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問題在這里就顯而易見。無論外部環(huán)境發(fā)生怎樣的變化，陪伴式成長作為人的成長和進(jìn)化的一大基本屬性，是人在脫離嬰兒期之后在童年、少年和青年階段初期的基本需求。當(dāng)這個(gè)基本需求不能通過家庭、鄰里、學(xué)校和社會(huì)滿足之后，并不會(huì)也不可能自然消失，而是一定會(huì)向外部尋求新的出口和路徑。這個(gè)時(shí)候，在“飯圈文化”這一輪討論中被反復(fù)觸及的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要素，才會(huì)被作為必要條件而不是充分條件得以極致釋放。

從早期的各類BBS、百度貼吧、豆瓣到微博、微信公眾號(hào)、知乎、B站等，廣大青少年粉絲群體能夠在網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)不斷聚集、“抱團(tuán)取暖”，正是基于陪伴式成長的基本需求。一大批基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所誕生的平臺(tái)性移動(dòng)應(yīng)用，之所以都能在這個(gè)階段涌現(xiàn)并迅速完成爆炸式增長，并不只是因?yàn)樵?1世紀(jì)第二個(gè)十年作為信息基礎(chǔ)設(shè)施的4G網(wǎng)絡(luò)完成了全國范圍的普及，更是由于作為整體性的第四次“嬰兒潮”并沒有如期而至的必然結(jié)果。代際潛在的群體性“孤獨(dú)”的生理/心理需求，在短短幾年內(nèi)噴發(fā)出了這樣的文化勢能，的確在大大超過主流社會(huì)傳統(tǒng)認(rèn)知框架的同時(shí)，令當(dāng)代社會(huì)一再錯(cuò)愕。

《小歡喜》劇照

新的人口結(jié)構(gòu)下所形成的文化勢能，也直接催生了明星制度的世紀(jì)迭代。當(dāng)代粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)作為新的明星制度，開始在21世紀(jì)第二個(gè)十年以鋪天蓋地的方式席卷到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)代粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)的最大特點(diǎn)在于改變了傳統(tǒng)明星制度當(dāng)中明星與受眾之間的垂直式結(jié)構(gòu)。

在傳統(tǒng)的垂直式結(jié)構(gòu)當(dāng)中，一方面，明星隸屬于社會(huì)精英的范疇，對于明星的演技、外貌和道德等諸多方面都有著較高的要求；另一方面，受眾只能通過電影院、電視和音像制品等路徑接觸到明星的文化產(chǎn)品，和明星本人并沒有日常性的接觸機(jī)會(huì)。而在當(dāng)代粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)的框架下，明星與受眾之間曾經(jīng)的垂直式結(jié)構(gòu)演變成平行式結(jié)構(gòu)?；谂惆槭匠砷L等親密關(guān)系匱乏的直接情感訴求，流量明星與粉絲之間的基本關(guān)系呈現(xiàn)為通過微博等網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)實(shí)現(xiàn)日常性的高頻次互動(dòng)，并且廣大青少年粉絲群體可以直接參與到作為文化產(chǎn)品的流量明星形象的商業(yè)運(yùn)營中。

所以，這就不難理解為什么大量流量明星都具有一定的“中性化”特征。在青少年階段，青春期的“突如其來”，無論男女對于性特征極為成熟、明顯的同性都會(huì)保持一定距離，甚至排斥和抗拒，在身心未充分發(fā)育成熟之前，他們都并未有足夠的心智狀態(tài)去處理青春期“風(fēng)暴”的強(qiáng)勁沖擊。

早在李宇春、陳楚生等的“超女”“快男”時(shí)代，這一特征就已初露端倪，在隨后十幾年時(shí)間里的選秀類綜藝都一再重復(fù)這一現(xiàn)象，已經(jīng)充分說明這并不是偶然，而是有著作為新的明星制度的結(jié)構(gòu)性成因。因此，與傳統(tǒng)的明星制度相比，已經(jīng)完成了至少一輪內(nèi)部迭代的流量明星，在演技等業(yè)務(wù)能力上就算有再明顯的不足和瑕疵，也依然可以擁有大量堅(jiān)定的“飯圈”擁躉，這是由于廣大青少年粉絲群體，在要求流量明星滿足其陪伴式成長的親密關(guān)系情感訴求的同時(shí)，直接參與到了作為文化產(chǎn)品的流量明星形象的商業(yè)運(yùn)營中，他們完全可以接受其演技等業(yè)務(wù)能力上的缺點(diǎn)。

最為關(guān)鍵的是，電影、電視劇、流行歌曲等已經(jīng)不再是流量明星傳遞給粉絲的唯一文化產(chǎn)品，或者說已經(jīng)不再是其主要的文化產(chǎn)品。與傳統(tǒng)明星范疇中的“角色”相對應(yīng)的，是流量明星在網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)與粉絲實(shí)現(xiàn)日常性的高頻次互動(dòng)的“人設(shè)”?！叭嗽O(shè)”不僅是一個(gè)理論概念，更是當(dāng)代流量明星最主要的文化產(chǎn)品，與其經(jīng)濟(jì)利益有著最為直接的綁定。

