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【觀察者網(wǎng)TMT報道 文/莊怡】6月19日，太合音樂集團宣布百度音樂將更名為“千千音樂”，同時啟用全新的LOGO和域名。升級為千千音樂后，原百度音樂的App端及PC端等產(chǎn)品功能保持不變，未來千千音樂將繼續(xù)推行差異化運營，在細分音樂領(lǐng)域著重發(fā)力。

據(jù)悉，2015年，百度曾將旗下音樂業(yè)務(wù)將與太合音樂集團合并，打通音樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游，表示要打造一家“全新的互聯(lián)網(wǎng)音樂機構(gòu)”。

千千音樂名字來源于早期風靡一時的音樂播放軟件——千千靜聽。2006年，千千靜聽被百度收購，2013年，在百度完成內(nèi)部業(yè)務(wù)整合后正式被更名為“百度音樂”，彼時國內(nèi)千千靜聽老用戶反對聲浪頗高，甚至有用戶發(fā)帖直言“百度作死”。此次時隔五年再度改回“千千”二字，百度難道要靠情懷再贏回市場？

早些年，千千靜聽是國內(nèi)風靡一時的音樂播放器，百度音樂也是國內(nèi)發(fā)展最早、規(guī)模最大的數(shù)字音樂平臺，然而十多年過去，目前國內(nèi)音樂市場早已天翻地覆，騰訊系音樂獨領(lǐng)風騷，網(wǎng)易、阿里苦苦追趕，百度僅為上述幾家零頭。

來自Quest mobile的數(shù)據(jù)顯示，2017年7月，在線音樂APP月活躍用戶規(guī)模前三均為騰訊系。

日均活躍用戶規(guī)模和用戶活躍率方面，騰訊也遙遙領(lǐng)先。相比之下，百度音樂甚是慘淡。

面對這種慘況，百度也心知肚明。今日公告中，太合音樂稱，“隨著在線音樂領(lǐng)域的競爭加劇，百度音樂原有的競爭優(yōu)勢漸顯局限?！辈⒈硎?，“百度音樂升級為千千音樂，這不僅是一次簡單的品牌升級，更是我們無限貼合新興用戶需求的舉措?！碧弦魳芳瘓F副總裁劉鑫認為：“改變用戶心中的既定印象，是一次頗具挑戰(zhàn)的革新?！?

然而從目前公開信息來看，百度音樂最大革新就是改回原名，根據(jù)公開信息，其下一步著重發(fā)力的僅為細分音樂和整合音樂人，推廣差異化運營吸引垂直人群。

對比來看，據(jù)香港頭條財經(jīng)網(wǎng)5月報道，騰訊音樂已經(jīng)為赴美上市做準備，尋求IPO估值約為250億美元（約1962億港元）。阿里音樂勢頭也非常強勁，與騰訊、網(wǎng)易達成版權(quán)合作，與整個阿里生態(tài)相輔相成，市場份額前五。

2016年，一手打造了網(wǎng)易云音樂的王磊加盟百度音樂任總經(jīng)理，發(fā)布會上王磊直言，“我的想象之中它雖然差，但肯定也沒有那么差，當我拿到真實的數(shù)據(jù)之后，我真的嚇了一跳。”王磊還表示，百度音樂“最大的問題就是產(chǎn)品不好用，界面不夠親切，無從下手”。

王磊能帶給百度音樂帶來多大改變？豪言力爭成為行業(yè)前三甲，有多大勝算？這些我們都不清楚，目前唯一可以確定的是，或許另一個翻版網(wǎng)易云音樂版情懷即將到來，千千靜聽時代的老用戶，將又一次被情懷營銷撩撥。