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（文/王力 編輯/徐喆）隨著今年四月射頻類美容儀器即將納入三類醫(yī)療器械管理，行業(yè)洗牌在即。

近期，TriPollar家用美容儀品牌初普因天貓官方旗艦店關(guān)店、官方微信公眾號更名，引發(fā)“跑路”傳聞。品牌方在聲明中解釋稱，此舉系品牌更換中國區(qū)代理商所致。然而，從初普的發(fā)展歷程來看，其在中國市場的起伏與國內(nèi)家用美容儀市場的變遷有著密切的關(guān)系。

據(jù)悉，TriPollar曾以1小時(shí)創(chuàng)下破億銷售額的輝煌戰(zhàn)績，然而隨著市場競爭的加劇，其商品售價(jià)大幅跳水，引發(fā)大量客訴。此次閉店風(fēng)波更是讓TriPollar陷入信任危機(jī)，市場地位岌岌可危。

當(dāng)前來看，除了初普以外，多款此前爆火的美容儀器在射頻類美容儀器納入三類醫(yī)療器械管理前夕，紛紛加速調(diào)整步伐。然而，面對行業(yè)變革，TriPollar的閉店疑云無疑給市場帶來了更多的不確定性。未來，美容儀行業(yè)將如何洗牌，“貴婦”美容儀們又將何去何從，仍有待市場觀察。

TriPollar初普陷“跑路”傳言，多款貴婦美容儀熱潮消退

近期，有市場消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，家用美容儀器品牌初普在各大平臺的旗艦店突然無法正常搜索，其官方公眾號的內(nèi)容也被清空，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和擔(dān)憂。

此后2月底，初普曾通過其官方微博發(fā)布了一份聲明，試圖平息市場的疑慮。聲明中提到，自2024年1月1日起，初普品牌在中國區(qū)的總代理商已經(jīng)發(fā)生了更迭，由杭州超品供應(yīng)鏈管理有限公司接手。同時(shí)，初普的微信公號名稱也進(jìn)行了變更，從“初普Tripollar”更名為“NiceTop所先”。

（截圖來自投訴平臺）

代理商的更換似乎并沒有給初普帶來預(yù)期的轉(zhuǎn)機(jī)，反而引發(fā)了一系列的問題。原代理商運(yùn)營的線上各渠道店鋪正在逐步關(guān)閉，相關(guān)公眾號的變更也未能完全平息消費(fèi)者的擔(dān)憂。消費(fèi)者擔(dān)心自己的權(quán)益無法得到保障，初普是否會(huì)像一些傳聞中所說的那樣“跑路”，成為了他們最關(guān)心的問題。

對于這場突如其來的變故，初普方面表示，他們正在全力配合新代理商進(jìn)行市場的平穩(wěn)過渡。從3月起，消費(fèi)者將能夠在天貓、京東、抖音、快手、拼多多、小紅書、微博、微信等主流平臺看到由新代理商運(yùn)營的全新官方旗艦店及社交媒體賬號。

然而，市場的反應(yīng)卻并不樂觀。許多消費(fèi)者對于初普品牌的未來充滿了疑慮和擔(dān)憂。他們擔(dān)心新代理商是否能夠勝任這一角色，初普品牌是否能夠在新的代理商的帶領(lǐng)下走出困境。

觀察者網(wǎng)從京東初普官方旗艦店了解到，當(dāng)前初普官方旗艦店企業(yè)名稱已更改為杭州超品供應(yīng)鏈管理有限公司，經(jīng)營許可項(xiàng)目包括第三類醫(yī)療器械經(jīng)營。

（截圖來自京東）

回顧初普在中國市場的發(fā)展歷程，其自2012年進(jìn)入中國市場以來，受頭部網(wǎng)紅效益影響，2020年前后迎來爆發(fā)式增，數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11預(yù)售期間，初普在李佳琦直播間的銷售額突破億元大關(guān)，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)平臺美容儀類目的銷售新紀(jì)錄。

然而，隨著市場的快速發(fā)展，初普的繁榮盛象并未一直維持下去。此前，初普美容儀產(chǎn)品曾因“FDA技術(shù)認(rèn)證”問題陷入造假風(fēng)波，品牌形象受到一定影響。2022年，品牌又因部分射頻美容儀產(chǎn)品存在皮膚燙傷隱患，主動(dòng)召回18萬臺相關(guān)產(chǎn)品。

盡管此次初普方僅表示是代理更換，但市場上的種種跡象卻表明，家用美容儀市場正在經(jīng)歷一場前所未有的變革。

實(shí)則不只是初普，近年來的美容市場中，家用美容儀一度成為消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)產(chǎn)品。從射頻緊膚到微電流提拉，再到各種光電技術(shù)的融合應(yīng)用，家用美容儀以其便捷、高效的特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智。

