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本文轉載自微信公號“插座學院”（ID：chazuomba），作者：何川。

2016年12月19日，百度宣布全資收購北京受教信息科技有限公司，創(chuàng)始人李靖任職百度副總裁。彼時，1991 年出生的李靖 25 歲。一舉刷新了百度前副總裁李明遠 29 歲的紀錄，成為百度史上最年輕的副總裁。今天下午，李靖發(fā)朋友圈，宣布卸任百度副總裁，不少聲音認為，這說明了百度引進李叫獸團隊失敗了。

引進李叫獸團隊是否失敗，是李彥宏應該關心的問題。我更關心的是，李叫獸這個人，究竟有哪些過人之處，值得我們學習。

經確認，李叫獸（本名李靖）已于2018年4月18日，正式辭任百度副總裁。

李叫獸在朋友圈的說法如下：

我所有的朋友們：

今天有一件事要向各位宣布，因個人發(fā)展原因，我已經辭去在百度的工作，準備開始新的方向。

感謝百度為我提供的平臺和支持，從最初的智能創(chuàng)意方向，到后面的信息流產品，讓我獲得了直面數億用戶的鍛煉機會，也積累了寶貴的管理經驗。

我深知，百度提供給我的，遠大于我能貢獻與回饋的。過去一年，在Robin的帶領下，百度正在不斷從上到下推進變革，走上一條更加開放和創(chuàng)新的道路。我有幸與非常優(yōu)秀的百度人們在這段路上同行。我也依然堅信，能通過智能技術和科學方法，優(yōu)化人們做商業(yè)的方式。

感謝百度，感謝所有的朋友，就像一句廣告語說的：人生沒有白走的路，每一步都算數。我相信所有的勇敢嘗試，都會變成經驗，支持我們把明天的路走得更好。

也感謝各位關注李靖的朋友，無論是鼓勵還是質疑，都是我成長路上的寶貴財富。前路充滿未知，但我仍然愿意：永遠像第一天一樣熱忱。

李靖

2018年4月18日

就像小馬宋曾經所言，這類消息無論怎么分析，都會充滿爭議和揣測。

但作為一家職場學習服務機構，插坐學院的選擇是：既不憑空揣測，無中生有；也不見風使舵，落井下石。我們的使命只有一個：

不斷分享有實用價值的文章和課程，幫助每個人持續(xù)提升工作能力。

而我今天之所以花時間寫這篇文章，是因為每次類似新聞，朋友圈除了口水八卦，幾乎沒什么有價值的信息。

我和李叫獸相識3年多，有過多次合作接觸，對他本人相對了解。希望大家在圍觀新聞的同時，可以收獲更加客觀、建設性的信息。

坦率講，李叫獸確實自帶招黑體質：

1、90后創(chuàng)業(yè)，身價過億；

2、百度最年輕副總裁；

3、寫專業(yè)文章幾乎篇篇10萬 +；

4、涉世未深卻癡迷戰(zhàn)略設計；

說白了，可以腹黑成一條中心思想：年紀輕輕就這么成功，肯定會摔跟頭。

創(chuàng)業(yè)后，我越來越明白：批判別人，并不能幫你取得進步。所以，今天只和你聊聊，相識3年，我從李叫獸身上收獲的5點特質。

1

專注與節(jié)制

2014年中，李叫獸團隊開始圍繞 “營銷科學化”，進行公眾號內容創(chuàng)作。最初知道李叫獸的人，大都源自那篇全網刷屏的爆款文章：

月薪3000與月薪30000的文案區(qū)別。

其實這篇文章的原文是：【李叫獸7頁PPT教你秒懂互聯(lián)網文案 ，其他自媒體在轉載文章時，把標題改成了這樣。

我初次接觸李叫獸，是在2015年10月，插坐學院正在籌備1000人規(guī)模的迎新大課，李叫獸是 “營銷模塊” 的主講老師。

第一次見面，整體感覺很一般。

我是大大咧咧的性格，他是精確謹慎的性格。我試圖開始一些發(fā)散的話題，先隨便聊聊。但他似乎更關注交談效率，所以并沒有摩擦出太多火花，快速敲定了課程細節(jié)。

