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文 | 汪勇     編輯 | 徐喆

離雷軍和董明珠的10億賭約揭曉時(shí)間還有137天。

2013年，雷軍與董明珠在參加2013中國經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選時(shí)，后者當(dāng)著全國人民下的賭注一枚：賭小米5年之內(nèi)銷售額能不能超過格力電器，賭資為10億，隨后這場(chǎng)“天價(jià)”賭局便不斷被市場(chǎng)拿來熱議。

賭局定下不久，董明珠便宣布進(jìn)軍手機(jī)業(yè)，推出格力手機(jī)；雷軍也不甘寂寞，屢次進(jìn)軍空調(diào)等產(chǎn)業(yè)，雙方似乎都想在對(duì)方的主業(yè)上分得一杯羹。在賭約所剩無幾的今天，誰更有可能獲勝呢？

（圖自視頻截圖）

小米：麻煩不少 流量巨大

賭約中挑戰(zhàn)者小米最近麻煩不少，首先上市一波三折：很早就宣布準(zhǔn)備CDR的小米，卻在臨門一腳時(shí)放棄在大陸上市，隨后在香港上市后更是一度破發(fā)，引發(fā)外界對(duì)小米估值熱議；max3搭載驍龍636徹底惹眾怒；于此同時(shí)IDC公布數(shù)據(jù)，18年第二季度小米出貨量上漲40%以上，不過在喜人數(shù)據(jù)的背后，是小米7月出貨量跌10%的傳聞。

7月23日，小米又雙叒發(fā)布空調(diào)。這已經(jīng)是小米第三次發(fā)布空調(diào)了。2015年小米和美的合作聯(lián)合發(fā)布“i青春智能空調(diào)”，但無后續(xù)動(dòng)作；2017年，小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技發(fā)布智米空調(diào)，1.5匹分體式壁掛機(jī)，定價(jià)4399元，結(jié)果是銷量慘淡。

長久以來，小米一直有著雜貨鋪的美譽(yù)。除了手機(jī)，小米通過智能手機(jī)為媒介，同時(shí)大力發(fā)展自己的智能硬件，形成小米的智能硬件生態(tài)鏈（各種牙刷、加濕器，甚至智能運(yùn)動(dòng)鞋都做），小米在其中就是起著硬件提供商和物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的作用。更簡單的說，小米公司通過小米手機(jī)和MIUI作為入口，來接入廣泛的智能家居以及十分大的流量。

所以可以看到，網(wǎng)上甚至有一種調(diào)侃：小米除了手機(jī)，其他的產(chǎn)品都不錯(cuò)。小米的生態(tài)鏈產(chǎn)品現(xiàn)在做得不錯(cuò)，比如小米的充電寶，90分的旅行箱。都以重新定價(jià)的方式來進(jìn)入一個(gè)行業(yè)。

為什么小米這樣做？有分析人士認(rèn)為，這種做法可以帶來巨大的流量和關(guān)注，巨大的銷量使得產(chǎn)品單價(jià)更低，企業(yè)盈利更多，研發(fā)投入更多?？梢孕纬烧蚍e極的反饋鏈。所以小米生態(tài)鏈?zhǔn)且环N從互聯(lián)網(wǎng)向?qū)嶓w制造的一種向下整合。

（小米新發(fā)布的空調(diào)）

格力：營收不少 轉(zhuǎn)型艱難

小米都開始賣空調(diào)，董小姐也沒有閑著。近期董明珠給格力電器定下了2018年沖擊2000億元的營收目標(biāo)。而且定了一個(gè)新目標(biāo)——到2023年銷售目標(biāo)6000億元。格力電器2017年?duì)I收為1482.86億元，同比增長37%，但是離2000億的目標(biāo)還有點(diǎn)距離。

董明珠此番定下的6000億目標(biāo)則意味著，格力電器要在6年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收翻三倍?，F(xiàn)在國內(nèi)白家電市場(chǎng)較為穩(wěn)定，格力要在6年中營收翻三倍，手段只有一個(gè)：找到新的增長點(diǎn)。

為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，董小姐也打出了幾張牌：格力手機(jī)、新能源汽車制造、芯片制造。格力手機(jī)盡管加上了董小姐專屬開機(jī)畫面，以及董小姐放話“分分鐘滅掉小米”，但是到目前為止，格力手機(jī)的銷量還是聊勝于無。2015年的格力手機(jī)一代銷量至今未知；2016年的格力手機(jī)二代色界據(jù)業(yè)內(nèi)人士在微博上的爆料，共生產(chǎn)30萬臺(tái)，實(shí)際賣掉只有一萬臺(tái)，其他通過內(nèi)部渠道消化；格力手機(jī)三代18年6月份才有相關(guān)爆料，隨后又傳出格力要求空調(diào)安裝工要買格力手機(jī)，有強(qiáng)賣的嫌疑。

珠海銀隆在新能源汽車方面有一些自己的積累。不過自2018以來，珠海銀隆就陷入拖欠貨款、騙補(bǔ)、停工、裁員等負(fù)面消息的旋渦之中，而其南京產(chǎn)業(yè)園在也7月一度陷入了被法院查封的“羅生門”。剛剛又有新聞南京銀隆的工人為討薪開吊車把大門堵上。在特斯拉在上海開設(shè)獨(dú)資工廠的背景下，銀隆的前景也顯得黯淡。

董小姐放豪言500億造芯片，結(jié)果格力股票一日蒸發(fā)270億。即使有中科院院士倪光南表示“格力做芯片設(shè)計(jì)沒問題”，市場(chǎng)為什么還不支持董小姐造芯片？因?yàn)槲覈F(xiàn)在芯片制造行業(yè)整體偏弱，即使國家隊(duì)如長江存儲(chǔ)、合肥長鑫的還在追趕三星，中芯國際的14納米還沒整明白，英特爾7納米制程都排上日程表。國家隊(duì)尚如此，更不用說正準(zhǔn)備入場(chǎng)的格力。

（圖自網(wǎng)絡(luò)）

誰會(huì)獲勝？

離賭局結(jié)束時(shí)間已經(jīng)不多，輸贏則已經(jīng)初現(xiàn)端倪。2017年小米營業(yè)收入1146億元，同比增長67.5%；格力電器2017年?duì)I業(yè)收入1482億元，同比增長36.92%。目前雙方營業(yè)收入差距為336億元。

有分析認(rèn)為，雷軍與董明珠的賭約的實(shí)質(zhì)，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)向?qū)嶓w制造的一種向下整合與實(shí)體制造企圖突破互聯(lián)網(wǎng)的向上探索兩條道路的對(duì)比。一般來說，互聯(lián)網(wǎng)向?qū)嶓w制造的向下整合難度更低，從小米自帶話題屬性和董小姐為了制造話題的各種努力就能夠看出來。

其實(shí)無論是小米還是格力的努力，都是新時(shí)代下中國制造把握住互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)之后的整體躍升。對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的重新整合有很多種路徑，格力的自下由上和小米的自上向下其實(shí)都具有一定的代表性。

在小米格力的賭約之后，我們更希望的是中國制造和中國企業(yè)的共贏。