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鳳凰網(wǎng)12月26日?qǐng)?bào)道，工信部于今日（12月26日）下午頒發(fā)了首批移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)資格（以下簡(jiǎn)稱“虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照”），此次共計(jì)11家中資民營(yíng)企業(yè)獲得“虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照”，其中包括阿里巴巴旗下的萬(wàn)網(wǎng)、京東、迪信通、巴士在線、話機(jī)世界、分享在線、樂(lè)語(yǔ)通訊、華翔聯(lián)信、天音、北緯、浙江連連等，兩家大型家電連鎖國(guó)美和蘇寧無(wú)緣首批。

12月26日，11家中資民營(yíng)企業(yè)獲得“虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照”

據(jù)了解，上述獲牌企業(yè)將可以租用基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)為用戶提供基于自身品牌的通信服務(wù)。

這其中包括將短信、話音、流量等重新組合為更靈活的套餐，銷售給用戶；移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商可擁有企業(yè)專利標(biāo)志（如手機(jī)屏幕上顯示移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商的品牌）、發(fā)售SIM卡（全國(guó)通用號(hào)碼）等。同時(shí)，虛擬運(yùn)營(yíng)商擁有制定業(yè)務(wù)零售價(jià)格的權(quán)力；可開發(fā)內(nèi)部平臺(tái)，發(fā)展增值服務(wù)，如語(yǔ)音郵件、短信業(yè)務(wù)等。

明年年初放號(hào)

根據(jù)工信部的統(tǒng)一規(guī)劃，上述首批獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的企業(yè)將可以在明年年初面向市場(chǎng)放號(hào)，為用戶提供移動(dòng)通信服務(wù)。

據(jù)了解，虛擬運(yùn)營(yíng)商是指與電信基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商（國(guó)內(nèi)包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信）在某項(xiàng)業(yè)務(wù)上形成合作關(guān)系的合作伙伴。虛擬運(yùn)營(yíng)商通過(guò)合約，租用傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)線路及其他硬件資源，根據(jù)市場(chǎng)與用戶需求，對(duì)電信服務(wù)進(jìn)行深度加工，以自己的品牌提供服務(wù)的新型電信運(yùn)營(yíng)商。

虛擬運(yùn)營(yíng)商與電信運(yùn)營(yíng)商的最大區(qū)別在于，自身不擁有骨干和核心網(wǎng)絡(luò)資源，需要通過(guò)租用電信運(yùn)營(yíng)商的基礎(chǔ)設(shè)施，建立自己的虛擬網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)服務(wù)。這也是作為虛擬運(yùn)營(yíng)商的首要條件。而且，虛擬運(yùn)營(yíng)商以自己的品牌來(lái)標(biāo)注向最終用戶提供的服務(wù)內(nèi)容。在這一點(diǎn)上，虛擬運(yùn)營(yíng)商本質(zhì)上有別于增值服務(wù)商和電信服務(wù)代理商。

從某種程度上說(shuō)，虛擬運(yùn)營(yíng)商既是傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的合作伙伴，也同時(shí)存在業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

此前的2013年5月17日，工信部發(fā)布了《關(guān)于開展移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)工作的通告》，作為鼓勵(lì)民資進(jìn)如電信業(yè)的重要一步，正式啟動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商試點(diǎn)。

值得注意的是，在三大運(yùn)營(yíng)商中，聯(lián)通和電信態(tài)度較為積極，而中國(guó)移動(dòng)則對(duì)虛擬運(yùn)營(yíng)商的積極性則相對(duì)較低。據(jù)電信業(yè)資深人士稱，作為移動(dòng)通信市場(chǎng)的主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商，中移動(dòng)的主要任務(wù)在于維系存量，而非搶奪，轉(zhuǎn)售商的加入只會(huì)降低其ARPU值。而作為弱勢(shì)運(yùn)營(yíng)商，電信聯(lián)通明顯可以通過(guò)更多的分銷伙伴，來(lái)?yè)寠Z中移動(dòng)的存量市場(chǎng)。

