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時(shí)尚巨頭戰(zhàn)略調(diào)整:Coach母公司剝離Stuart Weitzman
(文/夏峰琳,編輯/周毅)
2月19日晚,蔻馳(Coach)的母公司Tapestry公布一項(xiàng)重大戰(zhàn)略調(diào)整:以1.05億美元的價(jià)格,將旗下知名鞋履品牌Stuart Weitzman出售給 Caleres。這一交易預(yù)計(jì)在2025年夏季正式完成,屆時(shí),Stuart Weitzman 將開啟在新東家旗下的發(fā)展歷程。
回顧往昔,2015年Tapestry以5.74億美元的高價(jià)收購(gòu) Stuart Weitzman,彼時(shí),這一舉措被視為Tapestry在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)版圖擴(kuò)張的關(guān)鍵一步。收購(gòu)后的一段時(shí)間里,Stuart Weitzman憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)和品牌影響力,在全球時(shí)尚舞臺(tái)上占據(jù)一席之地。
然而,近年來(lái)市場(chǎng)風(fēng)云變幻,Stuart Weitzman的發(fā)展勢(shì)頭急轉(zhuǎn)直下。
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上看,在2023/24財(cái)年(截至2024年6月29日的12個(gè)月),Stuart Weitzman營(yíng)收僅為2.415億美元,較上一財(cái)年同比下滑14%,運(yùn)營(yíng)虧損更是達(dá)到2120萬(wàn)美元,成為Tapestry集團(tuán)旗下唯一陷入虧損困境的品牌。復(fù)盤過(guò)往幾個(gè)財(cái)年,2023財(cái)年凈銷售額約2.816億美元,2022財(cái)年為3.177 億美元,業(yè)績(jī)持續(xù)下滑,與收購(gòu)前2014財(cái)年近3億美元的營(yíng)收相比,也存在明顯差距。
在門店布局方面,Stuart Weitzman的全球業(yè)務(wù)版圖不斷收縮。截至2024年6月29 日,北美本土市場(chǎng)僅剩下 34 家門店,海外市場(chǎng)門店數(shù)量為60家,其中,中國(guó)市場(chǎng)成為其海外布局的核心。
深入分析其市場(chǎng)份額變化,隨著消費(fèi)者生活方式和穿著偏好的轉(zhuǎn)變,尤其是長(zhǎng)期居家辦公的影響,全球消費(fèi)者更加追求休閑、舒適的穿著體驗(yàn),戶外運(yùn)動(dòng)生活方式也備受青睞。在這種趨勢(shì)下,主打性感、精致風(fēng)格的女鞋品牌市場(chǎng)空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。
據(jù)管理咨詢公司貝恩的研究報(bào)告顯示,2023年個(gè)人奢侈品市場(chǎng)中,鞋履品類的增長(zhǎng)幅度和市場(chǎng)規(guī)模均為最小,同比增長(zhǎng)率僅為2%-3%,市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 280億歐元(約合2225億元人民幣)。
在整個(gè)鞋履品類中,運(yùn)動(dòng)鞋以2%-3%的增長(zhǎng)率成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力軍,而適用于正式場(chǎng)合和特殊場(chǎng)景的鞋類在2023年幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。作為主打正式、精致女鞋的Stuart Weitzman,自然難以避免受到這一市場(chǎng)趨勢(shì)的沖擊。
基于以上種種困境,Tapestry集團(tuán)果斷做出出售決策,旨在優(yōu)化自身業(yè)務(wù)組合,將更多資源和精力集中投入到核心品牌Coach和Kate Spade的發(fā)展中,提升集團(tuán)整體競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于收購(gòu)方Caleres而言,此次收購(gòu)無(wú)疑是一次重要的業(yè)務(wù)拓展機(jī)遇。Caleres表示,未來(lái)將充分利用自身資源和渠道優(yōu)勢(shì),深度挖掘Stuart Weitzman 在鞋履市場(chǎng)的潛力,為這一經(jīng)典品牌注入全新活力,助力其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的鞋履市場(chǎng)中重新崛起。
此次交易完成后,Tapestry集團(tuán)將主要聚焦于Coach和Kate Spade兩大品牌,其業(yè)務(wù)布局和未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略必將發(fā)生重大調(diào)整。而Stuart Weitzman在新東家的引領(lǐng)下,能否突破困境,成為時(shí)尚行業(yè)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)- 責(zé)任編輯: 夏峰琳 
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