大課當天，同事抱怨說：“李叫獸的課件給得最慢，直到上臺之前才發(fā)我們，急死了。” 我想，這么難搞的人，以后還是少合作。

但事后復盤大課工作時，我發(fā)現(xiàn)：

第一、李叫獸在答應授課之前，就明確提過要求，“我沒有太多時間備課，也從不在外授課，這次很愿意支持插坐學院，但課件要重新做，會給得很晚”。

第二、實事求是講，當天10余位主講老師的授課內容中，李叫獸的內容邏輯是最成體系的，他確實花了很多心思，完全針對本次課程進行全新的內容設計。

第三、在大課現(xiàn)場，他對PPT演示細節(jié)的囑咐也是最多的。而且他反復強調，畢竟臺下坐著1000位付費學員呢。

插坐學院2016年1月迎新大課

這三個細節(jié)，讓我從內心里，重新審視這位90后自媒體人。雖然，他名氣很大，而且不是一個溝通界面很友好的人，但他確實是一個做事很靠譜的人。

這種靠譜，源自他一貫的專注與節(jié)制。

李叫獸公司被百度全資收購之后，“李叫獸” 公眾號從此停更。除了一篇招聘廣告之后，再未發(fā)布任何對個人流量和品牌有幫助的公眾號文章。我相信每天有無數粉絲都在后臺呼喚，但他忍住了。

我也曾經問過他，是百度不讓發(fā)嗎？他說沒有限制過。這段時間以來，他也幾乎沒有再參加過任何外部公開演講。

甚至，他連朋友圈都不發(fā)了。我印象里，整個2017年，他應該只發(fā)過兩條朋友圈。

在這么浮躁的一個年代，一個有著百萬級忠實讀者、位居BAT級互聯(lián)網公司高管的網紅90后，能夠如此克制自己的表達欲和存在感，嚴格管理自己的精力和投入，相當難得。為什么他能做到這一點？

答案就在他寫過的另一篇爆款文章《為什么你有10年經驗，但成不了專家》中：

犧牲短期利益。

2

勤于底層思考

我們都知道，李叫獸是靠寫公眾號起家的，這也是很多人最不服氣的地方：一個剛剛畢業(yè)的 90 后，靠寫文章竟然成了百度副總裁。

但如果你研究李叫獸的公眾號文章，你會發(fā)現(xiàn)，他能被一眾大佬重視（李彥宏、周鴻祎等），走到今天是必然的。

因為，他總是關注那些最通用、最樸素、最底層，但卻很少有人能說清楚的問題。然后，用一個全新的視角，把問題的本質講透。

我們可以看看李叫獸的部分研究題目：

市場部到底該做什么？

為什么你有10年經驗，但成不了專家？

為什么你看了很多書，卻依然沒有洞見？

這屆中產階級，想要什么？

職業(yè)生涯真的可以被規(guī)劃嗎？

為什么廣告吸引人，最后卻沒買？

一張圖教你發(fā)現(xiàn)用戶的痛點

線下店如何逆襲電商？

在我看來，這絕對不是天賦，而是他長期 “刻意練習” 思考力的結果，在研究這些問題的過程中，他使用最多的都是經典常識。

但他看問題的視角，他的底層思考能力，決定了他看問題的深度和廣度，遠超同齡人（在這里，我要提醒很多喜歡盲目批判的人，深度思考能力，和年齡大小，真沒有必然聯(lián)系），這也是大佬們青睞于與他合作的關鍵。

