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（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）4月25日晚間，貝泰妮發(fā)布2023年業(yè)績(jī)報(bào)告。

期內(nèi)，貝泰妮實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.22億元，同比上升約10.14%；其中，核心品牌薇諾娜收入51.92億元，薇諾娜寶貝收入1.5億元、璦科縵收入0.36億元、姬芮收入0.9億元、泊美收入0.14億元、其他收入0.19億元。

雖然貝泰妮營(yíng)收有所增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)卻開(kāi)始下滑。數(shù)據(jù)顯示，2023年貝泰妮歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.57億元，同比下降約28.02%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)6.18億元，同比下降約35.20%。

值得一提的是，這是貝泰妮近六年來(lái)首次出現(xiàn)增收不增利的情況。

對(duì)此，貝泰妮解釋，主要是因?yàn)槊缞y行業(yè)2023年“雙11”等線上大促活動(dòng)銷售普遍不如預(yù)期，公司未達(dá)成“雙11”預(yù)期銷售目標(biāo)；期內(nèi)，公司產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝以及外包裝升級(jí)導(dǎo)致毛利率略有下降。

雖然貝泰妮將增收不增利歸因于美妝行業(yè)2023年“雙11”銷售不理想，但事實(shí)上，仍有不少國(guó)貨品牌在此次雙十一中取得不錯(cuò)成績(jī)。

以珀萊雅舉例，據(jù)戰(zhàn)報(bào)及天貓官方排行榜，10月24日20時(shí)-11月3日24時(shí)珀萊雅官旗GMV約18億元左右，同比增長(zhǎng)約40%。得益于此，2023年珀萊雅實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入89.05億元，同比增長(zhǎng)39.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.94億元，同比增長(zhǎng)46.06%。

“貝泰妮2023年雙11銷售不理想，是因?yàn)榘寻霐?shù)雞蛋放在了‘李佳琦’這一個(gè)籃子里?！庇袠I(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)表示，受李佳琦雙11期間負(fù)面消息影響，貝泰妮旗下核心品牌薇諾娜天貓旗艦店收入減少。

年報(bào)顯示，2023年，薇諾娜天貓旗艦店實(shí)現(xiàn)收入15.27億元，較2022年18.53億元減少17.59%。同時(shí)，薇諾娜天貓旗艦店收入占線上渠道收入比重也有所下滑，從2022年的46.01%減少至43%。

另外，就毛利率而言，貝泰妮也不是第一次出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，2017年至2022年，貝泰妮銷售毛利率分別為81.28%、81.16%、80.22%、76.25%、76.01%和75.21%，呈現(xiàn)不斷下滑的趨勢(shì)。

2023年，貝泰妮銷售毛利率進(jìn)一步走低至73.90%，同比下降1.31個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東銷售凈利率約13.71%，同比下降7.26個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，貝泰妮增收不增利還與“中央工廠新基地項(xiàng)目建成投產(chǎn)，公司長(zhǎng)期資產(chǎn)折舊攤銷成本、費(fèi)用增加以及報(bào)告期內(nèi)公司主要線上自營(yíng)店鋪平均獲客成本上升，公司線上渠道銷售業(yè)績(jī)受到一定程度影響”等因素有關(guān)。

貝泰妮表示，為了解決當(dāng)前問(wèn)題，未來(lái)將堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的前提下，從消費(fèi)者深度洞察、媒體投放優(yōu)化、會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)銷售等方面著手，實(shí)現(xiàn)降本增效，提升投放效率，線上線下多渠道開(kāi)展針對(duì)性全鏈路精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

但和長(zhǎng)期主義相比，貝泰妮的當(dāng)務(wù)之急是尋找第二增長(zhǎng)曲線。

觀察者網(wǎng)了解到，貝泰妮雖擁有薇諾娜、薇諾娜寶貝、璦科縵、貝芙汀、姬芮、泊美等多品牌，但核心品牌薇諾娜收入占總營(yíng)業(yè)收入的94.02%，剩下多品牌只貢獻(xiàn)了不到6%的營(yíng)業(yè)收入。

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