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聆雨子:我們?yōu)槭裁床辉傩枰皣a(chǎn)電影保護(hù)月”了?
好萊塢與“國產(chǎn)電影保護(hù)月”:走下神壇
如果2023暑期檔存在一個輸家,那竟然是——好萊塢。
答案有點意外,卻又情理之中。
以前的暑期,是沒有好萊塢的,倒不是由于他們以前就輸了,而是由于,以前我們怕輸。
可能很多人都聽說過“國產(chǎn)電影保護(hù)月”這個說法,它一直以來,就特指暑假這倆月。
只不過,它更像一種從未言明的、心照不宣的默契操作,而非寫在臺面上公開發(fā)布的法規(guī)。主管部門從未明確表示過暑期檔有所謂“保護(hù)月”的存在,但過去那么些年,幾乎都是這樣的局面:6月中下旬,好萊塢大片集群登場,客觀上起到給市場預(yù)熱的效果;待到7月暑假開始,國內(nèi)王牌選手們出戰(zhàn),美國電影全都知趣地消失、延遲;直到8月末開學(xué)時,它們才慢慢回來,算是替暑期收個尾。
井水不犯河水,恪守自己被劃定好的居住區(qū),避免一切碰撞和冒犯。
因為“不成文”,所以也不那么嚴(yán)格和絕對,夏天還是會有零星的、中小規(guī)模的進(jìn)口批片上映,但幾乎起不到什么氣候,也完全不影響大部分影迷心中形成“暑假就是沒有美國片”的群體記憶。
國產(chǎn)電影保護(hù)月的真正緣起,始自2004年7月,張藝謀《十面埋伏》隆重上映,為了避讓,《后天》《特洛伊》提檔到五六月,《蜘蛛俠2》《哈利波特3》則延到九月。
你瞧,二十年前,即使是中國最具名望的導(dǎo)演、傾舉國之力打造的巨片,依然缺乏與好萊塢大制作正面相抗的信心,這才求援于政策護(hù)航,挪開對手戰(zhàn)線、避實擊虛。
二十年來,有不少人抱怨批評過國產(chǎn)電影保護(hù)月這樣“反市場”的“土規(guī)則”。
二十年來,也有數(shù)量龐大的國產(chǎn)電影得益于保護(hù)月的“清理門戶”:縱觀影史票房排行榜,暑期提供了大批登頂者,其中當(dāng)然有《我不是藥神》《戰(zhàn)狼2》《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等本身比較過硬的作品,卻也不乏“其實只是個中規(guī)中矩的一般偏上水平、但就是能在沒有競爭的夏天紅利盡收”之個案,比如《捉妖記》《畫皮2》《盜墓筆記》等等。
二十年后,仿佛悄然溶去的冰層,恍惚之間,七八月的影院里,國片和外片坦誠相見,保護(hù)月竟一聲不吭地解除了。
畢竟,“保護(hù)”,只天然適用于弱者。
強(qiáng)弱關(guān)系,是會更迭的。
《碟中諜》系列讓湯姆·克魯斯從34歲玩命到61歲,每部均能刷新前作票房,結(jié)果今年第七部登場,阿湯哥再次懸崖飛車、沙漠槍戰(zhàn)、公路飆車,中國觀眾卻不再買賬?!兜姓?》票房吭哧吭哧熬了兩周才剛破3億,遠(yuǎn)低于《長安三萬里》和《八角籠中》,連《華爾街日報》都在7月20日特發(fā)評論文章,自嘲這份慘淡。
差不多同時的《變形金剛7》《蜘蛛俠:縱橫宇宙》《瘋狂元素城》《閃電俠》《奪寶奇兵5》都為難兄難弟——《變形金剛》從第4部開始,就把中國默認(rèn)為自己的最大票倉,誰承想時移世異、今非昔比。
這幾天上映的《忍者神龜:變種大亂斗》低調(diào)到簡直沒人注意和發(fā)覺。
再回溯到暑期開始前,《黑豹2》《蟻人與黃蜂女》包括《銀河護(hù)衛(wèi)隊3》的成績也都不盡人意。
據(jù)統(tǒng)計,今年前6個月,美國電影在中國的總票房收入為5.92億美元(約合人民幣42.6億元),遠(yuǎn)低于2019年上半年的19億美元(約合人民幣136.6億元)。
難怪段子說:現(xiàn)在需要“保護(hù)月”的,其實是好萊塢自己。
個中原因,一方面是好萊塢的日漸保守化和平庸化,不斷重復(fù)自己的舊套路,不斷吃著老本的紅利,孰料日漸迭代的觀影群體,已不是情懷殺就能搞定。
另一方面,也是更關(guān)鍵的:中國觀眾破除了盲目崇拜的迷信,更愿辯證地平常心看待,而非照單全收“月亮都是外國的圓”——這份祛魅大約不止是好萊塢電影,對整個西方文化皆然。
有人做了特別鮮活類比:咱們小時候,過生日、過節(jié)、考了滿分或第一名,爸媽才會帶我們?nèi)コ钥系禄湲?dāng)勞,吃完回來,能在小伙伴跟前炫耀好幾天??涩F(xiàn)在中國一二線城市里,還有幾個孩子覺得肯德基麥當(dāng)勞是啥特別了不起的、要足夠機(jī)緣才能偶爾去開開洋葷過過癮的存在?大家選擇它們的場景,往往是方便、快捷(比如在飛機(jī)場、高鐵站,比如趕著去上培訓(xùn)班,比如加班時叫個外賣),而不是高級、優(yōu)越。甚至營養(yǎng)學(xué)家和養(yǎng)生專家還要站出來給你分析,說這玩意兒吃多了會影響身體。
這就叫“心理脫敏”,這就叫“走下神壇”。
何況,前面分析的“提供更多的情緒價值、引發(fā)大范圍的情感共鳴”這類訴求,更具在場感、切近度、接地氣的國產(chǎn)片,當(dāng)然比美國人更容易精準(zhǔn)提供。
結(jié)果就是,今夏的美國電影,或者是劍走偏鋒地以小眾作者性取勝——比如《芭比》的性別批判視角,或者是“打不過就請你加入、主動示好”——比如《巨齒鯊2:深淵》有吳京主演、添加中國元素,或者是反過來“躲其鋒銳、曲線救國”——比如《奧本海默》選擇8月30日的收尾點,繞開硝煙彌漫的兵家必爭地帶。
美國資深制片人貝拉·艾弗里坦誠表示:“(好萊塢)那種自以為是的傲慢日子已經(jīng)過去了?!?
話說回來,當(dāng)本土美食餐飲遍地開花時,肯德基和麥當(dāng)勞夾雜其中,也是可以充當(dāng)一個合格選項的。
回歸平常之后,美國電影不再是旗幟模版、也不再是洪水猛獸,國產(chǎn)電影也不用像以往那樣,扎著堆地往短短五六十天的“保護(hù)月”里鉆,而是可以更從容地形成有序分布,各得其所、各擅勝場地填滿6月到9月。
二者終能卸下保護(hù)和被保護(hù)、抵抗和被抵抗之類宏大敘事的包袱,一起細(xì)水常流,為院線輸送更多樣的片種、調(diào)動更大的存量資源,反而形成了更開闊和更積極的共存局面。
因為,暑期檔,本就該是一個豐富的、不拘一格的、百花齊放的暑期檔。
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- 原標(biāo)題:空前繁榮的暑期檔:我們?yōu)槭裁床辉傩枰皣a(chǎn)電影保護(hù)月”了 本文僅代表作者個人觀點。
- 責(zé)任編輯: 李泠 
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