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日本文化中最為人們所重視的一點便是“共感”。日本人認(rèn)為，時刻體察到周圍人的情緒和意志并進(jìn)行適宜的回應(yīng)，是人際關(guān)系中最重要的技能。在日語中更是有“讀空氣”（空気を読む）一詞，意為不通過言語就可以覺察周圍的氣氛和形勢走向，來判斷自己該說的話和該做的事。而做出和他人格格不入行為的人則被稱為“讀不懂空氣”（空気を読めない）。

正因如此，日本人對于“注入了感情，被同化成人類”的物品——吉祥物自然就覺得格外親切可愛了。為了抓住人們的這個心理特點，企業(yè)和政府會故意將可愛的吉祥物和自己的形象聯(lián)系在一起，中和商業(yè)及政治帶給人的嚴(yán)肅感和疏離感。

保險公司便是一個典型。提到保險，總是讓人聯(lián)想生老病死，事故與傷害等等不幸遭遇。因此，公司通常會設(shè)計可愛的吉祥物在廣告中進(jìn)行宣傳，以掩蓋這些負(fù)面聯(lián)想。同時，吉祥物出現(xiàn)在公司的網(wǎng)站，宣傳冊，視頻，周邊和大廳的接待室中，以“代言人”的身份統(tǒng)一了公司的對外形象，有與其他競爭對手差別化的作用。

東京海上日動安心生命公司的“生耶咩”，利用生命的日語諧音將保險公司與羊的形象聯(lián)系起來。

在這種文化下催生的吉祥物，有一個奇特的傾向。那就是日本的人氣吉祥物大多面無表情。

Hello Kitty以及日本每年的吉祥物比賽冠軍，無表情的吉祥物人氣高漲

日本文化學(xué)者青木貞茂在著作中提出，很多日本吉祥物對于嘴和表情的描繪都進(jìn)行了省略，與美國喜怒哀樂表情都很夸張的形象有著巨大的區(qū)別。歐美人希望通過塑造另一個能干的具有人類特點的形象（比如米老鼠明明是老鼠卻養(yǎng)狗）來激勵自己，而日本人則希望吉祥物“在無言之中就理解自己，治愈自己”。正因為沒有表情，每個人才都可以感受到與自己心境相似的表情。這一點與日本人因為追求“共感”才熱愛吉祥物的原因也是相呼應(yīng)的。

另外，還有人認(rèn)為日本過于發(fā)達(dá)的吉祥物文化，也側(cè)面反映了人們在高度壓力下尋求解脫的姿態(tài)。

在日語中，吉祥物除了來自英語“mascot”的“マスコット”，還有一個名字叫“ゆるキャラ”，可直譯成“輕松角色”。其魅力就在于給人放松的感覺。甚至還出現(xiàn)了故意設(shè)計得不可愛的“丑吉祥物”。人們在劣于自己的對象面前往往會放棄警惕，得到安慰，丑吉祥物們正是通過又懶又蠢的長相和性格，贏得了大家的喜愛。

日本正紅的懶蛋蛋

2013年日本吉祥物總選舉第二名的岡崎衛(wèi)門

無論是因為對可愛的追求，還是對壓力的治愈，在這樣一個吉祥物多到溢出的國度里，吉祥物界的競爭是非常激烈的。看來做個萌物也不能光賣萌，要內(nèi)外兼修才可以??！正是有了無數(shù)設(shè)計師絞盡腦汁去打造吉祥物的外貌、行為、性格等每一個細(xì)節(jié)，才有了能走出日本讓全世界深深喜愛的吉祥物們。不過，要想我們也擁有漂亮可愛又飽含文化韻味的吉祥物，要努力的不僅僅是設(shè)計師，選拔機(jī)制、大眾審美、社會認(rèn)知等各個方面都有待改善。從這個意義上來講，要想創(chuàng)造可愛的吉祥物，不可或缺的是全社會的努力。

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