表面上看，流量明星獲得了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)明星的各類收益；但就深層而言，這也直接造成了還處于成長階段的廣大青少年粉絲群體，鑒于身心發(fā)育尚未完成，還不能妥善地處理“人設(shè)”的商業(yè)運(yùn)營所必須面對的復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系。這就造成了“飯圈”價(jià)值觀扭曲的種種亂象，也縱容了一些流量明星一再觸碰社會(huì)的基本道德底線，并不惜以身試法。在一些極端狀況下，相關(guān)流量明星無論持有怎樣的主觀意志都已于事無補(bǔ)，而是被極端情緒支配的“飯圈”狂歡深度裹挾和綁架。

當(dāng)代粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)作為新的明星制度，在新的人口結(jié)構(gòu)下，這種特征突出的內(nèi)在結(jié)構(gòu)形態(tài)，尤為值得我們深思。

吳亦凡被刑拘之后，其所謂“真愛粉”、“腦殘粉”們極端言論頻出，在違法邊緣瘋狂試探。截圖轉(zhuǎn)自《瞭望東方周刊》。

亟待規(guī)范治理的基本利益結(jié)構(gòu)

當(dāng)代粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)作為新的明星制度，與傳統(tǒng)的明星制度在外在結(jié)構(gòu)形態(tài)上的最大差別在于，新增了各類網(wǎng)絡(luò)播放、表演平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，以及海量的主流社會(huì)并不充分了解的各類粉絲組織和團(tuán)體這兩大基本環(huán)節(jié)和鏈條。

在當(dāng)下“飯圈”亂象中，備受關(guān)注也備受爭議的一大痛點(diǎn)，就是流量明星以及各類演出、網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，各類網(wǎng)絡(luò)播放、表演平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，各類粉絲組織和團(tuán)體等全產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)利益相關(guān)方，合謀了針對廣大青少年粉絲群體的一輪又一輪持續(xù)定向的“收割”。在傳統(tǒng)的明星制度下，對明星的相關(guān)演藝活動(dòng)有著相對明確的要求和約束。例如，近年來飽受詬病的明星“天價(jià)片酬”問題，盡管是被各利益相關(guān)方裹挾、綁架的產(chǎn)物，但只要一經(jīng)發(fā)現(xiàn)并得到充分重視，就會(huì)受到既有法律法規(guī)的嚴(yán)厲追懲。

然而，傳統(tǒng)的分業(yè)管理模式，對于“飯圈”尚不具備能夠起到有效監(jiān)管、監(jiān)督和規(guī)范作用的法律法規(guī)架構(gòu)。各類演出、網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)播放、表演平臺(tái)長期以來都沒有得到有效的監(jiān)管和監(jiān)督。正是出于這樣的結(jié)構(gòu)性成因，其中一些不良經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、平臺(tái)就由此興風(fēng)作浪，為了自身的經(jīng)濟(jì)利益，在流量明星的培養(yǎng)和管理等最關(guān)鍵的問題上明目張膽地不作為、不履責(zé)，在源頭和起點(diǎn)上就出現(xiàn)根本的原則性、方向性問題。

而且，這些不良機(jī)構(gòu)、平臺(tái)作為市場經(jīng)營主體，一方面逃避其應(yīng)盡的管理、審核責(zé)任，另一方面卻從中大肆牟利，顯然這至少需要在法律法規(guī)和職能監(jiān)管監(jiān)督層面都予以明確約束和懲處。

對于流量明星以及各類演出、網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，我們相信在有關(guān)部門的高度重視和有效治理下，網(wǎng)絡(luò)文化市場秩序和生態(tài)都將得到進(jìn)一步規(guī)范。但是，對于各類網(wǎng)絡(luò)播放、表演平臺(tái)，以及各類青少年粉絲群體聚集的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，相關(guān)深層利益結(jié)構(gòu)的諸多關(guān)鍵環(huán)節(jié)仍亟待深入梳理。作為“飯圈”一大“罪狀”的海量粉絲參與的“刷量”“控評”，正是這一盤根錯(cuò)節(jié)的利益糾纏的最外在呈現(xiàn)。

各類網(wǎng)絡(luò)播放、表演平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，它們的一大“免死金牌”就在于其在引發(fā)“飯圈”亂象的相關(guān)爭議之后，可以援引法律上的“避風(fēng)港”原則，宣稱自身作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，只提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，不承擔(dān)任何經(jīng)營、監(jiān)管等市場主體責(zé)任，將各類相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)完全推給參與“應(yīng)援”的廣大青少年粉絲群體，然后繼續(xù)有恃無恐地從中大肆牟利。

如若局面實(shí)在無法收拾，引發(fā)相關(guān)輿情，則通過刪除相關(guān)內(nèi)容、封禁一些關(guān)聯(lián)賬號(hào)作為姿態(tài)而敷衍了事。盡管相關(guān)粉絲群體的價(jià)值觀存在著顯而易見的問題，但各類網(wǎng)絡(luò)播放、表演平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)實(shí)際上恰恰將其作為轉(zhuǎn)移公眾注意力的“擋箭牌”。在遵循傳統(tǒng)分業(yè)管理原則的政府機(jī)構(gòu)在監(jiān)管、監(jiān)督和執(zhí)法上難以有的放矢的情況下，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在我國興起的全過程中，平臺(tái)通過“收割”廣大青少年粉絲群體的親密關(guān)系匱乏癥候，不斷完成自身經(jīng)濟(jì)效益和金融估值的資本“奇跡”。