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【觀察者網(wǎng)TMT報(bào)道】4月20日，2018年優(yōu)酷春集在北京舉行，優(yōu)酷對外發(fā)布了即將在今年上檔的百部劇綜新品。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在開場演講中指出，隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的豐富度不斷加大，用戶時(shí)間的獲取門檻變得越來越高。大眾爆款越來越少，而圈層爆款會(huì)越來越多，而只有那些對用戶有深入研究，用戶寧愿犧牲睡眠時(shí)間也要看的內(nèi)容，才有機(jī)會(huì)取得成功。

“圈層文化的興起，把內(nèi)容和用戶綁定在一起，整個(gè)內(nèi)容鏈路都呈現(xiàn)出開放和開源的趨勢，從策劃、播出到宣發(fā)都開始吸收用戶意見，對用戶開放?！痹诖嘶A(chǔ)上，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為主陣地的超級劇集、網(wǎng)絡(luò)劇集成為推動(dòng)劇集創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，而網(wǎng)綜在進(jìn)入大片時(shí)代后，從策劃、制作到商業(yè)化全面升級，開始了產(chǎn)業(yè)化思考和探索。

過去一年，優(yōu)酷通過超級劇集、大片網(wǎng)綜的高品質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)略，在收獲播放量和用戶口碑的同時(shí)，成功將《白夜追兇》、《這就是街舞》等國產(chǎn)原創(chuàng)劇綜輸出海外市場。楊偉東在演講中特別指出，作為一個(gè)希望在全球擁有影響力的平臺(tái)，尊重國際市場的規(guī)則、尊重原創(chuàng)是內(nèi)容出海的前提。

本次春集，優(yōu)酷對外發(fā)布了包括豆瓣評分8.9的當(dāng)代古風(fēng)小說《鶴唳華亭》同名改編大劇，天下霸唱同名小說改編、王俊凱主演的《天坑鷹獵》，唐嫣、羅晉主演的現(xiàn)實(shí)題材大劇《歸去來》、孫怡、白敬亭二度合作作品《初晨，是我故意忘記你》、張智霖、薛凱琪跨國警匪超級劇集《蝕日風(fēng)暴》，以及肖央回歸網(wǎng)絡(luò)的首部軟科幻題材劇集《嘿屏》和探索模式創(chuàng)新的《頭條都是他》等近90部新品劇集。

網(wǎng)絡(luò)綜藝新品則包括“這！就是”系列中的另外兩部作品：《這就是對唱》以及周杰倫、球星林書豪、馬布里加盟的《這就是灌籃》，還有太空體驗(yàn)真人秀《挑戰(zhàn)吧太空》、觀察型戶外真人秀《滿足吧好奇心》、親子真人秀《想想辦法吧爸爸》在內(nèi)的“吧！”系列超級網(wǎng)綜。值得一提的還有，蔡康永、小S重新合體的全新脫口秀《坦白吧花花世界》（暫定名）、經(jīng)典續(xù)作《火星情報(bào)局4》，改編自NBC經(jīng)典綜藝《SNL》、岳云鵬加盟的《周六夜現(xiàn)場》以及2018年天貓雙十一晚會(huì)。

從大眾爆款到圈層爆款

今年2月，優(yōu)酷推出首部網(wǎng)綜大片《這就是街舞》，熱度和口碑一路走高，讓街舞這一年輕圈層文化獲得了廣泛的大眾關(guān)注，而這背后，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從大眾爆款走向圈層爆款的大勢所趨。

艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，過去一年互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶平均每人每天會(huì)花100分鐘觀看視頻，而這一數(shù)字已處于相對穩(wěn)定的狀態(tài)，但與之相比，內(nèi)容規(guī)模處于幾何級數(shù)增長中，這就導(dǎo)致內(nèi)容消費(fèi)越來越昂貴，面對海量內(nèi)容用戶開始更多的根據(jù)個(gè)人喜好主動(dòng)選擇觀看，圈層隨之出現(xiàn)。

“這意味著今天大眾爆款內(nèi)容產(chǎn)生的概率越來越低，越來越多的爆款出現(xiàn)在特定圈層中?！睏顐|表示。事實(shí)上，即便是影響力能夠“出圈”的爆款，其基礎(chǔ)也是先打透圈層，再輻射影響更多圈外用戶。比如此前提到的《這就是街舞》、剛上線一期熱度持續(xù)攀升的《這就是鐵甲》，正在熱播的《北京女子圖鑒》，以及有著固定觀看人群的文化類節(jié)目《曉說》、《圓桌派》、《局部》。

超級劇集、網(wǎng)絡(luò)劇集驅(qū)動(dòng)劇集創(chuàng)新

“我們發(fā)現(xiàn)，主要依托新媒體播出的超級劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集，因?yàn)椴黄貜V普人群，圍繞集中的受眾人群，越來越明顯的稱為驅(qū)動(dòng)劇集創(chuàng)新的主要?jiǎng)恿χ唬ㄈ嗽O(shè)創(chuàng)新、題材創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新?！睏顐|解釋。

圈層的興起，讓用戶的需求變得尤其重要，超級劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集發(fā)展的核心即是滿足用戶多元化的需求。在此基礎(chǔ)上，楊偉東提出內(nèi)容制作、宣推向用戶開放將成為內(nèi)容鏈路的新常態(tài)，用戶的意見將貫穿整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行的鏈條。

