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據(jù)砍柴網(wǎng)4月27日消息，日前，今日頭條發(fā)出內(nèi)部通知：綜合多方意見后，我們最終決定沿用現(xiàn)有公司名稱“字節(jié)跳動(dòng)”（“ByteDance”）。今后在提及公司整體的場景中，請統(tǒng)一使用“字節(jié)跳動(dòng)”（“ByteDance”）品牌。在同日舉行的首屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)上，張一鳴首次以字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人、CEO的身份進(jìn)行出席并發(fā)表演講。

璽哥認(rèn)為，今日頭條改名“字節(jié)跳動(dòng)”的背后，是今日頭條被連續(xù)整改、批評之后張一鳴團(tuán)隊(duì)的應(yīng)對措施之一。

一、曝光、約談、整改，今日頭條今“春”壞消息不斷

進(jìn)入2018以來，今日頭條一直壞消息不斷?！氨黄毓狻?、“被約談”、“被整改”，近段時(shí)間以來在網(wǎng)民們的所見所聞中，今日頭條似乎總是跟“曝光”、“約談”和“整改”這幾個(gè)詞匯聯(lián)系在一起。

3月29日，央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》曝光今日頭條刊登違法廣告、虛假廣告的消息。報(bào)道指出“今日頭條利用二次跳轉(zhuǎn)發(fā)布虛假廣告，引誘消費(fèi)者步入圈套。這不僅侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，還危害到相關(guān)藥品企業(yè)正常經(jīng)營。

3月31日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的火山小視頻被爆存在大量未成年孕婦、未成年媽媽和未成年二胎媽媽主播等問題，有媒體稱這將嚴(yán)重誤導(dǎo)青少年的健康成長。

2018年4月4日，國家廣播電視總局會(huì)同屬地管理部門嚴(yán)肅約談了“今日頭條”網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，對其長期無視法規(guī)訓(xùn)誡、頂風(fēng)發(fā)布低俗、暴力、血腥、色情、有害問題節(jié)目等問題做了嚴(yán)肅批評。

今日頭條的麻煩不止于此。4月10日，擁有大量用戶和較高知名度的“內(nèi)涵段子”被國家廣播電視總局責(zé)令永久關(guān)停。今日頭條負(fù)責(zé)人張一鳴為此事特地在網(wǎng)上公開發(fā)表了道歉信。

4月25日，國家市場監(jiān)督管理總局公布了2018年第一批典型虛假違法廣告案件，其中北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司運(yùn)營的“今日頭條”手機(jī)端應(yīng)用程序構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為，被沒收及罰款總計(jì)超過94萬元。

如此眾多的壞消息，將今日頭條這個(gè)廣為人知的品牌推向了大眾負(fù)面認(rèn)知的深淵。

二、今日頭條怎么了？

短期內(nèi)爆發(fā)如此眾多的問題，我們不禁要問今日頭條究竟怎么了？璽哥認(rèn)為，今日頭條今天的遭遇，一是因?yàn)樘澙罚且驗(yàn)闃鋽程唷?

太貪婪就會(huì)出問。比如媒體曝光的今日頭條“二跳廣告”。據(jù)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》報(bào)道，今日頭條在廣西南寧、四川成都等二線城市，記者立刻發(fā)現(xiàn)在今日頭條的推送內(nèi)容中，出現(xiàn)了大量的違規(guī)藥品類廣告。

這些廣告內(nèi)容在首頁里只顯示合規(guī)的產(chǎn)品成分、規(guī)格等信息，但是當(dāng)用戶按提示進(jìn)入“下一頁”后，頁面就跳到了“醫(yī)學(xué)專家介紹”、“患者親身講述療效”，甚至還能見到所謂“醫(yī)療專家”的微信號等內(nèi)容。這種在首頁只顯示合規(guī)信息，而在第二頁則出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容的做法，就是所謂的“二跳廣告”了。根據(jù)我國《廣告法》第十六條的規(guī)定，今日頭條這種利用廣告代言人做藥品推薦、證明等做法，是嚴(yán)重的違規(guī)行為。

在此之前，張一鳴在接受媒體采訪時(shí)曾高調(diào)宣稱“魏則西事件在頭條真的不會(huì)發(fā)生......我們現(xiàn)在不做醫(yī)療廣告”。今日頭條之所以要做“二跳廣告”，就是因?yàn)闊o法克制自己內(nèi)心的貪婪。