從國(guó)外經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，轉(zhuǎn)售商和虛擬運(yùn)營(yíng)商也為弱勢(shì)運(yùn)營(yíng)商所歡迎。比如T-Mobile利用維珍在年輕人中的優(yōu)勢(shì)找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，T-Mobile從2000年的市場(chǎng)第五到后來(lái)的市場(chǎng)第二，虛擬運(yùn)營(yíng)商的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。

虛擬運(yùn)營(yíng)商的“錢景”在哪？

不過(guò)，自2013年5月，內(nèi)地決定試點(diǎn)虛擬運(yùn)營(yíng)商以來(lái)。業(yè)界就一直有觀點(diǎn)認(rèn)為，此事引入虛擬運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)很難對(duì)傳統(tǒng)電信市場(chǎng)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的改變，虛擬運(yùn)營(yíng)商的“象征意義”要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于改善電信市場(chǎng)的“實(shí)質(zhì)意義”。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，虛擬運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)總量并不算高，三大運(yùn)營(yíng)商在未來(lái)兩年將拿出0.5%～1%的市場(chǎng)份額與民資共享，屆時(shí)的市場(chǎng)規(guī)模在62.5億至125億元。

據(jù)了解，上述觀點(diǎn)主要是基于“基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的OTT業(yè)務(wù)（諸如騰訊微信等），已經(jīng)在很大程度上代替了虛擬運(yùn)營(yíng)商。”

事實(shí)上，隨著通信技術(shù)的更新?lián)Q代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，從2012年年末開始，電信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生了根本性的變化，微信等OTT服務(wù)的加入從某種程度上已經(jīng)把電信業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)帶到了跟高一個(gè)層面。有不少評(píng)論認(rèn)為，在2013年發(fā)放虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照其意義已經(jīng)不大，對(duì)其改善電信業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的預(yù)期效果也并不看好。

特別是從全球經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的成功絕非易事。比如在中國(guó)香港地區(qū)，潤(rùn)迅通信等多家企業(yè)在十多年前就已經(jīng)獲得了虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照，但這些企業(yè)至今也沒(méi)有完全站穩(wěn)腳跟，主營(yíng)業(yè)務(wù)已變成呼叫外包。

不過(guò)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，移動(dòng)寬帶的發(fā)展，會(huì)給虛擬運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)新的商機(jī)，這在國(guó)際上也有可參考的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)Strategy Analytics分析師陽(yáng)光介紹，美國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)了數(shù)年沉寂之后，在2012年前后出現(xiàn)了回暖跡象，并涌現(xiàn)出一批新型虛擬運(yùn)營(yíng)商。將競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)定位于新興的智能終端和移動(dòng)寬帶市場(chǎng)，通過(guò)新的業(yè)務(wù)模式尋找新的市場(chǎng)空間。

比如，在美國(guó)市場(chǎng)，就出現(xiàn)了上的Ting、Zact、FreedomPop等，他們把業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在了創(chuàng)新型的移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過(guò)創(chuàng)新的業(yè)務(wù)策略和資費(fèi)模式切入市場(chǎng)，也引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

而就在今年12月4日，內(nèi)地向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了4G牌照，進(jìn)入4G時(shí)代的內(nèi)地電信市場(chǎng)，將有可能為這些虛擬運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)新的前景。

民間資本“破冰”電信業(yè)

不過(guò)，不管引入虛擬運(yùn)營(yíng)商究竟是不是“象征意義”大于“實(shí)質(zhì)意義”。但在不少電信從業(yè)者看來(lái)，引入虛擬運(yùn)營(yíng)商仍然是繼2008年電信業(yè)重組之后又一次電信重大變革，也是中國(guó)民間資本進(jìn)入基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)之始。

更為重要的意義是，這是內(nèi)地民營(yíng)資本首次真正意義上的進(jìn)入國(guó)有壟斷行業(yè)。在很多人看來(lái)，內(nèi)地發(fā)放虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照是監(jiān)管層啟動(dòng)電信業(yè)新一輪改革的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從引入民資參與電信競(jìng)爭(zhēng)的角度上講，具有非常積極的意義。