也希望你能明白，一次足夠有深度的思考，其價值要勝過一百個普通的答案。

我還專門發(fā)消息，請教羅輯思維、得到APP創(chuàng)始人羅振宇老師：如果用一句話評價你對李叫獸的印象，是什么？羅振宇老師答：

凡事不直接找解決方案，

而是退回去找解決方案背后的方法。

3

精通規(guī)劃設計

接觸過李叫獸的人，應該都有一種相同的印象：他有著遠超同齡人的思考成熟度。他會精準計算自己的時間利用效率，一個決定與投入產出比。

他不會輕易開始任何一件事，一旦決定，總能想辦法把事情做得不同。就拿他最受歡迎的公眾號來說，一上來的定位就具有很高的差異化：

每周重新思考一個營銷問題。

不是每天，不是每月。每天太頻繁，值得思考的關鍵問題也沒有那么多；每月又太長，在新媒體時代，一個月發(fā)一篇文章很容易被忘記。

所以，李叫獸基本以 “每周1篇文章+ 2張海報” 的形式，開始了自媒體運營之路。李叫獸公眾號文章的最大特點，就是有著清晰的規(guī)劃設計。

先說內容，每篇文章都從一個普遍問題開始，然后列舉一些大家熟悉的現(xiàn)象，再去用經典方法和常識去驗證，最后給出解決方案。李叫獸的每一篇文章，都能通過深入淺出的邏輯分析，讓很多非營銷專業(yè)的普通讀者，收獲到思考的快感與知識增量。面對一些專業(yè)營銷難題，不會再望而卻步。

再說運營，收集問題進行篩選，然后發(fā)布課題，再用一周時間打磨文章。等到文章正式推送的前一天，進行海報宣傳，強化讀者期待。每一步也都是精心設計的，極容易建立獨特的品牌認知，形成口碑傳播。

所以，單獨拿 “李叫獸” 這個公眾號來說，已經在一定程度上體現(xiàn)了李叫獸的規(guī)劃設計能力。用他自己的話，叫做 “戰(zhàn)略設計” 能力。

“李叫獸” 這個公眾號，也給了所有專業(yè)內容運營者一種巨大的信心：原來這種相對嚴肅的知識，也是可以篇篇10萬 +的。

這件事給我最大的觸動是：

一個人的成長軌跡，不應該是從60 分、70 分、80 分、90分這樣按部就班的。很多時候，很多事情，都可以通過精準地規(guī)劃設計，從一開始就越過及格，直達優(yōu)秀的。

我們以為有些人天生就是贏家，其實他們不僅是天生贏家，而且會一直贏下去。

他們每一步都活得很明白，即使失敗，也敗得很明白，很容易東山再起。

4

遵守組織規(guī)則

2017 年1月16日，上海，時隔一年，李叫獸再次登上插坐學院迎新大課的講臺。

插坐學院 2017 年1月迎新大課

當時，他的公司和團隊已經被百度按照近億估值全資收購。上臺之前我問他，“今天該怎么介紹你？”，他說，就說知名營銷人李叫獸就好了，不要提 “百度副總裁”。

那一刻，我很欽佩他。因為他知道自己此刻已經是百度的一員。雖然公司沒有要求，但他的一言一行都要更加慎重。換句話說，他并不貪戀 “百度副總裁” 這個頭銜。

之后的一年，頂著 “百度副總裁” 光環(huán)的李叫獸（其實都是媒體輿論給的），幾乎“銷聲匿跡”。有次喝茶聊天，我問他：

做百度副總裁是怎樣一種體驗？

他說：早上八點多開始開會，下午落實方案，晚上復盤行動。幾乎每天從早到晚，都是滿滿的安排。而且，他相當看重自己的實際貢獻。雖然這一年來，外界評價不一，但從我了解到的信息看，李叫獸這一年，說扒了幾層皮都不為過。

首先，他不是一個經驗豐富的管理者，被收購之前，團隊規(guī)模20人左右，直接空降到百度這樣一個有著快 20 年歷史、接近 1000 億美金市值的巨型互聯(lián)網公司，最多時要管理 500 多人的團隊，其中沒有任何他一手提拔起來的中層負責人，工作難度可想而知。

其次，百度收購李叫獸團隊，是為了尋找對抗今日頭條信息流的策略，據說李彥宏相當重視此事。所以，戰(zhàn)事非常急，沒有磨合時間。而李叫獸本人最擅長的是營銷戰(zhàn)略，但從營銷戰(zhàn)略到帶兵打仗，跨度很大。

