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天貓推出天貓讀書APP 打通線上購買及內(nèi)容消費(fèi)鏈路

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2018-06-12 17:18:50 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

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6月11日，天貓圖書與阿里文學(xué)聯(lián)合推出全新數(shù)字閱讀產(chǎn)品天貓讀書，旨在打通線上圖書購買及內(nèi)容消費(fèi)鏈路。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2017年中國圖書零售市場總規(guī)模為803.2億元，線上渠道實現(xiàn)了25.82%的增長，線下也實現(xiàn)了2.33%的同比增長。不過，線上圖書市場的銷售和閱讀仍然處在割裂狀態(tài)。隨著千禧一代成為線上購書的主力人群。他們更傾向手機(jī)集合閱讀器功能，獲取更多類型的電子出版物。

據(jù)悉，天貓讀書將以平臺模式打造電子書的供應(yīng)鏈，為內(nèi)容方提供渠道分化和建立數(shù)字閱讀分銷、代銷體系。為銷售方提供阿里生態(tài)全域營銷、扶持計劃、產(chǎn)品支持。最終通過紙電一體的新閱讀場景，拉動國內(nèi)閱讀人群增長。未來，電貓讀書將會發(fā)展包括聽書、知識付費(fèi)、AR看書等豐富場景。

（阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾）

“互聯(lián)網(wǎng)讓獲取內(nèi)容的方式變得更加豐富，它讓文字、影視、游戲等渠道產(chǎn)生了串聯(lián)效應(yīng)?！卑⒗锇桶臀幕瘖蕵芳瘓F(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾表示，天貓讀書將致力于通過數(shù)據(jù)化運(yùn)營的方式幫助讀者享受到更方便和暢快的內(nèi)容服務(wù)。同時將數(shù)據(jù)反哺給內(nèi)容創(chuàng)作者，幫助他們進(jìn)行更精準(zhǔn)的內(nèi)容創(chuàng)作。

據(jù)第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，紙電一起讀已經(jīng)成為閱讀的主流場景，55%的受訪者表示在過去一年同時閱讀紙質(zhì)書和電子書。在全民閱讀、消費(fèi)升級的大背景下，紙電一體已經(jīng)成為圖書銷售市場的全新增量。紙質(zhì)書電子化也將激活閱讀市場的全新增量，推動新一輪的產(chǎn)業(yè)升級。
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- 責(zé)任編輯:莊怡
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