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（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）宜家也想吃到運動紅利。

近日，宜家發(fā)布首個限量居家訓(xùn)練系列DAJLIEN達基萊恩，該系列將于2024年1月在中國大陸全渠道發(fā)售，為期六個月售完即止。

觀察者網(wǎng)了解到，該系列包含運動墊、儲物式長凳、踏板運動平臺、手提袋、重量訓(xùn)練器材、手推車、4件套訓(xùn)練用品、毛巾、毯子、浴巾、衣物架、連帽浴袍等19款產(chǎn)品，不僅包含訓(xùn)練裝備，也提供了儲物產(chǎn)品，既可用作訓(xùn)練裝備，又是時尚且實用的設(shè)計單品。

以DAJLIEN達基萊恩儲物式長凳舉例，該產(chǎn)品設(shè)計靈感源自傳統(tǒng)健身器材，不僅可以在配有防滑墊的基礎(chǔ)上，進行多種自重訓(xùn)練，同時還可用來儲存健身裝備，或作為一款實用的茶幾使用。

行業(yè)資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，DAJLIEN達基萊恩相當(dāng)于居家訓(xùn)練包，讓那些熱愛運動的中產(chǎn)階級、白領(lǐng)、金領(lǐng)等上班族把健身房搬回家，解決了用戶的居家運動需求。

在程偉雄看來，宜家是在蓬勃發(fā)展的運動健康市場創(chuàng)造性細分了一個打包式居家運動系列裝備，有很大市場空間可以去挖掘，同時也強化了宜家的居家鏈接。

多方品牌紛紛布局

不止宜家，H&M、Zara等企業(yè)也紛紛押注運動賽道。

2022年8月，H&M宣布推出全新運動品牌子H&M Move，旨在為全世界的運動愛好者們打造兼具時尚與功能性的 “運動服飾”。

根據(jù)資料顯示，H&M Move旗下產(chǎn)品包含男士、女士和童裝系列，涵蓋功能性上衣、輕便夾克和各種緊身衣和胸罩等多個類別，已登陸H&M全國門店運動部門、hm.com.cn網(wǎng)上商店及H&M官方APP。

同為快時尚品牌的Zara，則宣布入局滑雪市場。

2023年12月，Zara正式推出滑雪系列Zara Ski，該系列涵蓋滑雪服、上裝夾克、連體褲、羽絨服、滑雪鏡、手套、頭盔、滑雪襪和滑雪靴等單品，價格在169元至1599元之間不等。

當(dāng)然，關(guān)注度最大的還屬安踏收購MAIA ACTIVE、李寧收購Hagl?fs，以此來補充瑜伽、戶外產(chǎn)品線。

今年10月，安踏體育收購瑪伊婭服飾（上海）有限公司75.13%的股權(quán)，以此將瑪伊婭旗下的運動服飾品牌MAIA ACTIVE收入囊中。

根據(jù)公開信息，MAIA ACTIVE通過科技運動面料和更適合亞洲女性的版型系統(tǒng)，打造高品質(zhì)的瑜伽類運動服飾，其產(chǎn)品價位段主要在329-899元。另外，在女性消費者中，尤其是瑜伽運動品類方面已形成一定的市場影響力。

因此，有業(yè)內(nèi)人士曾表示，此次收購對安踏體育旗下女子運動業(yè)務(wù)板塊起到補充作用，進一步強化集團的品牌組合，有利于提前未來集團女子運動板塊產(chǎn)品力、品牌力。

李寧則將目光轉(zhuǎn)向了戶外運動品牌Hagl?fs。

12月19日，全球私募股權(quán)公司萊恩資本（LionRock Capital）宣布，萊恩通過旗下一只基金從亞瑟士公司（ASICS Corporation）手中收購瑞典戶外運動品牌Hagl?fs的全部股權(quán)，后者是瑞典最大的戶外品牌之一。

不過，李寧已經(jīng)回應(yīng)，李寧公司是萊恩資本旗下基金的有限合伙人，本次投資不是李寧公司的收購，李寧公司為跟投方，不參與收購公司的管理及運營。

在程偉雄看來，各企業(yè)做運動場景細分領(lǐng)域的品類延伸和布局，不僅符合企業(yè)未來全方位發(fā)展的需要，也滿足中國用戶多元化的穿著需求。

長期仍呈增長態(tài)勢

不可否認的是，眾多品牌入局選擇運動賽道，皆是出于對戶外、運動前景的看好。

根據(jù)中國體育總局的數(shù)據(jù)顯示，中國經(jīng)常參加鍛煉的人口從2016年突破4億，之后始終保持穩(wěn)固上升的態(tài)勢，疫情期間甚至都沒有使之停滯，到2021年中國經(jīng)常參加運動的人口已經(jīng)高達4.45億。

“所以從基礎(chǔ)用戶層面，中國戶外運動鞋服市場的環(huán)境十分優(yōu)渥。”艾瑞咨詢報告指出，并且伴隨著職場壓力與悅己意識的覺醒，普通用戶日常穿著也愿意更多的選擇舒適的鞋服，且輕戶外和運動型時裝也隨之成為各大鞋服品牌商積極布局的品類，這進一步刺激了更多的群眾成為戶外運動鞋服的消費者。

得益于此，多家早期就以戶外運動品牌為主的企業(yè)先吃到了紅利。

以擁有斐樂、迪桑特，可隆運動等品牌的安踏舉例。由于抓住了運動的風(fēng)口，安踏營收大幅增長，從2019年的339.28億元、2020年的355.12億元，快速增長至2021年的493.28億元，2022年營收規(guī)模甚至突破500億元大關(guān)，達到536.51億元。

在這之中，高端時尚運動品牌FILA成為安踏業(yè)績增長的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，2020年，F(xiàn)ILA更是首次超越安踏主品牌營收，實現(xiàn)收入174.5億元；2021年，F(xiàn)ILA營收首次突破200億元至218億元，占安踏總營收的44.24%，成為繼耐克、阿迪達斯、安踏本品牌以及李寧之后第五個營收超兩百億元的品牌；2022年，F(xiàn)ILA品牌營收有所下滑，但依舊高達215.23億元。

另外，著力打造戶外專業(yè)產(chǎn)品的探路者在2023年實現(xiàn)業(yè)績爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，探路者實現(xiàn)營業(yè)收入5.56億元，較上年同期增長19.54%；實現(xiàn)歸母凈利潤0.22億元，同比增長3.06%，扣非凈利潤0.13億元，同比增長230.41%。

且根據(jù)多家機構(gòu)報告指出，中國戶外運動的市場規(guī)有望繼續(xù)擴大，這意味著，宜家，H&M、Zara等企業(yè)或許能嘗到戶外運動的紅利。

據(jù)中信證券的深度研究報告數(shù)據(jù)顯示，2021年中國戶外用品行業(yè)零售總額為253.6億元人民幣，同比增長3.4%。預(yù)計到2035年，中國戶外運動的市場規(guī)模將突破千億。

國際管理咨詢公司麥肯錫與世界體育用品聯(lián)合會（WFSGI）聯(lián)合發(fā)布《2023全球體育用品行業(yè)報告：在混亂的世界中恢復(fù)元氣》指出，近年來全球體育用品和體育服飾市場取得了令人矚目的增長，盡管目前還面臨著行業(yè)與經(jīng)濟方面的挑戰(zhàn)，但長期來看仍呈現(xiàn)積極增長態(tài)勢，體育用品業(yè)蘊藏著眾多投資機會，未來有較好的發(fā)展前景。

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