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【本文轉(zhuǎn)自微信公號(hào)小飯桌（ID：xfz008），作者：小范同學(xué)】

思想覺悟再差，也不敢在黨旗下撒謊。何況是小馬哥這樣在青澀大學(xué)時(shí)就入了黨的老同志。

所以看著小馬哥兩會(huì)采訪時(shí)的一臉真誠，就知道短視頻確實(shí)是小馬哥這段時(shí)間的心頭大事。

（短視頻是2017年所有細(xì)分行業(yè)中上升最快最猛的類目）資料來源：Questmobile

事實(shí)上，小馬哥說話一向都還挺實(shí)在的。

比如“如果沒有微信，不知道騰訊會(huì)輸成什么樣子?！?

類似的，如果一年前的現(xiàn)在沒有拿下快手，不知道騰訊在這次短視頻戰(zhàn)役中，會(huì)輸成什么樣子。

所幸，騰訊手中至少還拿著短視頻這場(chǎng)戰(zhàn)役的入場(chǎng)券，能夠與頭條一戰(zhàn)。

頭條的社交夢(mèng)

很早以前有個(gè)笑話。

國外朋友聚會(huì)：出門之前用snapchat說我出門啦，派對(duì)中用facebook發(fā)合照，派對(duì)完了選出最好看的兩張加濾鏡加特效發(fā)到instagram上。而在國內(nèi)的朋友聚會(huì)：以上所有全部用微信。

張一鳴一直不喜歡別人稱今日頭條為“媒體”，而是具有“媒體屬性的技術(shù)產(chǎn)品”。

或許下一次張一鳴接受采訪的時(shí)候就要說，并不喜歡別人稱抖音/火山為短視頻平臺(tái)，而是——新一代的社交平臺(tái)。

確實(shí)，未來的兩年之內(nèi)，中國的社交產(chǎn)品如果能夠出現(xiàn)什么變局的話，似乎也只能是因?yàn)槎桃曨l了。

資料來源：獵豹大數(shù)據(jù)

從最近的戰(zhàn)局來看，張一鳴的夢(mèng)想并不是那么的遙不可及。

3月底，抖音日活用戶數(shù)量突破6000萬，繼續(xù)逼近快手，兩者差距只有2000萬+。

資料來源：Trustdata

毫無疑問，頭條在短視頻這波浪潮中，是布局最早最堅(jiān)決的公司。

然而，表面現(xiàn)象背后通常有著更值得琢磨的東西。用短視頻做社交真的那么容易嗎？

媒體和社交的區(qū)別：永恒的供需關(guān)系

抖音最近開始更多的推薦普通人的生活視頻，同時(shí)把自己的slogan從“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”改成了——“記錄美好生活”。

是不是想起了另一家公司的slogan“記錄生活， 記錄你”？

沒錯(cuò)，抖音和快手越來越像了。

為什么這兩大短視頻巨頭都在強(qiáng)調(diào)“記錄”這個(gè)關(guān)鍵詞？

因?yàn)槠胀ㄈ藢?duì)生活的記錄才是社交的關(guān)鍵。這意味著內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者的高度統(tǒng)一。

媒體產(chǎn)品和社交產(chǎn)品最顯著的區(qū)別在哪里：生產(chǎn)者與消費(fèi)者的統(tǒng)一程度。

在最具社交屬性的產(chǎn)品中，所有用戶既是生產(chǎn)者又是消費(fèi)者。比如微信朋友圈、微博。

在最具媒體屬性的產(chǎn)品中，內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者完全割離。比如人民網(wǎng)、財(cái)新（各種傳統(tǒng)媒體）。

從內(nèi)容形式的演變上看，“文字-圖片-短視頻-長視頻”是一個(gè)生產(chǎn)者創(chuàng)作難度逐漸加深，然而消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的期望值則逐漸變高的過程。

所以在圖表的左半部分，大多數(shù)普通用戶能夠創(chuàng)作出有質(zhì)量的文字和圖片，內(nèi)容的生產(chǎn)者與消費(fèi)者是統(tǒng)一的，在這個(gè)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大多都能夠帶有很強(qiáng)的社交屬性。

而在圖表的右半部分，只有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者才能夠創(chuàng)作出合格的作品，內(nèi)容的生產(chǎn)者與消費(fèi)者出現(xiàn)割離，在這個(gè)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品社交屬性非常弱，更接近于于媒體產(chǎn)品。

要在短視頻這個(gè)領(lǐng)域達(dá)到內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者的統(tǒng)一，只有兩種方法：

1/ 降低內(nèi)容消費(fèi)者的預(yù)期（把期望曲線向下移）；

2/ 改善內(nèi)容消費(fèi)者的產(chǎn)出（把產(chǎn)出曲線向上移）。

看出來了嗎？前者是快手，后者是抖音。

快手切入低線城市人群，所以自己平臺(tái)上用戶對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的期望值本身就不高，可以說是贏在了起跑線上。

抖音則通過模版化的舞蹈和配樂降低了內(nèi)容的生產(chǎn)門檻，令一部分長的好看又會(huì)跳舞的小姐姐們也能夠生產(chǎn)出好看的短視頻。

然而，能在抖音上發(fā)拍灰舞的小姐姐畢竟還是少數(shù)，跳拍灰舞也不是這些小姐姐們生活中的日常。

反觀快手，我們能夠看到普通人實(shí)實(shí)在在的用視頻記錄自己的日常生活。這就意味著抖音的社交屬性比快手要弱的多。

舉個(gè)例子：

我用 “評(píng)論/點(diǎn)贊”的比例 這個(gè)指標(biāo)來觀察平臺(tái)產(chǎn)品【社交屬性】的強(qiáng)度。

用戶對(duì)某條內(nèi)容的點(diǎn)贊，說明了對(duì)該條內(nèi)容質(zhì)量的肯定，那么在一定量的點(diǎn)贊數(shù)量基礎(chǔ)上的評(píng)論量，就說明了用戶在平臺(tái)上的社交參與度。（類似的指標(biāo)包括 “轉(zhuǎn)發(fā)/點(diǎn)贊”以及“（轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論）/點(diǎn)贊“等等）

以下是微博、快手、火山、美拍、抖音的“評(píng)論/點(diǎn)贊”比例。

資料來源：各APP手工采樣

很顯然，以微博這個(gè)社交屬性較強(qiáng)的平臺(tái)為標(biāo)準(zhǔn)，快手的表現(xiàn)在各個(gè)短視頻平臺(tái)里面已經(jīng)非常優(yōu)秀。而抖音則落在了最后，甚至不如美拍。

這也就是為什么抖音把“記錄”這個(gè)關(guān)鍵詞提到了自己的slogan上面。

短視頻的中場(chǎng)戰(zhàn)事

今日頭條完美的完成了人與信息的連接，但是始終還沒有做到人與人的鏈接。或許這也是騰訊拼死要捍衛(wèi)的真正的護(hù)城河。短視頻的中場(chǎng)戰(zhàn)事，現(xiàn)在才剛剛開始。

“小姐姐你真好看，加個(gè)抖音吧：D” ——或許這才是張一鳴可以松口氣的時(shí)候。

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