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文/王力 編輯/徐喆

在上演了“地天板”后，思美傳媒（002712.SZ）遭抖音官方的辟謠，隨后連續(xù)幾天跌停。12月4日，短劇互動概念股快速拉升，思美傳媒再度走高，截至晚間收盤，公司收報6.74元/股。

此外，因賽集團（300781.SZ）20CM漲停，引力傳媒（603598.SH）連摘兩個漲停，中文在線（300364.SZ）、盛天網(wǎng)絡(luò)（300494.SZ）、天威視訊（002238.SZ）等也紛紛走強。

消息面上，11月15日，廣電總局與多平臺共同展開微短劇治理工作。自今年8月《逃出大英博物館》、《無雙》等短劇走紅后，更多企業(yè)紛紛進入短劇領(lǐng)域，掀起一波“百劇大戰(zhàn)”。

此后借助短劇概念的熱潮，抖音作為思美傳媒的重要合作伙伴，成功助推了一波思美傳媒的股價上漲。在嘗到甜頭后，思美傳媒再度迎來熱度的提升。

11月27日中午，思美傳媒在投資者互動平臺宣布“抖音超市現(xiàn)階段由本公司代運營”。隨后，思美傳媒股價上午臨近跌停，下午則迎來了“地天板”。盤后，抖音電商官方賬號迅速辟謠稱此說法為不實消息。11月29日晚間，思美傳媒收到浙江證監(jiān)局警示函，中國證監(jiān)會因涉嫌信息披露違法違規(guī)對其立案調(diào)查。

值得關(guān)注的是，抖音最近測試付費短視頻話題，受到廣泛關(guān)注。多只抖音概念股近期表現(xiàn)強勁。而在前幾日，思美傳媒曾公開表示，抖音短視頻的付費模式為公司帶來了新的發(fā)展機遇。

遭抖音官方否決，證監(jiān)會立案調(diào)查

11月30日，思美傳媒發(fā)布公告稱公司于2023年11月29日收到中國證監(jiān)會出具的《立案告知書》。因公司涉嫌信息披露違法違規(guī)，根據(jù)《中華人民共和國證券法》《中華人民共和國行政處罰法》等法律法規(guī)，中國證監(jiān)會決定對公司立案。

事情源于11月27日思美傳媒在投資者互動平臺的一條回復。

當日午間，有投資者在深交所互動易平臺向思美傳媒提問：“抖音上線了抖音超市，公司作為抖音的長期合作伙伴，是否有相關(guān)業(yè)務(wù)與抖音超市合作？”對此思美傳媒回應稱：“抖音超市現(xiàn)階段由該公司代運營?！?

午后開盤，早上臨近跌停的思美傳媒一度上演了“地天板”，股價直線拉升至漲停收盤。而就在當日晚間，抖音電商在盤后發(fā)布公告稱，“【辟謠】網(wǎng)傳思美傳媒代運營抖音超市，此為不實消息。抖音超市業(yè)務(wù)為抖音電商自運營?！?

（截圖來自抖音官方微博）

而在互動易上，也有投資者進一步問思美傳媒：貴公司的抖音超市代運營是指幫抖音超市里入駐的商戶代運營還是幫抖音代運營整個抖音超市？思美傳媒表示，公司所稱代運營抖音超市，是指公司代運營了抖音官方超市的官方直播間之一。

值得注意的是，在思美傳媒的最新公告中，思美傳媒表示與抖音超市暫未簽署書面協(xié)議，二者合作從2023年9月開始，根據(jù)客戶數(shù)據(jù)電文事實委托先行開展工作。公司與抖音超市合作的業(yè)務(wù)范疇為抖音超市某直播間的代理運營服務(wù)，即建立直播間，通過投流、直播等各類型銷售手段，幫助抖音超市銷售其貨品，并賺取返傭。

此外，抖音超市的直播間只是抖音超市這項業(yè)務(wù)很小的一個分支，業(yè)務(wù)規(guī)模和占比對抖音很低。截至目前，該業(yè)務(wù)全部為成本投入，暫未確認收入，預估月均收入占2022年思美傳媒總收入低于0.3%，思美傳媒在抖音超市直播間獲得的毛利潤規(guī)模占2022年思美傳媒總毛利潤規(guī)模低于0.5%。

實則，觀察者網(wǎng)注意到，除抖音超市外，抖音此前就已是思美傳媒最重要的合作伙伴，公司2022年與以抖音為主的字節(jié)系，相關(guān)業(yè)務(wù)金額超10億元，且今年將繼續(xù)穩(wěn)步增長。

此外，這也不是思美傳媒首次因為“蹭上”概念而暴漲。就在本月初，思美傳媒就因短劇概念的爆火，同樣迎來一波股價的小高潮，K線拉長數(shù)據(jù)顯示，就在11月1日-11月9日的前7個交易日內(nèi)，思美傳媒一度大漲39.71%；此后11月22日至30日的7個交易日內(nèi)，思美傳媒股價如同過山車般摘得3個漲停板后又摘得3個跌停板。

