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（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）宜家中國(guó)計(jì)劃投入超一億元加碼價(jià)格投資。

近日，宜家中國(guó)宣布將投入超過(guò)一億元人民幣，用于擴(kuò)大價(jià)格投資范圍，在2024財(cái)年將陸續(xù)推出更多的更低價(jià)格產(chǎn)品，預(yù)計(jì)全財(cái)年累積超550款，涵蓋臥室、客廳、廚房等多種場(chǎng)景的家具和家居配件，以及部分宜家食品。

宜家中國(guó)表示，本次價(jià)格投資，宜家旨在為人們帶來(lái)更多實(shí)惠且滿(mǎn)足日常需求的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，為中國(guó)家居消費(fèi)市場(chǎng)升溫注入新的活力，也彰顯了宜家長(zhǎng)期深耕中國(guó)市場(chǎng)的信心和行動(dòng)。

事實(shí)上，2024財(cái)年伊始（2023年8月），宜家中國(guó)宣布將對(duì)超過(guò)300款產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格投資。隨后宜家中國(guó)在2024年初逐步擴(kuò)大投資范圍，稱(chēng)到2024財(cái)年結(jié)束（即2024年8月左右）預(yù)計(jì)累積超550款。

所謂“價(jià)格投資”，宜家中國(guó)解釋?zhuān)诖龠M(jìn)消費(fèi)的大背景下，發(fā)現(xiàn)大眾越發(fā)重視理性消費(fèi)，同時(shí)也展現(xiàn)出更加多元化的消費(fèi)需求。人們追求高質(zhì)量的性?xún)r(jià)比，希望獲得可以提升生活品質(zhì)、帶來(lái)更多情緒價(jià)值和悅己體驗(yàn)的產(chǎn)品，質(zhì)價(jià)比成為重要的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。

基于此，宜家選擇深受消費(fèi)者喜愛(ài)的熱門(mén)產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)的價(jià)格投資，涵蓋臥室、客廳、廚房等多種場(chǎng)景的家具和家居配件，以及部分宜家食品，旨在響應(yīng)不同消費(fèi)者關(guān)于靈活收納、兒童玩耍、親友聚會(huì)等居家生活需要，讓更低價(jià)格真正融入每個(gè)人的家。

換言之，宜家中國(guó)所說(shuō)的“價(jià)格投資”實(shí)際上就是“降價(jià)”。

例如，便于小空間收納的NISSAFORS耐斯弗思手推車(chē)，原價(jià)199元，價(jià)格投資后只要149元；適配多種家居風(fēng)格的MALM馬爾姆高架床，原價(jià)1799元，價(jià)格投資后1499元；經(jīng)典餐具OFTAST 奧夫塔深盤(pán)，原價(jià)4.99元，價(jià)格投資后僅3.99元。

值得一提的是，宜家還在逐步擴(kuò)展價(jià)格投資的品類(lèi)范圍，除了多款家居產(chǎn)品外，部分暢銷(xiāo)的宜家食品也已被納入投資規(guī)劃。

目前，消費(fèi)者可以在宜家餐廳享用到9.99元的咖喱肉丸蔬菜米飯（含4拉肉丸）、9.99元的兒童餐、9.99元/個(gè)的蝦排。而在此之前，上述食品標(biāo)價(jià)均超過(guò)10元，其中兒童餐單價(jià)最高，為17.99元。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，從消費(fèi)者角度來(lái)看，宜家降價(jià)無(wú)疑是一個(gè)好消息。更多的低價(jià)產(chǎn)品意味著更多的消費(fèi)者可以享受到宜家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，提高了宜家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！爱?dāng)然，宜家降價(jià)也需要注意一些問(wèn)題。其中，降價(jià)可能會(huì)影響產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌形象，因此宜家需要確保降價(jià)產(chǎn)品的品質(zhì)不受影響。”

在江瀚看來(lái)，宜家降價(jià)也是一種市場(chǎng)策略?！半S著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的變化，宜家需要不斷調(diào)整自己的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)變化。通過(guò)降價(jià)，宜家可以吸引更多的消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高品牌知名度和美譽(yù)度?！?

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