本次春集，優(yōu)酷按照古風(fēng)、現(xiàn)代，未來三大板塊發(fā)布了近80部新品劇集，其中包括豆瓣評分8.9的當(dāng)代古風(fēng)小說《鶴唳華亭》同名改編大劇，天下霸唱同名小說改編、王俊凱主演的《天坑鷹獵》，唐嫣、羅晉主演的現(xiàn)實(shí)題材大劇《歸去來》、孫怡、白敬亭二度合作作品《初晨，是我故意忘記你》、張智霖、薛凱琪跨國警匪超級劇集《蝕日風(fēng)暴》，以及肖央回歸網(wǎng)絡(luò)的首部軟科幻題材劇集《嘿屏》和探索模式創(chuàng)新的《頭條都是他》等。

大片網(wǎng)綜進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化時(shí)代

楊偉東在去年優(yōu)酷秋集曾提出將“一同三新”作為網(wǎng)綜創(chuàng)新的方向，而在今天的演講中，他又進(jìn)一步提出了網(wǎng)綜產(chǎn)業(yè)化的概念。

2月下旬，優(yōu)酷首部網(wǎng)綜大片《這就是街舞》率先上線，上線至今播放量近9億，微博話題閱讀量近130億，討論量近1億。繼《這就是街舞》之后，《這就是鐵甲》于4月13日上線，口碑一路走高。加上本次春集發(fā)布的《這就是灌籃》、《這就是對唱》，除了一場自制綜藝開門紅，優(yōu)酷開辟的“這就是系列”已將觸角延伸到越來越多的圈層文化領(lǐng)域，將其和網(wǎng)綜產(chǎn)業(yè)化趨勢相結(jié)合。

產(chǎn)業(yè)化模式為優(yōu)酷網(wǎng)綜帶來了更多可能性，因而對行業(yè)人才和內(nèi)容也產(chǎn)生了巨大的吸引力。蔡康永、小S繼《康熙來了》停播后首次合體主持的節(jié)目《坦白吧花花世界（暫定名）》，周杰倫、林書豪、馬布里加盟的《這就是灌籃》，由岳云鵬加盟、改編自NBC經(jīng)典IP的《周六夜現(xiàn)場》，《爸爸去哪兒》導(dǎo)演謝滌葵新作《想想辦法吧爸爸》等均獨(dú)家落戶優(yōu)酷。

“好萊塢+硅谷”模式正在中國快速落地

“選擇雷佳音出演《長安十二時(shí)辰》的張小敬，是我們用阿里的智能預(yù)測平臺(tái)——‘魚腦’出來的?！卑⒗锇桶臀幕瘖蕵芳瘓F(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級副總裁兼CTO莊卓然（南天）在春集現(xiàn)場，介紹了優(yōu)酷在技術(shù)驅(qū)動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)升級上的多項(xiàng)探索。

“技術(shù)的發(fā)展對文娛產(chǎn)業(yè)的影響正處在質(zhì)變的臨界點(diǎn)”，楊偉東在演講中指出，未來技術(shù)會(huì)改變內(nèi)容的生產(chǎn)方式、用戶的觀看場景和習(xí)慣、內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)，甚至改變內(nèi)容的商業(yè)模式。

尤其值得一提的是，優(yōu)酷技術(shù)團(tuán)隊(duì)在2017年搭建了泛內(nèi)容大數(shù)據(jù)智能預(yù)測平臺(tái)——魚腦，為內(nèi)容策劃、制作、營銷、商業(yè)化提供數(shù)據(jù)參考和支持。根據(jù)馬伯庸同名小說改編的超級劇集《長安十二時(shí)辰》，就是根據(jù)魚腦平臺(tái)對劇本的AI分析以及潛在主演多維度數(shù)據(jù)對比，最終確定了雷佳音是最合適的男主角人選。

“硅谷+好萊塢”的模式正在中國快速落地”，同時(shí)莊卓然也明確表示，以上核心技術(shù)也會(huì)通過云計(jì)算的方式開放給業(yè)界。

尊重原創(chuàng)是內(nèi)容出海的前提

在剛剛結(jié)束的戛納電視節(jié)期間，優(yōu)酷對外宣布《這就是街舞》開啟全球發(fā)行，首輪預(yù)計(jì)2018年5月份在香港、馬來西亞、新加坡、泰國等10余個(gè)國家和地區(qū)播出。

內(nèi)容投入和品質(zhì)的提升，讓國產(chǎn)內(nèi)容逐漸具備國際影響力。從《白夜追兇》海外發(fā)行權(quán)被Netflix買下，再到《這就是街舞》開啟全球發(fā)行，國產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)開始走出國門，越來越多的進(jìn)入到國際內(nèi)容市場的競爭中。

楊偉東認(rèn)為，尊重原創(chuàng)是內(nèi)容揚(yáng)帆出海的桅桿。正在熱播的《北京／上海女子圖鑒》和即將上線的《周六夜現(xiàn)場》，優(yōu)酷都找到了海外的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)購買了模式版權(quán)。

“這意味著我們買的只是一個(gè)創(chuàng)意，而不是可以直接制作的腳本，但我們認(rèn)為尊重創(chuàng)意、尊重版權(quán)，才是一個(gè)平臺(tái)能夠長跑的前提?！睏顐|強(qiáng)調(diào)。