如果說貪婪是今日頭條走向走向失控的話，那么四面樹敵則將今日頭條推向了麻煩的深淵。今日頭條發(fā)展到今天，已經(jīng)從從最初新聞客戶端發(fā)展橫跨資訊分發(fā)、社交、問答、小視頻等多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容平臺。雖然今日頭條的看似發(fā)展得越來越大，但這種四面出擊、到處樹敵做法，也為自己今天的遭遇埋下了隱患。

2017年6月，北京市海淀區(qū)人民法院就騰訊網(wǎng)起訴今日頭條的共287宗侵權(quán)案件做出判決，判令今日頭條必須為這287宗侵犯騰訊網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的案件賠償27萬余元。法院認(rèn)定，今日頭條通過在騰訊網(wǎng)直接抓取度假約稿作品、職務(wù)作品，存儲在自己服務(wù)器后，再發(fā)表于今日頭條網(wǎng)站和新聞客戶端上，對其他公司版權(quán)構(gòu)成了嚴(yán)重侵犯。

與今日頭條發(fā)生版權(quán)糾紛的不止騰訊網(wǎng)，新京報(bào)網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、《南方日報(bào)》、北京時(shí)間、新英體育等都與其發(fā)生過版權(quán)糾紛。

“不事內(nèi)容生產(chǎn)”、“以抄襲作品獲利”，該案件判決后，有網(wǎng)民對今日頭條做出了如是評價(jià)。

敵人太多，麻煩自然也多，這個(gè)道理頭條不是不明白，只是以前一直不相信。四面出擊如果不能順利進(jìn)行的時(shí)候，多元化布局就變成了無序擴(kuò)展，帶來的結(jié)果就是麻煩不斷。

三、改名“字節(jié)跳動(dòng)”背后，是要向不堪的過往說“不”？

今日頭條改名“字節(jié)跳動(dòng)”背后，是張一鳴團(tuán)隊(duì)就當(dāng)前公司發(fā)展所采取的應(yīng)對措施。目的是希望將公司和還處于負(fù)面輿論漩渦中的今日頭條上剝離開來。要知道，字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)不只是今日頭條，它還有悟空問答、抖音、火山小視頻等多個(gè)產(chǎn)品。

改名之后，有利于減少用戶對字節(jié)跳動(dòng)其他產(chǎn)品的壓力，以減少出現(xiàn)此前“內(nèi)涵段子”那樣被封的結(jié)局。就這一點(diǎn)上，張一鳴團(tuán)隊(duì)的應(yīng)對措施還是不錯(cuò)的。

但是，張一鳴團(tuán)隊(duì)需要知道的是，今日頭條今日的遭遇，根本原因還在對算法價(jià)值觀的認(rèn)識上。我們知道，技術(shù)算法是頭條安家立命的根本。算法信息流厲害的地方在于它準(zhǔn)確命中了用戶碎片化時(shí)間閱讀和興趣閱讀的痛點(diǎn)。但同時(shí)這也是它的缺點(diǎn)，基于算法的精準(zhǔn)、興趣推薦，容易讓用戶進(jìn)入信息偏食、信息繭房的危險(xiǎn)和困境。而且，算法的影響是潛移默化的，用戶對自己的這種境遇并不警惕，只會(huì)覺得理所當(dāng)然。所以算法帶來的問題是，一旦某個(gè)群體都進(jìn)入信息偏食和信息繭房的閱讀路徑，極有可能帶來群體極化的風(fēng)險(xiǎn)。比如有人對小黃圖等內(nèi)容感興趣，那么持續(xù)的推送將會(huì)使得用戶進(jìn)入信息偏食的境地。

比如前面提到的今日頭條算法推送色情低俗內(nèi)容來提升讓平臺流量問題。算法是鏈接平臺和用戶的介質(zhì)。平臺想對用戶傳達(dá)什么？用戶想要獲取什么？都是通過算法來實(shí)現(xiàn)的，算法作為中間介質(zhì)，它傳遞的信息至關(guān)重要，算法價(jià)值觀直接影響著人的價(jià)值觀。算法的背后是人，算法的價(jià)值觀就是人的價(jià)值觀，算法的缺陷是價(jià)值觀上的缺陷。

在對算法價(jià)值觀的人知上，直到今天今日頭條都還沒有很好的去解決和平衡好這種由算法推薦帶來的負(fù)面影響。這不是技術(shù)問題，而是內(nèi)心的貪婪和克制。

璽哥認(rèn)為，對算法價(jià)值觀正確認(rèn)知是決定今日頭條未來能走多遠(yuǎn)的根本因素。

文|何璽