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據(jù)品玩6日報道，擠占賽道、在彼此統(tǒng)治的地盤短兵相接，這些BAT們擅長的事情，硅谷也開始干了起來。

又一個財報季結(jié)束，各大科技巨頭們紛紛發(fā)布了亮眼財報。Google 母公司 Alphabet 第一季度營收 312 億美元，凈利潤為 94 億美元；亞馬遜當(dāng)季營收 510 億美元，凈利潤 16 億美元，F(xiàn)acebook 當(dāng)季營收 120 億美元，凈利潤 50 億美元；蘋果上一季度營收為 611 億美元，凈利潤為 138 億美元。

在營收和凈利潤兩大指標(biāo)上，幾大科技巨頭的表現(xiàn)均超出華爾街分析師預(yù)期。但是，仔細(xì)翻看財報，依然可以感到濃濃的危機感和尋找新增長點的焦慮。

過往幾年持續(xù)的高增長推高了科技公司股價、拉升了估值，也惹得華爾街終日爭論是否又一個泡沫成型。

（“Fang”各支股票 2017 年的整體回報率變化情況）

科技公司也不得不思考，當(dāng)自己所主導(dǎo)的市場接近飽和后，如何繼續(xù)貢獻(xiàn)出高增長來維持天價估值。而很自然的一個答案也許就是：踏入其他公司的領(lǐng)域?qū)で笮碌脑鲩L。

“競爭是屬于失敗者的事”

曾幾何時，硅谷總是展現(xiàn)一片祥和。當(dāng)我們談?wù)撝袊ヂ?lián)網(wǎng)，腦海中總會浮現(xiàn) BAT 及所投公司們編織的大網(wǎng)——巨頭們紛紛擠入同一個賽道然后拼個你死我活已是一種常態(tài)。而談到美國公司，則一片太平。最經(jīng)典的就是硅谷大佬彼得·泰爾（Peter Thiel）那句著名的話：競爭是屬于失敗者的事。

但是，這種“peace and love”的感覺，并非聽上去那么佛系，彼得·泰爾的意思是，優(yōu)秀公司不應(yīng)想著競爭，而是要嘗試建立壟斷。

“我說的壟斷，是指一個公司在它所經(jīng)營的領(lǐng)域做的非常好，以至于沒人能提供與它接近的替代品?！?

硅谷絕非沒有競爭，F(xiàn)acebook，蘋果，亞馬遜和 Google 等巨頭都是在擊敗主要對手后才得以在各自領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“壟斷”。只是現(xiàn)在看來，這已涇渭分明的格局可能要再次改變。

每個領(lǐng)域都有自己的天花板，如今這種逆天的超常規(guī)增速不可能永遠(yuǎn)維持下去。為了持續(xù)增長，巨頭們彼此“必有一戰(zhàn)”，這趨勢在最近的財報中已經(jīng)可以看到一些端倪。

彼此競爭加劇

在 Alphabet 繼續(xù)依靠廣告收入交出亮眼財報的背后，不少分析師對其在語音助手硬件產(chǎn)品 Nest 上的投入感到擔(dān)憂。

今年的一季報中，Nest 的業(yè)績首次從 Other bets 部分改為計算在 Google 的硬件產(chǎn)品條目下，Alphabet 也為此發(fā)布了新計算方式下的去年數(shù)據(jù)。對比即可得到 Nest 部門的簡單資產(chǎn)負(fù)債表。比較后的數(shù)據(jù)顯示，Nest 在去年全年貢獻(xiàn)營收 7.26 億美元，但整體依然虧損，虧了 6.21 億美元。

Google 看重智能家庭（Smart-home）市場，希望借 Nest 和亞馬遜的 Echo 一較高下。盡管亞馬遜從未公開 Echo 各系列產(chǎn)品的相關(guān)銷售數(shù)據(jù)，但去年年報中曾形容全年銷售了“數(shù)千萬臺”Echo 設(shè)備。

