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5月16日晚8點(diǎn)，主打“最便宜、最簡(jiǎn)單”的天貓618火爆開(kāi)售。開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，超13000個(gè)品牌成交翻倍，蘋(píng)果、美的、海爾、小米、源氏木語(yǔ)、華為、珀萊雅、耐克、格力、歐萊雅、斐樂(lè)、小天鵝等43個(gè)品牌快速破億，“億元俱樂(lè)部”品牌數(shù)量較去年618同期增長(zhǎng)超50%。3C數(shù)碼、美妝、家電家裝、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、寵物、國(guó)際等各大行業(yè)成交全面超預(yù)期。

立減疊加品類(lèi)券，美妝品牌全面爆發(fā)。開(kāi)賣(mài)10分鐘，珀萊雅銷(xiāo)售破億；20分鐘，蘭蔻破億，緊跟著，歐萊雅、修麗可紛紛破億；30分鐘，雅詩(shī)蘭黛破億；45分鐘，CPB破億。開(kāi)賣(mài)30分鐘，可復(fù)美膠原棒2.0、SK-II神仙水、修麗可AGE面霜、海藍(lán)之謎精萃水、珀萊雅雙抗精華等32個(gè)單品成交破千萬(wàn)。

今年國(guó)補(bǔ)品類(lèi)擴(kuò)圍，國(guó)補(bǔ)疊加天貓618優(yōu)惠低至5折，家電、家裝、家居品牌增長(zhǎng)紛紛破記錄。開(kāi)賣(mài)首4小時(shí)，國(guó)家補(bǔ)貼領(lǐng)取次數(shù)比去年雙十一同期3倍增長(zhǎng)。海爾、林氏家居、水星家紡成交同比增長(zhǎng)翻倍、小天鵝成交同比增長(zhǎng)翻3倍。

國(guó)補(bǔ)疊加天貓618，3C數(shù)碼品牌集體爆發(fā)。開(kāi)售20分鐘，蘋(píng)果成交額超過(guò)去年618開(kāi)售首日全天。今年，蘋(píng)果天貓618全系驚喜降價(jià)，iPhone 16 Pro首次納入國(guó)補(bǔ)，至高優(yōu)惠2500元，到手價(jià)5499元起。開(kāi)售首小時(shí)，富士相機(jī)成交同比增長(zhǎng)200%，運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌影石Insta360同比增長(zhǎng)210%。

運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，高端化、輕奢化運(yùn)動(dòng)戶外品牌爆發(fā)增長(zhǎng)。開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比去年增幅均超50%，KEEN同比增長(zhǎng)超100%，凱樂(lè)石同比增長(zhǎng)超120%，昂跑同比增長(zhǎng)超130%，Hoka one one同比增長(zhǎng)超160%，SALOMON同比增長(zhǎng)超400%。

一線服飾大牌開(kāi)局即爆發(fā)。開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，Acne Studios、COACH、UR、Victoria's Secret等一眾品牌成交同比增長(zhǎng)均超100%。ZARA、ARKET等品牌首小時(shí)成交超過(guò)去年全天。Mardi Mercredi、設(shè)計(jì)師品牌Le fame、三只小山羊等品牌成交同比均三位數(shù)高增長(zhǎng)。

“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)走熱，寵物品牌迎來(lái)爆發(fā)。首小時(shí)，653個(gè)寵物品牌成交同比翻倍，鮮朗成交大漲超過(guò)220%，大寵愛(ài)成交增長(zhǎng)近200%，弗列加特成交增長(zhǎng)近200%。9個(gè)寵物品牌成交破千萬(wàn)，5個(gè)寵物主糧單品成交破千萬(wàn)。

進(jìn)口消費(fèi)熱情高漲，開(kāi)賣(mài)1小時(shí)374個(gè)海外品牌成交同比翻倍。Nintendo任天堂開(kāi)賣(mài)10分鐘成交破億。海外大牌增勢(shì)顯著，澳大利亞葡萄酒品牌penfolds奔富成交同比大漲20倍。更多海外小眾品牌在天貓國(guó)際迎來(lái)全年最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，以色列護(hù)發(fā)品牌Gotukola成交增長(zhǎng)793%。

淘寶直播狂撒20億紅包，強(qiáng)勁開(kāi)局。開(kāi)售4小時(shí)，李佳琦、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、香菇來(lái)了、陳潔kiki、胡可、所有女生的衣櫥、交個(gè)朋友等直播間率先破億。品質(zhì)直播下店播生態(tài)展現(xiàn)活力，lululemon、修麗可顏究院、小牛電動(dòng)旗艦店以三位數(shù)增幅成為店播黑馬，引領(lǐng)破千萬(wàn)店播間全面爆發(fā)。截至目前，已有超2100萬(wàn)人領(lǐng)到直播間定金紅包。

高工藝黃金熱門(mén)品牌“老鋪黃金”開(kāi)門(mén)紅首小時(shí)熱銷(xiāo)記錄破4000萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)800%，再次印證了這屆年輕人對(duì)古法黃金的熱愛(ài)。玩具潮玩行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，其中babygo玩具旗艦店、sonnyangel旗艦店、寶可夢(mèng)官方旗艦店、巧虎官方旗艦店4家品牌實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。

今年天貓618，更便宜更簡(jiǎn)單的“立減疊券”玩法，成為拉動(dòng)品牌成交爆發(fā)的引擎之一。天貓618，主玩法簡(jiǎn)化為“官方立減15%”，無(wú)需湊單一件就能打85折；同時(shí)發(fā)放6張共計(jì)820元的大額消費(fèi)券，以及每人至高13577元的品類(lèi)券，家電家裝、3C數(shù)碼等品類(lèi)還可疊加至高20%的國(guó)補(bǔ)，折扣力度創(chuàng)下歷年最大。