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（文/王力 編輯/徐喆）隨著咖啡市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）再度交出不錯(cuò)的成績(jī)單。

根據(jù)最新公布的財(cái)報(bào)，瑞幸咖啡2023年總凈收入達(dá)到了249.03億元人民幣，同比增長(zhǎng)87.3%，收入規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。2023年瑞幸咖啡在美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）下?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)為30.26億元人民幣，較2022年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

值得一提的是，瑞幸咖啡在自營(yíng)門店和聯(lián)營(yíng)門店的收入均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。2023年自營(yíng)門店收入為178.80億元人民幣，同比增長(zhǎng)82.7%；聯(lián)營(yíng)門店收入則達(dá)到了62.26億元人民幣，同比增長(zhǎng)102.8%。這一成績(jī)的背后，既得益于瑞幸咖啡獨(dú)特的商業(yè)模式和不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，也離不開(kāi)其龐大的門店網(wǎng)絡(luò)和不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)份額。

而在2023年的第四季度，瑞幸咖啡的收入增速更是強(qiáng)勁?？們羰杖脒_(dá)到了70.65億元人民幣，同比增長(zhǎng)89.2%。其中，自營(yíng)門店收入為51.03億元人民幣，同比增長(zhǎng)89.2%；聯(lián)營(yíng)門店收入為17.64億元人民幣，同比增長(zhǎng)109.1%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)不僅延續(xù)了瑞幸咖啡近年來(lái)的良好勢(shì)頭，更為其未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

值得一提的是，瑞幸咖啡在2023年還推出了“萬(wàn)店同慶”優(yōu)惠活動(dòng)，通過(guò)9.9元的超低價(jià)優(yōu)惠，讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)到了高品質(zhì)咖啡的魅力。雖然這一活動(dòng)在一定程度上影響了利潤(rùn)增速，但瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼CEO郭謹(jǐn)一表示，這是公司在回饋客戶的同時(shí)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額的戰(zhàn)略舉措。這一策略不僅提升了瑞幸咖啡的品牌知名度和用戶黏性，也為其未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此外，瑞幸咖啡在2023年還成功布局海外市場(chǎng)，新加坡門店總數(shù)達(dá)到30家。同時(shí)，公司在產(chǎn)品創(chuàng)新方面也取得了顯著成果，全年推出102款新產(chǎn)品，產(chǎn)品售賣數(shù)超過(guò)20億件，現(xiàn)制飲品數(shù)超過(guò)19億杯。這些成績(jī)不僅展示了瑞幸咖啡在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)大實(shí)力，也為其未來(lái)的發(fā)展提供了更多的可能性。

總的來(lái)說(shuō)，瑞幸咖啡在2023年的表現(xiàn)令人矚目。無(wú)論是收入規(guī)模、門店數(shù)量、產(chǎn)品創(chuàng)新還是海外市場(chǎng)拓展等方面，都取得了顯著的成果。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，瑞幸咖啡將繼續(xù)堅(jiān)持其獨(dú)特的發(fā)展策略和定價(jià)策略，為消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)、更高便利性、更高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)咖啡，推動(dòng)中國(guó)咖啡市場(chǎng)持續(xù)向前發(fā)展。

而在這個(gè)成績(jī)的背后，瑞幸咖啡的聯(lián)名動(dòng)作也功不可沒(méi)。今2023年以來(lái)，瑞幸咖啡與多個(gè)知名品牌和領(lǐng)域進(jìn)行了合作，推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品和活動(dòng)，不僅提升了品牌知名度，也吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。

從年初的韓美林聯(lián)名開(kāi)始，瑞幸咖啡就展現(xiàn)了其“聯(lián)名狂魔”的本質(zhì)。推出了“新年瑞幸”的紙袋和杯套，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn)。隨后，瑞幸咖啡又與線條小狗、哆啦A夢(mèng)、鏢人等多個(gè)知名品牌和IP進(jìn)行了聯(lián)名合作，推出了各具特色的產(chǎn)品和活動(dòng)。其中，與貴州茅臺(tái)的聯(lián)名更是引發(fā)了市場(chǎng)的熱烈反響，醬香拿鐵成為了消費(fèi)者們的熱門選擇。

這些聯(lián)名動(dòng)作不僅豐富了瑞幸咖啡的產(chǎn)品線，也提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)和忠誠(chéng)度。通過(guò)與不同品牌和領(lǐng)域的合作，瑞幸咖啡不僅擴(kuò)大了自身的市場(chǎng)份額和影響力，也為中國(guó)咖啡市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力和動(dòng)力。

值得一提的是，瑞幸咖啡在聯(lián)名合作中不僅注重品牌之間的契合度和互補(bǔ)性，還注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通。通過(guò)推出各種互動(dòng)和活動(dòng)，讓消費(fèi)者在享受高品質(zhì)咖啡的同時(shí)，也能感受到品牌的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵。這種以消費(fèi)者為中心的理念，也為瑞幸咖啡贏得了更多的口碑和市場(chǎng)份額。

而對(duì)于瑞幸咖啡的聯(lián)名動(dòng)作，市場(chǎng)也充滿了期待。無(wú)論是與知名品牌的合作，還是與具有創(chuàng)新性和前瞻性的品牌的合作，瑞幸咖啡都能為消費(fèi)者帶來(lái)新穎、有趣的產(chǎn)品和體驗(yàn)。未來(lái)，瑞幸咖啡還將繼續(xù)探索更多的聯(lián)名合作機(jī)會(huì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜和選擇。

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