即便落后，即便虧損，依然不會阻止 Google 對 Nest 的投入，因為這個市場實在誘人。根據(jù)美國市場研究機構(gòu)Zion的數(shù)據(jù)，智能家庭市場在 2020 年將達(dá)到 530 億美元。為此，Google 曾禁止 Echo 訪問 YouTube 服務(wù)，亞馬遜也曾在其平臺停售 Nest 產(chǎn)品。中國網(wǎng)友們對這一幕幕是否感到十分熟悉？

其實，Echo 本身對于亞馬遜來說就是一款開拓新增長點的里程碑產(chǎn)品。盡管亞馬遜從一家“賣書的”一路成長為全球電商巨頭已十分偉大，但 Echo 的推出和成功，則給了亞馬遜“從軟變硬”的可能。同樣在去年年報電話會上，貝索斯也透露了Kindle的銷售情況，同樣是幾千萬，也就是說 Echo 銷量上僅僅幾年已經(jīng)趕上 Kindle 產(chǎn)品線。

亞馬遜的這些硬件產(chǎn)品雖然與蘋果的 iPhone 屬于不同品類，但從商業(yè)模式上，Echo 給了亞馬遜挑戰(zhàn)蘋果的希望。蘋果是一家靠販賣自己獨有硬件產(chǎn)品來盈利的公司，而如今 Echo 的成功讓亞馬遜也有了實現(xiàn)類似商業(yè)模式的可能。更重要的是，在追求智能手機之后的下一代統(tǒng)治級硬件產(chǎn)品這件事上，目前沒人能確定，iPhone 和 Echo 誰更可能變異出下一個平臺。

如果說亞馬遜想變硬，蘋果就是一心想變得更軟。雖然過去的一個財季被稱為蘋果有史最好的第二財季（蘋果的財年每年 10 月開始），雖然 iPhone 依然強勢貢獻(xiàn)了超六成營收，但這份財報卻再次揭示蘋果面對的問題：對硬件的依賴。

財報數(shù)據(jù)顯示，iPhone 過往一季銷量僅增長 3%，全憑 iPhone X 的高售價拉高了營收。這看起來有點危險。

(iPhone 全球銷量變化， 數(shù)據(jù)來源：statista）

隨著近幾年手機市場的飽和，以及 iPhone 市場份額的下降，蘋果已經(jīng)警惕起來。在財報電話會中，庫克再次強調(diào)了“服務(wù)營收”業(yè)務(wù)的重要。

蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)包括來自 iTunes、 App Store、Apple Pay 以及 Apple Music 等的收入。在最新財報中，該項營收繼續(xù)創(chuàng)下單季歷史記錄，達(dá)到 91.9 億美元，同比增長 31%。蘋果表示，希望在 2020 年將服務(wù)業(yè)務(wù)的全年營收增至 500 億美元。

在服務(wù)業(yè)務(wù)的營收中，iTunes 上的音樂及電影訂閱收入是重要來源，但數(shù)據(jù)顯示。蘋果 iTunes 等服務(wù)在美國全部數(shù)碼影像租賃及銷售市場上的份額已經(jīng)從 2012 年的 50% 降至不足 35%。為此，蘋果開始發(fā)力自制內(nèi)容領(lǐng)域，并和 Netflix 以及亞馬遜等展開競爭。

除此之外，還有利潤豐厚的云服務(wù)市場。根據(jù)最新財報，亞馬遜的云服務(wù)板塊 AWS 上一季度帶來 54 億美元的營收，同比大漲 49%，在云服務(wù)市場領(lǐng)先。

Alphabe t的最新財報顯示，其一季度的資本支出達(dá)到 77 億美元，同比增長近三倍，主要用于建設(shè)支持云計算的設(shè)施以及消費硬件產(chǎn)品上。

（Alphabet 的資本支出變化 圖片來源：彭博）

據(jù)彭博社引用 Forrester Research 的估計，Google 的云計算服務(wù)今年可能帶來 25 億美元的銷售額。

硅谷巨頭們希望保持自己的壟斷，同時也開始向?qū)Ψ筋I(lǐng)先的領(lǐng)域邁進(jìn)，類似智能硬件、原創(chuàng)內(nèi)容、云計算領(lǐng)域發(fā)生的事情正越來越多，事情正在發(fā)生變化。

（原標(biāo)題：互相廝殺：硅谷科技巨頭正在走上中國的老路）