上。“我們的很多商品在一些縣級市、農(nóng)村根本找不到，沒有電商的時(shí)候，大家可能就算了，不買了，但是有了電商，潛在的需求出現(xiàn)了，也更容易被滿足了?？梢宰龅纳饪偟脕碚f還是變多了?！?

在淘寶上，王龍飛第一次認(rèn)識(shí)到，和消費(fèi)者打交道，不僅要做生意，更要做服務(wù)。通過淘寶平臺(tái)，王龍飛能更好地與消費(fèi)者接觸，分析他們的需求，也提供個(gè)性化的服務(wù)，最終甚至聚攏起了一批粉絲。到現(xiàn)在，王龍飛的淘寶店銷售額已經(jīng)超過了父親的實(shí)體店。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年義烏全市電商交易額達(dá)2220億元，同比增長25.30%。人們印象中的小商品之都，正借力淘寶開拓新的市場，成為產(chǎn)業(yè)升級的新樣本。

15年來，淘寶早已脫離了電商平臺(tái)的傳統(tǒng)定義。借助個(gè)性推薦、淘寶頭條、淘寶直播、微淘等技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新，淘寶更好地連接了消費(fèi)者與內(nèi)容、消費(fèi)者與商家、商家與內(nèi)容，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)新的消費(fèi)場景和消費(fèi)需求。

這些發(fā)生在線上的創(chuàng)新，通過淘寶的巨大商業(yè)影響力進(jìn)一步輻射，驅(qū)動(dòng)著線下產(chǎn)業(yè)的重塑。

隨著越來越多的新業(yè)態(tài)在淘寶上出現(xiàn)，線上線下融合速度大大加快，可以預(yù)見，淘寶將在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的浪潮中扮演更加重要的角色。這既是淘寶不斷創(chuàng)新背景下的“水到渠成”，更是主動(dòng)扛起的社會(huì)責(zé)任與使命擔(dān)當(dāng)。