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【觀察者網(wǎng)TMT報(bào)道】天貓全年實(shí)物GMV增速高達(dá)45%，連續(xù)四個(gè)季度高速增長(zhǎng)持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。阿里巴巴在北京時(shí)間5月4日晚公布的2018財(cái)年Q4及年度業(yè)績(jī)顯示：天貓繼續(xù)擴(kuò)大在B2C市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模和GMV的“質(zhì)”與“量”同步增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，天貓實(shí)物GMV在2018財(cái)年的年同比增長(zhǎng)45％；截至2018年3月31日的第四季度，天貓取得實(shí)物GMV40％的同比增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑。這主要由于在服裝、快速消費(fèi)品、家用電器品類(lèi)上的市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)。

持續(xù)增長(zhǎng)的用戶基礎(chǔ)，成為天貓GMV高速增長(zhǎng)、繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的基石。2018財(cái)年阿里巴巴的用戶規(guī)模出現(xiàn)了上市以來(lái)最大規(guī)模的擴(kuò)張：阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)的年度活躍消費(fèi)者達(dá)到5.52億，同比增長(zhǎng)9800萬(wàn)；3月份，中國(guó)零售平臺(tái)的移動(dòng)月度活躍用戶達(dá)到6.17億，較2017年3月增長(zhǎng)1.1億。

不斷擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的背后，天貓?jiān)谛铝闶邸⑾M(fèi)升級(jí)、品牌運(yùn)營(yíng)和國(guó)際化等方面的引領(lǐng)作用，是其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。

天貓新零售帶來(lái)的物流業(yè)、線上線下效率全方位提速，為消費(fèi)者切實(shí)解決購(gòu)物痛點(diǎn)，擴(kuò)大服務(wù)體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)。今年春節(jié)期間，天貓先后推出“年貨節(jié)”和“春節(jié)照常買(mǎi)”，聯(lián)手各大快遞公司在春節(jié)正常運(yùn)營(yíng)，為消費(fèi)者帶來(lái)線上線下不分時(shí)空、隨時(shí)購(gòu)物的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，切實(shí)解決春節(jié)囤貨難的困擾。在北京、上海、廣州、深圳等各大城市都已經(jīng)配備了天貓超市1小時(shí)達(dá)服務(wù)。此外，天貓酒水依托線下門(mén)店，實(shí)現(xiàn)了29分鐘的快速送達(dá)。

圖為天貓超市“一小時(shí)達(dá)”等待被運(yùn)送的包裹

隨著人均收入水平提高，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來(lái)臨，倡導(dǎo)“理想生活”的天貓正在成為新一輪消費(fèi)升級(jí)的引擎。天貓實(shí)物商品GMV2018財(cái)年同比增長(zhǎng)45％，正是由于服裝及配飾類(lèi)，快速消費(fèi)品類(lèi)同比增長(zhǎng)加快，以及消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求。阿里巴巴CEO張勇曾在內(nèi)部信中表示，天貓不僅要滿足消費(fèi)者現(xiàn)有需求，更要激發(fā)、創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)美好生活的新追求。

天貓?jiān)?018年實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng)，離不開(kāi)強(qiáng)大的平臺(tái)賦能能力，使品牌和零售商能夠有效接觸新客戶并提供在線服務(wù)。如今的天貓?jiān)谌?、?shù)字營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字供應(yīng)鏈管理等方面全方位賦能品牌，成為全球品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的主陣地。截至2018年3月31日，天貓擁有超過(guò)15萬(wàn)個(gè)品牌。新成立的天貓奢侈品館已有近50個(gè)全球頂級(jí)品牌入駐，成為國(guó)際頂級(jí)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首選。

歐萊雅集團(tuán)旗下頂級(jí)化妝品牌Giorgio Armani于天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店

阿里的國(guó)際化戰(zhàn)略為天貓高速增長(zhǎng)提供新的動(dòng)力。天貓國(guó)際為海外品牌和零售商接觸中國(guó)消費(fèi)者提供了前所未有的平臺(tái)，截至2018年3月，來(lái)自74個(gè)國(guó)家和地區(qū)的18,000個(gè)品牌通過(guò)天貓全球向中國(guó)銷(xiāo)售。根據(jù)易觀咨詢的統(tǒng)計(jì)，天貓國(guó)際是目前中國(guó)交易價(jià)值第一的跨境電商平臺(tái)。

今年3月，天貓總裁靖捷明確2018年天貓三大使命：消費(fèi)升級(jí)主引擎、品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型主陣地、阿里新零售的主力軍。在三大使命的指引下，天貓未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)更有質(zhì)量的增長(zhǎng)。特別是2018年新零售將進(jìn)入全新階段，天貓也早已不是傳統(tǒng)意義上的電商平臺(tái)，而將成為阿里新零售基礎(chǔ)設(shè)施的基座，集合阿里在技術(shù)、物流、金融、云計(jì)算等方面的基礎(chǔ)能力幫助全社會(huì)商業(yè)升級(jí)。

接下來(lái)，天貓將聯(lián)合全球品牌共創(chuàng)新零售全生態(tài)體系，同時(shí)聯(lián)合銀泰、大潤(rùn)發(fā)等阿里新零售八路大軍，讓國(guó)內(nèi)外更多品牌可以面向全球市場(chǎng)，在品牌與消費(fèi)者關(guān)系、渠道、供應(yīng)鏈等方面完成新零售重構(gòu)。