公開資料顯示，成立于2000年8月的思美傳媒于2014年1月23日在深交所上市，是一家提供市場調(diào)研、品牌策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計至媒介策劃、監(jiān)測評估等服務(wù)的廣告公司。

從業(yè)績來看，在過去三年中，思美傳媒面臨著業(yè)績乏力的挑戰(zhàn)。從2020年的39.61億元到2022年的41.86億元，公司營收增長不足，而歸母凈利潤更是極度不穩(wěn)定。

2020年公司遭受重創(chuàng)，大幅虧損11.54億元，而到了2022年，虧損額雖有所減緩，但仍為4.09億元。這兩次虧損的主要原因在于公司過度的并購擴張，導致巨額商譽減值。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2020年公司計提商譽減值準備12.12億元，使商譽從上年的16.24億元降至4.12億元。2022年，公司再次計提商譽減值準備，商譽進一步縮減至1860.12萬元。

廣電總局聯(lián)合多平臺開展微短劇治理，企業(yè)涌入“百劇大戰(zhàn)”

11月股價走強之際，恰逢思美傳媒旗下子公司杭州掌維科技有限公司提供網(wǎng)絡(luò)小說IP走紅。據(jù)悉，由嘉興九州文化傳媒有限公司出品的短劇《離婚后前夫哭著求復婚》和《前妻攻略，傅先生偏要寵我》成功上線。其中，《前妻攻略，傅先生偏要寵我》在24小時內(nèi)票房突破1000萬，堪稱網(wǎng)絡(luò)文學IP變現(xiàn)的典范。

目前，以思美傳媒為代表的企業(yè)紛紛布局微短劇，當前在視聽領(lǐng)域呈現(xiàn)“碎片化”消費趨勢，而微短劇已經(jīng)成為備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)視聽的一種新的形態(tài)。

根據(jù)國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇具有短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速等特點，觀眾能夠在一天的碎片化時間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇，所以贏得了越來越多的用戶青睞。

根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長600%。有調(diào)查顯示，2023年上半年我國各網(wǎng)絡(luò)平臺共上線微短劇480多部，已經(jīng)超過2022年全年的數(shù)量，相當于平均一天就要上線2.7部。

八月份，自媒體博主“煎餅果仔”和“夏天妹妹”攜手自制的三集微短劇《逃出大英博物館》引起轟動。該短劇采用擬人化手法，講述了一盞化身為人形的中華纏枝紋薄胎玉壺從大英博物館逃離，在海外工作的中國媒體人的幫助下成功歸國的故事。自8月30日上線以來，迅速走紅全網(wǎng)，兩個月內(nèi)抖音話題播放量已超過20億。

同期八月底，小程序付費短劇《無雙》上線24小時充值超過5500萬元，8天后突破一億，吸金能力凸顯，業(yè)內(nèi)專家普遍將這部網(wǎng)絡(luò)微短劇視為短視頻平臺從用戶紅利階段過渡到生態(tài)深耕階段的新風口。

其中，掌閱科技（603533.SH）在今年上半年開始搭建短劇團隊，目前已超過100人，且字節(jié)跳動持股11.23%。該公司每月制作約20部短劇，制作周期大約為一個半月。與此同時，省廣集團與頭條系保持著密切的合作關(guān)系，而佳云科技主要通過巨量引擎代理商與抖音展開互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)；中文在線的ReelShort海外短劇應用近兩周在美國iOS暢銷總榜上持續(xù)攀升，同時在抖音平臺推出多款短劇。

此外，因賽集團旗下的子公司影行天下自去年年底起就開始布局短劇業(yè)務(wù)。其中，參與出品的《進擊的金秘書》已經(jīng)上映，而古風甜寵破案短劇《戀戀花顏御捕》、軟科幻甜寵短劇《我的機器人男友》等計劃在明年上映，公司預計將有4部短劇問世，并計劃明年進軍小程序短劇業(yè)務(wù)。

引力傳媒則擁有300余人的專業(yè)團隊為支撐，制作的快手平臺精品短劇在終端累計播放量超過1.5億；藍色光標（300058.SZ）與今日頭條建立了緊密的合作關(guān)系，而廣博股份（002103.SZ）旗下子公司靈云傳媒為多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供整合互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)。

在滿足市場需求，獲取商業(yè)利益的同時，部分微短劇將利益放在首位，運營模式出現(xiàn)了很多“亂象”。對此，在監(jiān)管方面，廣電總局于11月15日宣布將多措并舉持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作。

當前，國內(nèi)短劇受眾超5億，全平臺每日付費短劇充值約6000萬，付費意愿不斷增強。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模預計為373.9億元，同比增長267.65%，2027年有望達到1000億元。這一趨勢表明微短劇市場正迎來爆發(fā)性增長，各方面因素助推其長期繁榮。

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