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文/王力 編輯/徐喆

近日，知名護膚品牌嬌蘭（Guerlain）推出了一款聲稱運用“量子生物學(xué)”技術(shù)，售價6100元/瓶的面霜，頻陷輿論風(fēng)波。

據(jù)悉，嬌蘭在最初的產(chǎn)品介紹中表示，這款名為“嬌蘭御廷蘭花臻蘭面霜”的產(chǎn)品是基于對皮膚細胞量子生物學(xué)的深入研究而開發(fā)，旨在煥發(fā)皮膚活力并幫助恢復(fù)至初始細胞水平。嬌蘭將其作為新品系列“Orchidée Impériale Gold Nobile（蘭花皇家黃金貴族）”的核心單品推出。

然而，對于這一科技含量的宣傳，法國物理學(xué)家、法國原子能委員會主任Etienne Klein表示疑慮，并在社交媒體上發(fā)布言論表示，最初以為這只是玩笑，但嬌蘭真的推出了這款面霜，讓他感到震驚。他進一步調(diào)侃說，“就連已故的量子物理學(xué)家薛定諤、狄拉克和海森堡的棺材板都快壓不住了?！?

作為LVMH集團旗下的高端化妝品品牌，嬌蘭的產(chǎn)品線涵蓋了香水、彩妝和護膚等多個領(lǐng)域，一直以來，嬌蘭以其奢華、精致和高性能而備受贊譽。

觀察者網(wǎng)以消費者的身份向嬌蘭官方咨詢該款面霜科技成分，嬌蘭僅回應(yīng)“運用先進的生物技術(shù)萃取金釵石斛蘭的27種分子”，并未提及“量子”技術(shù)。當(dāng)前，嬌蘭品牌方表示，正在等待總部溝通及回復(fù)。

然而，就目前看來，嬌蘭并沒有完全放棄“量子”這一概念，而是解釋說量子生物學(xué)是一個新興的科學(xué)研究領(lǐng)域，并稱其護膚系列是基于這一領(lǐng)域的重大科學(xué)進展。

實則此次“量子面霜”風(fēng)波并非個例，此前人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視等媒體也曾多次就“量子產(chǎn)品”概念進行澄清。市場上涌現(xiàn)出眾多打著“高科技”“健康”等標(biāo)簽的“量子產(chǎn)品”，如量子護膚品、保健品等。這些產(chǎn)品聲稱具備各種神奇功能，如改善健康、緩解疾病等，并運用各種高科技概念進行包裝。然而，這些所謂的“量子產(chǎn)品”大多缺乏科學(xué)依據(jù)，消費者需保持警惕，避免被虛假宣傳所誤導(dǎo)。

嬌蘭面霜引發(fā)熱議：量子生物學(xué)技術(shù)是否過度炒作？

近日，知名護膚品牌嬌蘭（Guerlain）推出的新款面霜在全球范圍內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注和爭議。

據(jù)了解，這款名為“御庭蘭花金致煥采面霜”的產(chǎn)品在上市之際便聲稱運用了“量子生物學(xué)技術(shù)”，50ML售價高達6100元/瓶，替換芯同樣容量售價為5190元。

（圖片來自天貓）

這也意味著該款面霜每毫升售價高達百元，而頗為奢華，號稱“瓶身采用40%的可回收玻璃”的包裝瓶價格也高達910元。

觀察者網(wǎng)從嬌蘭天貓官方旗艦店了解到，該款面霜售價僅次于售價13300元/瓶的“嬌蘭御廷蘭花臻蘭面霜”，目前天貓方數(shù)據(jù)顯示“御庭蘭花金致煥采面霜”售出共計19件。

對于該款面霜，嬌蘭在最初的產(chǎn)品介紹中表示，是基于對皮膚細胞量子生物學(xué)的深入研究而開發(fā)，旨在煥發(fā)皮膚活力并幫助恢復(fù)至初始細胞水平。而正是這一科技的宣稱，使得該面霜成為了輿論的焦點。

一些消費者認為，使用“量子”這一專業(yè)術(shù)語，可能是在過度營銷，讓人覺得有虛假宣傳之嫌。在社交媒體上，有關(guān)這款面霜的評論也是褒貶不一，有些消費者表示對這種高科技護膚產(chǎn)品充滿期待，而有些人則對其實際效果和價格表示質(zhì)疑。

值得注意的是，量子生物學(xué)這一領(lǐng)域本身就充滿爭議。法國物理學(xué)家、法國原子能委員會主任Etienne Klein對嬌蘭的宣傳進行了尖銳的批評，稱這是“講故事”，并表示聽到薛定諤、狄拉克和海森堡等量子力學(xué)理論物理學(xué)家的名字被用于護膚品廣告感到震驚。

（截圖來自Etienne Klein的Twitter主頁）

面對爭議，嬌蘭在一份聲明中表示，將重新澄清關(guān)于“量子”一詞的使用，以消除任何歧義。然而，嬌蘭并沒有完全放棄“量子”這一概念，而是解釋說量子生物學(xué)是一個新興的科學(xué)研究領(lǐng)域，并稱其護膚系列是基于這一領(lǐng)域的重大科學(xué)進展。

雖當(dāng)前有一些科學(xué)家在研究量子生物學(xué)在護膚領(lǐng)域的應(yīng)用，但目前這一領(lǐng)域的研究結(jié)果尚未得到廣泛認可。因此，對于嬌蘭這款聲稱運用量子生物學(xué)技術(shù)的面霜，其實際效果和科學(xué)依據(jù)有待進一步驗證。