然而，隨著市場競爭的加劇和監(jiān)管政策的調(diào)整，曾經(jīng)風(fēng)光無限的家用美容儀市場如今正經(jīng)歷著一場前所未有的降價(jià)風(fēng)暴。

家用美容儀市場洗牌在即：新規(guī)之下，品牌如何應(yīng)對行業(yè)大考？

隨著國家對美容儀市場的監(jiān)管不斷加強(qiáng)，一場前所未有的行業(yè)變革正在悄然進(jìn)行。

2024年4月1日，全新的《射頻美容設(shè)備注冊審查指導(dǎo)原則》將正式實(shí)施，明確規(guī)定射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品必須取得醫(yī)療器械注冊證方可生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。這一新規(guī)無疑為美容儀市場設(shè)立了更高的準(zhǔn)入門檻，使得一些未取得相關(guān)資質(zhì)或產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的品牌面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

回顧過去，AMIRO覓光、雅萌、GEMO金茉等品牌的美容儀產(chǎn)品在消費(fèi)市場上備受追捧。這些美容儀價(jià)格不菲，普遍在數(shù)千元至萬元不等，但銷量卻持續(xù)飆升，甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。然而，隨著市場的競爭日益激烈，美容儀的價(jià)格開始松動(dòng)。

觀察者網(wǎng)從黑貓投訴平臺了解到，有關(guān)美容儀的投訴結(jié)果超千例，其中近期多款美容儀因大幅降價(jià)遭消費(fèi)者投訴，要求賠償差價(jià)，而近初普價(jià)格跳水相關(guān)投訴就高達(dá)三百多條。

（截圖來自黑貓投訴平臺）

在這場降價(jià)風(fēng)暴中，曾經(jīng)炙手可熱的家用美容儀產(chǎn)品普遍降價(jià)幅度達(dá)到了50%以上，甚至有的產(chǎn)品降價(jià)幅度高達(dá)80%。曾經(jīng)數(shù)千元甚至上萬元的美容儀，如今只需幾百元就能入手。

有消費(fèi)者表示，今年一月購買的微梵美容儀售價(jià)高達(dá)6999，而此后三月同款產(chǎn)品在官方平臺出現(xiàn)“內(nèi)部價(jià)”僅售2000元。同樣在2022年購買初普產(chǎn)品的消費(fèi)者表示，時(shí)隔一年同款產(chǎn)品降價(jià)幅度竟高達(dá)90%。

而對于潛在消費(fèi)者來說，這樣的降價(jià)并未帶來太多的喜悅。相反，他們在享受價(jià)格優(yōu)惠的同時(shí)，也開始質(zhì)疑這些美容儀的質(zhì)量和效果。

在消費(fèi)者對家用美容儀需求激增的同時(shí)，市場也暴露出諸多問題，如皮膚燙傷、漏電、接觸不良、重金屬超標(biāo)等，使得這類產(chǎn)品面臨一定的安全風(fēng)險(xiǎn)。在此背景下，射頻美容儀市場正悄然進(jìn)行洗牌。

一方面，為了爭奪市場份額，許多品牌不惜降價(jià)促銷，希望通過價(jià)格優(yōu)勢吸引更多消費(fèi)者。然而，這種低價(jià)競爭的模式卻帶來了產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)不到位等一系列問題。一些品牌因?yàn)闊o法承受巨大的市場壓力而被迫退出市場。

另一方面，隨著國家藥監(jiān)局對射頻美容產(chǎn)品實(shí)施嚴(yán)格監(jiān)管，一些未取得醫(yī)療器械注冊證的產(chǎn)品面臨下架的風(fēng)險(xiǎn)。為了清理庫存、避免損失，一些品牌不得不采取降價(jià)促銷的策略。

據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國家用射頻美容儀市場規(guī)模已超過百億。然而，大部分中、小以及不具有研發(fā)資金實(shí)力的射頻美容儀企業(yè)可能將在這次調(diào)整中退出市場。因?yàn)榘凑招碌谋O(jiān)管政策，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品將被納入三類醫(yī)療器械目錄管理，自2024年4月1日起，未取得醫(yī)療器械生產(chǎn)、經(jīng)營許可（備案）的企業(yè)，不得從事相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

這也意味著，對于射頻美容儀企業(yè)來說，申請三類醫(yī)療器械從提交注冊到申請時(shí)間約需要2-3年，申請成本超百萬。未來要想在市場中立足，就必須在產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新上下功夫。一方面，要嚴(yán)格按照國家相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，確保產(chǎn)品的安全性和有效性；另一方面，要不斷進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的性能和功能，滿足消費(fèi)者日益增長的需求。

業(yè)內(nèi)人士指出，此次調(diào)整對于射頻美容儀市場來說是一次巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是一個(gè)機(jī)遇。只有那些注重產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新、關(guān)注售后服務(wù)和用戶體驗(yàn)的品牌才能在這場競爭中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞和信任。