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“憶往昔崢嶸歲月，中國名片、文化名牌，引領(lǐng)‘白酒文化生態(tài)圈’；看今朝生機(jī)盎然，C位出道、火爆出圈，構(gòu)建‘酒業(yè)命運(yùn)共同體’；向未來任重道遠(yuǎn)，融通古今、貫通中西，連接‘文化交流新絲路’?！痹?0月11日舉辦的2024中國白酒文化國際推廣活動(dòng)現(xiàn)場，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒文化國際推廣工作委員會(huì)當(dāng)值理事長，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東在致辭中通過三句話分享了白酒文化“源起中國·揚(yáng)帆世界”的“前世、今生、未來”。

2024年下半年開始，白酒出海的利好和集體行動(dòng)明顯增加。先有香港擬減少100%烈酒稅，成為中國白酒面向國際市場的交易中心；次有2024中國白酒文化國際推廣活動(dòng)在上海舉辦；再有10月底的中國國際名酒論壇將在廣州開辦。

因此，2024年也被譽(yù)為中國白酒“出?！痹?。以此為背景，貴州茅臺(tái)、宜賓五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、勁牌勁酒、北京紅星、青海天佑德酒等10家中國頭部酒企選擇順勢而為、抱團(tuán)出海。

同時(shí)，多位行業(yè)專家、名酒企業(yè)代表、駐華使領(lǐng)館外交官、經(jīng)銷商代表齊聚一堂，共同探討白酒走向國際新路徑，助力中國白酒國際化發(fā)展。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉在致辭中指出，中國白酒走出國門，實(shí)現(xiàn)國際化是中國白酒產(chǎn)業(yè)共同的理想。中國白酒國際化更重要的含義在于中國文化、生活方式的國際化，中國酒文化的核心-分享和表達(dá)的國際化，美酒為美好生活增添快樂國際化。文化是美酒的靈魂，酒文化承載著中華五千年悠久的歷史，承載著民族精神，美酒文化流淌在中國人的血液中，如何讓悠久深厚的中國酒文化傳播到世界各地，向世界講好中國白酒故事，是中國白酒國際化的首要任務(wù)。推動(dòng)中國白酒文化走向世界，是不斷弘揚(yáng)和推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分。名酒應(yīng)該肩負(fù)起開拓國際藍(lán)海的使命。讓中國白酒的香醇，駛向世界熱愛和平，熱愛生活的地方。

主旨演講環(huán)節(jié)，來自行業(yè)內(nèi)外的專家學(xué)者為中國白酒國際化建言獻(xiàn)策，共同助力中國白酒走向世界。

推廣白酒國際化，標(biāo)準(zhǔn)先行。中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院股份公司黨委書記、董事長郭新光郭針對(duì)白酒標(biāo)準(zhǔn)國際化的問題與難點(diǎn)，提出了對(duì)策與建議。他認(rèn)為，首先應(yīng)建立和國際接軌的標(biāo)準(zhǔn)的表達(dá)方式，用消費(fèi)者能聽懂的表達(dá)貼近消費(fèi)者；其次要在標(biāo)準(zhǔn)層面上達(dá)到一致，制定出規(guī)范的白酒標(biāo)準(zhǔn)并約定以此為準(zhǔn)共同執(zhí)行；最后是不一定營造一個(gè)讓全世界都認(rèn)可的白酒標(biāo)準(zhǔn)，但至少與部分酒業(yè)盛行的國家達(dá)成觀點(diǎn)一致，達(dá)成雙邊或多邊標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)可，這樣更有利于白酒出口。

墨西哥駐上海領(lǐng)事館總領(lǐng)事米格爾·伊希德羅用一句中國的古話“酒香不怕巷子深”，來表明中國白酒的魅力和中國文化的源遠(yuǎn)流長。對(duì)于如何有效推廣中國白酒文化，他表示，要有文化教育項(xiàng)目，讓大家更了解白酒的文化和歷史；有更創(chuàng)新的市場營銷策略，能夠觸達(dá)年輕消費(fèi)者；加深國際合作，將白酒文化推向全世界的舞臺(tái)。

北京大學(xué)文化資源研究中心主任、中文系教授張頤武認(rèn)為，白酒有巨大的全球展開的空間，白酒文化的全球榮景即將展開。白酒展現(xiàn)了中華文明的底蘊(yùn)，它蘊(yùn)含著豐富的酒史酒文化。如今，白酒面臨著新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也意味著迎來新的機(jī)遇。白酒具有著直接推廣的觸達(dá)力和跨越文化的吸引力，我們要讓世界對(duì)白酒有更多的了解，讓白酒飲用方式具象化，發(fā)揮出白酒更大的作用，向世界說清楚白酒有什么、是什么、為什么。

活動(dòng)現(xiàn)場，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒文化國際推廣工作委員會(huì)副秘書長李琪介紹了白酒文化國際推廣工作委員會(huì)工作開展情況，并發(fā)布了白酒文化推廣國際社交平臺(tái)矩陣。委員會(huì)自2017年成立以來，在法律法規(guī)，貿(mào)易規(guī)則，產(chǎn)品屬性，標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)識(shí)，品飲方式，文化傳播等多方面進(jìn)行了卓有成效的努力。協(xié)會(huì)與Meta集團(tuán)合作，在Facebook和 Instagram開通了白酒文化推廣官方賬號(hào)與主頁，利用多元化表達(dá)形式，推廣中國白酒品類與文化。同時(shí)，編撰了《白酒文化國際推廣手冊》，向全球消費(fèi)者講述中國白酒故事。下一步，將聯(lián)合合作伙伴做好平臺(tái)運(yùn)營維護(hù)，生成高質(zhì)量內(nèi)容，并陸續(xù)將在其他國際社交媒體平臺(tái)上開通賬號(hào)并同步更新內(nèi)容。

對(duì)話環(huán)節(jié)，名酒企業(yè)代表貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理張旭，四川省五糧液股份有限公司總經(jīng)理助理、四川省宜賓五糧液進(jìn)出口公司董事長陳翀，江蘇洋河酒廠股份有限公司副總裁張學(xué)謙，山西杏花村汾酒國際貿(mào)易有限責(zé)任公司黨委副書記總經(jīng)理張維棟，瀘州老窖股份有限公司首席數(shù)字官、瀘州老窖國際發(fā)展（香港）有限公司董事長蘇王輝，安徽古井貢股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師李安軍，北京紅星股份公司副總經(jīng)理杜艷紅，圍繞當(dāng)前中國白酒國際化面臨的痛點(diǎn)，分享了傳播中國白酒、揚(yáng)帆一帶一路的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，共同為中國白酒出海出謀劃策、指引方向。

活動(dòng)最后，“2024-2025‘源起中國 揚(yáng)帆世界’中國白酒出海行動(dòng)”正式啟動(dòng)。嘉賓們手握帆索，共同升起出海船帆，中國白酒產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)攜手同行，共同譜寫中國白酒文化國際推廣新篇章。

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