量子產(chǎn)品涌現(xiàn)市場，神奇功效還是營銷噱頭？

實則近年來，隨著生活水平的提高，消費者越來越注重品質(zhì)消費。市場上涌現(xiàn)出許多標(biāo)榜“高科技”“健康”的“量子產(chǎn)品”，如量子護膚品、保健品等，吸引消費者購買。

這些產(chǎn)品往往宣稱具有強大的功能，如改善緩解疾病、打通內(nèi)循環(huán)等，并疊加了量子能量、負離子、太赫茲等高科技概念。

從此前報道來看，一雙普通鞋墊只需幾塊錢，冠上量子的名頭后價格瞬間暴漲至幾百元甚至上千元，更是有消費者花費數(shù)萬元購買“量子床墊”、“量子泡腳盆”等產(chǎn)品。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

然而，專家表示，目前量子科技主要應(yīng)用于通信、計算和精密測量等領(lǐng)域，還難以普遍應(yīng)用于民用領(lǐng)域。

針對市場上所謂的“量子產(chǎn)品”，全國已有多地市場監(jiān)管部門立案查處了相關(guān)違法違規(guī)企業(yè)經(jīng)營行為，涉嫌犯罪的移交公安機關(guān)。中消協(xié)敦促相關(guān)經(jīng)營者要嚴格遵守法律規(guī)定，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，而不是通過虛假宣傳來欺騙消費者。同時，中消協(xié)呼吁電商平臺承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任，清理違法違規(guī)“量子產(chǎn)品”，凈化網(wǎng)絡(luò)購物市場生態(tài)。

“重營銷+黑科技”，高端護膚品牌也有焦慮

除了嬌蘭之外，其他護膚品品牌也在營銷上大肆宣傳各種“科技成分”，如玻色因、孚波因、珍白因等，以及采用各種神奇的故事背景來吸引消費者。

以SK-II為例，作為寶潔旗下的高端護膚品牌，其以其獨特的Pitera成分而聞名。這種成分是從酵母中提取的，具有強大的抗氧化和修復(fù)功效，能夠促進皮膚細胞的再生，為皮膚提供長期的滋養(yǎng)和保護。除了Pitera，SK-II還推出了面膜等其他明星產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)備受追捧。

除了SK-II，其他高端品牌也在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面取得了顯著成果。例如，雅詩蘭黛的黑科技代表產(chǎn)品是ANR眼霜，這種眼霜可以深入眼部肌膚，深層滋潤和修護，有效減少黑眼圈和眼袋，同時提高肌膚的彈性和光澤；歐萊雅的Revitalift雙重膠原蛋白滋潤精華液則能夠幫助肌膚恢復(fù)年輕的光澤和彈性，減少皺紋和細紋的出現(xiàn)；La Mer品牌的神奇活性精萃則是一種源自深海巨藻的珍貴成分，具有強大的修復(fù)和保濕效果。

這些高端品牌的黑科技產(chǎn)品代表了護膚品行業(yè)的最新創(chuàng)新和研究成果。這些品牌在產(chǎn)品研發(fā)方面投入了大量的資源和精力，以確保其產(chǎn)品的品質(zhì)、成分和功效能夠滿足消費者的需求。

高端護膚品牌面臨的另一個挑戰(zhàn)是建立與消費者的信任關(guān)系。由于市場競爭激烈，品牌形象和口碑對于建立消費者信任至關(guān)重要。

然而，盡管高端護膚品牌在產(chǎn)品研發(fā)和科技創(chuàng)新方面取得了一定的成果，但消費者對于品牌的信任度卻難以建立。

一些消費者認為，大牌護膚品的價格與其品質(zhì)并不匹配，此外，一些消費者還對護膚品的成分和功效存在疑慮，擔(dān)心某些成分可能對皮膚造成傷害。

高端護膚品牌在面臨市場競爭和消費者需求變化的雙重壓力下，“重營銷”和“黑科技”的結(jié)合成為品牌制勝的關(guān)鍵。

隨著電商和社交媒體的飛速發(fā)展，護膚品市場的競爭愈發(fā)激烈。高端品牌為了在市場中脫穎而出，不斷加大宣傳力度，但過度宣傳和虛假宣傳的問題也隨之浮現(xiàn)，讓消費者陷入真假難辨的困境。

近年來，不少高端品牌因涉嫌虛假宣傳而受到監(jiān)管部門的處罰。倩碧的鮮活10%維C精華和悅木之源榆綠木青春緊彈塑顏霜因被認定為虛假宣傳，觸犯了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令停止違法行為，并分別開出40萬元的行政罰款。而香奈兒也因夸大宣傳和以次充好等問題，多次接到行政處罰，4年左右的時間里被罰了將近200萬。

這些品牌的虛假宣傳行為不僅損害了消費者的利益，更嚴重影響了整個行業(yè)的聲譽。消費者對于高端品牌的信任度逐漸降低，對于產(chǎn)品的成分和功效也產(chǎn)生了更多的質(zhì)疑。

為了挽回消費者的信任，高端品牌需要重新審視自己的宣傳策略，確保產(chǎn)品的宣傳與實際效果相符。同時，加強與消費者的溝通和互動，建立透明度和真實性的品牌形象。只有這樣，高端品牌才能在市場中重獲消費者的信任，重振品牌形象。