但事實(shí)上，監(jiān)管層的改革步伐明顯落后于市場(chǎng)期望的腳步。早在2005年，為刺激電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，相關(guān)監(jiān)管部門就曾考慮過(guò)放開虛擬運(yùn)營(yíng)商，但由于此后監(jiān)管層希望通過(guò)實(shí)施電信重組和發(fā)放3G牌照的方式改善市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，開放虛擬運(yùn)營(yíng)商一事被擱置。

不過(guò)，2008年的3G牌照發(fā)放和電信重組除了在一定程度上平衡了三家電信運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系外，并未把內(nèi)地電信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)帶到一個(gè)新的高度。也因此，2010年前后既有不少專家呼吁開放虛擬運(yùn)營(yíng)商政策。

2010年，工信部電信研究院副總工程師陳金橋在接受鳳凰科技采訪時(shí)表示，現(xiàn)在已經(jīng)到了引入虛擬運(yùn)營(yíng)商的最佳時(shí)機(jī)。

當(dāng)時(shí)，陳金橋向鳳凰科技表示，一方面電信市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于同質(zhì)化和白熱化，虛擬運(yùn)營(yíng)商的引入可以有效改變現(xiàn)在電信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，為用戶提供更好的服務(wù)；另一方面，通過(guò)虛擬運(yùn)營(yíng)商引入民營(yíng)資本順應(yīng)了當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)的必然要求，對(duì)促進(jìn)電信業(yè)轉(zhuǎn)型具有非常積極的推動(dòng)作用。

但是，由于種種原因，在2010年前后開放虛擬運(yùn)營(yíng)商的呼聲并未得到回應(yīng)。

雖然有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)和OTT業(yè)務(wù)的興起，在此時(shí)引入虛擬運(yùn)營(yíng)商的意義已經(jīng)不大。但陳金橋認(rèn)為，引入虛擬運(yùn)營(yíng)商，不管怎樣都有其積極的意義。他表示， 虛擬運(yùn)營(yíng)商與基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商并不是互相競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。綜合國(guó)外電信市場(chǎng)引入虛擬運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，引入虛擬運(yùn)營(yíng)商可有效提高基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)利用率并帶來(lái)可觀利潤(rùn)，幫助基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展并鞏固用戶。

陳金橋稱，表面上看，虛擬運(yùn)營(yíng)商的進(jìn)入將會(huì)影響到基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)。但是，未來(lái)的電信競(jìng)爭(zhēng)是立體化的差異競(jìng)爭(zhēng)，是虛擬運(yùn)營(yíng)商和虛擬運(yùn)營(yíng)商之間在業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商和基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上的競(jìng)爭(zhēng)，而虛擬運(yùn)營(yíng)商和基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商則是一種合作共贏的關(guān)系，二者之間并不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

不過(guò)，不管虛擬運(yùn)營(yíng)商對(duì)改善電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將會(huì)起到怎樣的效果，民資進(jìn)電信業(yè)是這場(chǎng)改革的動(dòng)因，也是其最為積極的一面，中國(guó)基礎(chǔ)電信服務(wù)由央企全面壟斷的局面，終于成為歷史。

京東：力爭(zhēng)5年內(nèi)成為中國(guó)第四大運(yùn)營(yíng)商

今日獲得牌照后，京東方面迅速表示，預(yù)計(jì)在明年5、6月份正式上線虛擬運(yùn)營(yíng)商相關(guān)業(yè)務(wù)。2013年1月份，京東就專門成立了項(xiàng)目組積極籌備牌照申請(qǐng)工作，經(jīng)過(guò)與幾大運(yùn)營(yíng)商的多次洽談，最終與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信就移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)分別達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。

京東現(xiàn)有1.4億的龐大用戶基礎(chǔ)，未來(lái)將打通京東的電信服務(wù)用戶和京東的電商零售用戶，進(jìn)行資源整合，基于大數(shù)據(jù)分析推出產(chǎn)品和服務(wù)。京東對(duì)于自己的虛擬運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)相當(dāng)樂(lè)觀，力爭(zhēng)5年內(nèi)成為中國(guó)第四大運(yùn)營(yíng)商。