觀察員
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狂飆不停！淘寶閃購上線以來，超1500家品牌在餓了么生意刷新歷史峰值
5月3、5月4、5月5、5月6日……連日來，原創(chuàng)奶茶品牌煲珠公在淘寶閃購上的訂單不斷刷新歷史峰值?！耙惶煲黄品澹瑥膩頉]見過！”煲珠公外賣業(yè)務(wù)負責人感嘆。
4月30日，淘寶天貓即時零售服務(wù)“淘寶閃購”首次亮相，并在5月2日提前4天在全國上線，以最大力度補貼消費者。餓了么全品類進駐淘寶閃購，并提供全國30分鐘達運力支持。從4月30日至5月5日僅用6天時間，淘寶閃購實現(xiàn)日訂單1000萬單突破，線下餐食、茶飲等品牌店集體成交飆漲。
最新數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購上線一周以來，已有超過1500家品牌在餓了么的訂單及交易額破歷史峰值。行業(yè)人士觀點認為，淘寶閃購打造的“電商低價+即時配送”的競爭優(yōu)勢，將給商家?guī)硇乱徊ㄉ鈾C會。
多個品牌在淘寶閃購上線以來，創(chuàng)造了可觀的增量空間。
5月1日，淘寶閃購上線僅24小時，奈雪的茶在餓了么平臺的訂單量同比暴漲超200%，全國核心城市門店配送運力全線拉滿。武漢楚河漢街奈雪門店店長介紹，自接入淘寶閃購后，訂單量較平日增長近3倍。
5月2日，淘寶閃購全量首日，茶飲新品牌茉莉奶白的多城外賣訂單也應(yīng)聲而漲，一天就賣出了10萬杯茉莉奶白、10萬杯抹茶白蘭……茉莉奶白線上運營負責人李豪認為，淘寶閃購和餓了么聯(lián)手能幫助品牌提升運營效率和盈利能力，為消費者提供更好的消費體驗。
“我們在餓了么的新客增長了180%，新會員環(huán)比增長超過160%。”煲珠公外賣業(yè)務(wù)負責人也認為，淘寶和餓了么的生態(tài)協(xié)同，將為品牌轉(zhuǎn)化和沉淀更多消費者。
圖：淘寶閃購全國上線首日，茉莉奶白多城外賣訂單日均漲了近3倍
除茶飲品牌外，快餐、小吃等品牌商家也迎來訂單高峰。蒙自源的招牌商品老壇酸菜米線在餓了么平臺的訂單翻了4倍，尊寶比薩的招牌榴蓮披薩等爆款單品銷量突破10萬份。米村拌飯訂單量較4月增長近100%。
圖：淘寶閃購日訂單突破1000萬，為全國消費者送“免單”
5月6日，淘寶閃購推出“免單”活動，持續(xù)加碼消費者福利，官宣汪蘇瀧為代言人、吳艷妮為品牌大使。截至5月7日，重慶、深圳、廣州、成都、等全國60余個城市餓了么單日訂單數(shù)量突破歷史峰值。
數(shù)據(jù)顯示，伴隨五一假期結(jié)束，與節(jié)假日消費相關(guān)個股漲勢明顯，其中與即時零售相關(guān)密切的飲料股中，安德利果汁（02218.HK）漲17.14%、茶百道（02555.HK）漲10.22%、古茗（01364.HK）漲1.36%、蜜雪集團（02097.HK）漲1.13%。
彭博智庫Bloomberg Intelligence觀點認為，淘寶天貓更豐富的商品覆蓋，加上餓了么成熟的配送網(wǎng)絡(luò)，令淘寶相對兩個競爭對手能夠更好地控制成本壓力?；ㄆ煅袌笳J為，淘寶有望在即時零售賽道上加大規(guī)?；度?，進一步鞏固其在消費者心智中的影響力，最大的受益者是消費者和商家。
- 責任編輯: 劉安洋
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