第三，李叫獸這個副總裁，在百度內部的職級，并沒有大家想象的那么高。和創(chuàng)業(yè)公司不一樣，百度除了VP 級（副總裁），還有SVP級（高級副總裁），同時SVP級還要向O級管理層匯報，比如 COO、CFO、CEO等等。所以，我認為李叫獸在百度這一年多，基本等于讀了一次EMBA。真刀真槍地感受到了超大型企業(yè)的實際情況。

以上幾點信息，從側面說明，即便在這種高壓情況下，李叫獸的整體表現(xiàn)也是非常具備職業(yè)精神的。在其位，謀其政，足夠遵守組織規(guī)則。從沒有為自己辯解過任何爭議，也沒有針對客觀環(huán)境的任何牢騷抱怨。

僅這一點，作為同齡人，也值得學習。

5

清晰的使命感

得知李叫獸辭任百度副總裁，我第一時間從相關人士了解到，這次辭職，確實屬于他個人非常主動的一種選擇，百度方面其實希望李叫獸可以留在百度團隊，繼續(xù)貢獻力量。

但以我對李叫獸的了解，李叫獸辭任百度副總裁是注定的。這倒不是說他能不能勝任這個副總裁，而是我們要思考另一個問題：

對于如此年輕已卓有成績的李叫獸來說，人生之路才剛剛開始，無論從哪種角度思考，百度都只能是他的一個中轉站。再進一步說，百度是李彥宏的使命，而不是李叫獸的使命。

那李叫獸的個人使命是什么？我曾經就此問題和他討論過，他的原話是：

做中國最好的商業(yè)戰(zhàn)略家。

所以，能夠管理多大的團隊，從來不是他真正的樂趣。他最大的樂趣，就是穿過信息的迷霧，分析與思考出現(xiàn)象背后的本質與方法。

我想，這種深度思考方面的快感，就是推動他辭任百度副總裁的原動力。對他來說，收入、名氣、身份地位，都不是人生決策的關鍵。

這也是我認為李叫獸身上，最值得年輕人學習的一種特質：堅定而清晰的人生使命。

當你找到這種人生的使命感，你自然不會再患得患失，而是堅定、自信、一往無前。

6

結語

李叫獸辭任消息爆出后，不少網友發(fā)表了一些很偏激的看法。我不是李叫獸的經紀人，李叫獸在插坐學院也沒有付費課程。

我只是借此事情，提醒有心的朋友：

江湖水深，別太當真。

首先，從任何角度看，李叫獸都是同齡人里的佼佼者，或者干脆一點，人生贏家。光 “李叫獸” 公眾號一項成績，已足夠我們學習。

其次，從被百度收購，到辭任百度副總裁，無論對百度還是對李叫獸，都不能定義為失敗。整件事在我看來，就是李彥宏推進百度變革的一步棋，李叫獸也愿意參與到這盤棋中。

各位可以想一想，百度全資收購李叫獸做副總裁，對誰刺激最大？當然是老團隊刺激最大。一個 90 后來管我們，憑什么？

既然刺激大了，那就會稍微努力一下，以百度這種幾百億年營收的公司來說，稍微加個班，一個億的實際增收就出來了。

李彥宏虧了嗎？當然沒有。

對李叫獸而言，如此年輕，就能進入一個超級大公司，且站在很高的位置去思考與歷練，更是一筆寶貴的財富。

無論是我們看到的，還是沒看到；無論是光環(huán)，還是壓力，都會幫助年輕的李叫獸變得更好?；蛘哒f，一個年輕人，遭遇任何挫折，也都是理所應當的。

以上，就是我關于整件事的一點看法。還是那個觀點：任何一件事，從建設性的角度看，都能找到值得我們學習的地方。千萬別太執(zhí)迷于批判，而忽略了學習。也希望我匆匆寫下的李叫獸的 5 點特質，能對你有啟發(fā)。

最后，以個人名義，祝李叫獸下一站更好。