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【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 孫佳山】

五四青年節(jié)之際，Bilibili網(wǎng)站推出的《后浪》宣傳片收獲了各方的關(guān)注。在視頻中，知名演員何冰登臺(tái)演講，表達(dá)了對(duì)年輕一代的贊美和認(rèn)可。

這原是青年節(jié)的應(yīng)景之作，卻也收到了不少質(zhì)疑。有人調(diào)侃道，所謂的《后浪》不過(guò)是“前浪”的煽情雞湯，它并不了解“后浪”們真實(shí)的心理。而一些“后浪”們也表示不喜歡這種被代表、被形塑的感覺(jué)。

首先要澄清一個(gè)基本問(wèn)題，我個(gè)人覺(jué)得《后浪》并不是一個(gè)需要或者說(shuō)必須要承載那么多意義的東西，它實(shí)際上只是B站在五四青年節(jié)的節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行的一次商業(yè)PR。

《后浪》的真實(shí)聲量，并沒(méi)有“朋友圈”那么大

這些年，在眾多的直播、短視頻網(wǎng)站中，我們討論快手、抖音比較多，對(duì)B站相對(duì)關(guān)注得比較少，因?yàn)椴簧偃艘恢庇X(jué)得B站就是一個(gè)二次元的世界。但在今天，B站在市場(chǎng)規(guī)模上已經(jīng)做得不是一般的大，市值已高達(dá)百億美元。

去年，B站曾定下三年沖擊百億美金市值的目標(biāo)，其CEO陳睿當(dāng)時(shí)就放話表示：“未來(lái)三年，中國(guó)內(nèi)容型平臺(tái)的水位在100億美金左右，過(guò)不了水位的公司，將在行業(yè)中被淘汰。”

只不過(guò)，B站用了一年時(shí)間就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)。就估值和用戶量來(lái)說(shuō)，在直播、短視頻領(lǐng)域，這個(gè)昔日被想象為二次元的集散地，已經(jīng)擁有了可以和快手、抖音掰手腕的能力。

隨著商業(yè)模式的拓展、更新，平臺(tái)內(nèi)容的多元化、有組織化，當(dāng)下的B站不僅有二次元，有豐富的學(xué)習(xí)資料，也有很多快手、抖音式的內(nèi)容，還有一些符合主流價(jià)值觀的內(nèi)容，而且影響越來(lái)越廣泛。

就教育功能這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，疫情期間，B站成了我國(guó)最大的在線自學(xué)平臺(tái)之一，有2027萬(wàn)人在B站學(xué)習(xí)，這個(gè)數(shù)字是2018年高考報(bào)名人數(shù)的2倍。去年B站的跨年晚會(huì)更是達(dá)到了“出圈”的突破，秒殺了各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)。

而相較于一些短視頻，看似在“朋友圈”、在輿論場(chǎng)上掀起驚濤駭浪的《后浪》，其實(shí)際瀏覽量并不算高。我特意關(guān)注了它放出24小時(shí)和48小時(shí)左右的瀏覽量，在這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)上，差不多在500萬(wàn)和1000萬(wàn)左右。從我們普通人的角度來(lái)看，10萬(wàn)+的瀏覽量就已經(jīng)很厲害了，就更別說(shuō)1000萬(wàn)+的流量了，但在這里我們可以做一個(gè)更鮮明的對(duì)比：

比如這個(gè)影流之主，就是一個(gè)中年男人穿著睡衣在屋里扭來(lái)扭去的一個(gè)幾十秒的短視頻，卻有將近六千萬(wàn)的瀏覽量，而這整個(gè)話題，包括其他up主的模仿，累計(jì)創(chuàng)造了大約7個(gè)億的瀏覽量。

對(duì)比之下，雖然我們?cè)凇芭笥讶Α崩锟吹胶芏嗳宿D(zhuǎn)發(fā)《后浪》，也看到很多文章討論它，但其實(shí)它并沒(méi)有像我們想象的那樣引爆輿論熱點(diǎn)。而且，在整個(gè)中國(guó)社會(huì)的各個(gè)圈層里，哪怕是在直播、短視頻的用戶范圍里，它實(shí)際的影響力也沒(méi)有那么大。

可以說(shuō)，關(guān)于《后浪》的聲音和話題，只是停留在我們這些特定的圈層內(nèi)，你要是覺(jué)得它真代表什么，我想其除了代表B站基于自身商業(yè)利益進(jìn)行特定節(jié)慶時(shí)間的PR之外，說(shuō)它還能代表這些或那些，那你可能真的是想多了。

所以這就開(kāi)始觸及到我們要討論的關(guān)鍵問(wèn)題——虛擬空間的“真實(shí)”，已經(jīng)開(kāi)始碾壓現(xiàn)實(shí)世界的“真實(shí)”。也就是說(shuō)，你們開(kāi)不開(kāi)心，人家內(nèi)容型平臺(tái)其實(shí)并沒(méi)那么在意，市值、股價(jià)上拉升的真金白銀才最實(shí)在。當(dāng)然，從在商言商的角度講，我覺(jué)得這真沒(méi)什么大問(wèn)題。